在醫(yī)藥行業(yè)品牌集中度持續(xù)提升、市場主體日益多元的當(dāng)下，“同名”或“近似名”引發(fā)的主體混淆問題逐漸成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

近日，三生制藥發(fā)布官方聲明，明確其與“三生（中國）健康產(chǎn)業(yè)有限公司”“寧波三生生物科技股份有限公司”不存在任何關(guān)聯(lián)關(guān)系，此舉既是對市場問詢的正面回應(yīng)，也折射出醫(yī)藥企業(yè)在品牌保護(hù)與市場區(qū)隔上的行業(yè)共性需求。

聲明中，三生制藥清晰界定了自身核心身份：專注于創(chuàng)新生物藥研發(fā)、生產(chǎn)與經(jīng)營的藥企，核心業(yè)務(wù)聚焦腫瘤、自身免疫性疾病、腎科及代謝性疾病等治療領(lǐng)域，擁有特比澳、蔓迪等重磅上市產(chǎn)品及豐富在研管線。此次聲明強(qiáng)調(diào)，公司官方品牌標(biāo)識為“三生制藥 3S BIO INC.”，對外僅以“三生制藥”作為正式簡稱，旨在通過明確品牌符號，避免公眾因名稱近似產(chǎn)生認(rèn)知偏差。

值得注意的是，此次被厘清關(guān)系的兩家企業(yè)，雖名稱中均含“三生”字樣，但業(yè)務(wù)領(lǐng)域與三生制藥存在本質(zhì)區(qū)別。

公開信息顯示，三生（中國）健康產(chǎn)業(yè)有限公司聚焦全生命周期健康管理，業(yè)務(wù)涵蓋健康檢測、科學(xué)調(diào)理、康養(yǎng)養(yǎng)生等領(lǐng)域，推出的產(chǎn)品以保健食品、健康生活用品為主，與醫(yī)藥研發(fā)生產(chǎn)屬于不同賽道。

寧波三生生物科技股份有限公司則專注于動物生殖激素領(lǐng)域，核心業(yè)務(wù)為豬、反芻、水產(chǎn)和寵物相關(guān)的動保產(chǎn)品研發(fā)與銷售，屬于畜牧養(yǎng)殖配套產(chǎn)業(yè)范疇。

三者雖共享“三生”字樣，但業(yè)務(wù)邊界清晰，不存在產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)聯(lián)或股權(quán)交集。

從行業(yè)視角來看，此類名稱近似引發(fā)的混淆并非個例。

此前醫(yī)藥行業(yè)曾出現(xiàn)“大參林”與“大森林”因諧音近似引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)糾紛，法院最終認(rèn)定后者構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判決其停止使用相關(guān)字號并賠償損失。

在醫(yī)藥領(lǐng)域，品牌不僅是企業(yè)商譽(yù)的載體，更直接關(guān)系到患者用藥安全、投資者決策判斷與合作伙伴商業(yè)利益。對于創(chuàng)新藥企而言，一款新藥的研發(fā)周期長達(dá)10-15年，投入超10億美元，品牌信譽(yù)的建立需要長期沉淀，而名稱混淆可能導(dǎo)致患者誤購、合作方誤判，甚至影響企業(yè)市場聲譽(yù)與商業(yè)布局。

三生制藥在聲明中特別提醒，任何單獨(dú)使用“三生”字樣指代非醫(yī)藥類業(yè)務(wù)、產(chǎn)品的宣傳推廣活動，均與自身無關(guān)，并明確表示將對惡意混淆、誤導(dǎo)公眾的行為保留法律追究權(quán)利。

隨著生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，市場主體的專業(yè)化分工將愈發(fā)精細(xì)，名稱近似但業(yè)務(wù)迥異的企業(yè)可能持續(xù)出現(xiàn)。在此背景下，企業(yè)層面需強(qiáng)化品牌意識，通過清晰的品牌標(biāo)識、明確的業(yè)務(wù)定位與主動的市場溝通構(gòu)建區(qū)隔；監(jiān)管層面可進(jìn)一步完善企業(yè)名稱登記與商標(biāo)注冊的聯(lián)動機(jī)制，從源頭減少混淆風(fēng)險(xiǎn)；而行業(yè)層面則需加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳，引導(dǎo)市場主體尊重他人合法權(quán)益，共同維護(hù)公平競爭的市場秩序。

對于三生制藥而言，此次聲明不僅是一次品牌邊界的厘清，更是其聚焦創(chuàng)新生物藥主業(yè)的明確信號。在醫(yī)藥創(chuàng)新競爭日趨激烈的當(dāng)下，清晰的品牌定位與堅(jiān)實(shí)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，將成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要支撐，也為行業(yè)品牌建設(shè)提供了有益參考。

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