作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

看不懂的時(shí)尚+1。

最近，時(shí)裝品牌梅森·馬吉拉破天荒地把全球首秀搬到了上海，給國(guó)人奉上了一場(chǎng)極具顛覆性的時(shí)尚大秀。

奧斯卡·王爾德有句話說(shuō)得好，“時(shí)尚就是一種丑，丑到我們無(wú)法忍受，以至于每六個(gè)月就要換一次。”

而馬吉拉這次可能把周期拉長(zhǎng)了，這陰間畫(huà)風(fēng)，讓人一時(shí)半會(huì)兒難以接受。

圖源：海報(bào)新聞

但換個(gè)角度看，又合理了，覺(jué)得莫名符合這個(gè)清明月份的主題。

1

紙?jiān)俗咝悖?/p>

洋品牌也過(guò)清明節(jié)？

快40年了，馬吉拉首次將全球大秀挪出歐洲，搬到亞洲，首站選的就是咱們大魔都上海。

這地點(diǎn)選得好啊，畢竟咱大上海的時(shí)尚指數(shù)在全國(guó)范圍內(nèi)那是名列前茅的。

而馬吉拉給到魔都的時(shí)尚暴擊，那也是杠杠的。

這場(chǎng)秀選在4月1日晚上，寶山區(qū)一處集裝箱場(chǎng)地。

模特們一個(gè)個(gè)登場(chǎng)，給我整不會(huì)了。

那感覺(jué)，就像打開(kāi)了一個(gè)塵封多年的集裝箱，里面走出來(lái)的不是模特，而是一群剛從古墓里爬出來(lái)、或者從寂靜嶺里溜達(dá)出來(lái)的生物。

先說(shuō)說(shuō)那套最炸的，全身瓷片的禮服。

不是印花，不是貼片，是貨真價(jià)實(shí)的碎瓷片，一片一片手工打磨，總共用了1200片，耗時(shí)300個(gè)小時(shí)。

模特穿著將近90公斤的衣服走路。相當(dāng)于扛著兩個(gè)自己的體重在走T臺(tái)，還得保持姿態(tài)優(yōu)雅。就問(wèn)你服不服。

亮閃閃金色禮服，配上同款材質(zhì)的頭套，渾身上下愣是找不到一絲關(guān)于人的元素，怎么看怎么像紙?jiān)藷o下面的。

還有一套雕塑感極強(qiáng)的禮服，整個(gè)廓形被刻意塑造成僵硬的形態(tài)，模特穿著就像一尊會(huì)移動(dòng)的雕像。

怪誕風(fēng)的源點(diǎn)，來(lái)自于模特們的蒙面造型。

有的像套了層肉色絲襪，有的像戴了廉價(jià)乳膠面具，五官模糊成一團(tuán)。

設(shè)計(jì)師的本意是讓觀眾只看衣服不看臉，結(jié)果呢，所有人的注意力全被那張臉吸走了。

因?yàn)榇髦^套視野受限，再加上秀場(chǎng)地面是坑洼不平的水泥地，模特們走得那叫一個(gè)小心翼翼、步履蹣跚。

已經(jīng)有模特現(xiàn)身說(shuō)法了，戴了頭套視線會(huì)模糊，設(shè)計(jì)師要求走慢點(diǎn)，但更多的是“比較難走”。

所以說(shuō)這不是故意演出來(lái)的恐怖，是真的看不見(jiàn)路?。?/p>

2

被網(wǎng)友送上熱搜的“陰間時(shí)裝周”

看完網(wǎng)友們的評(píng)論，我發(fā)現(xiàn)，原來(lái)不止我一個(gè)人覺(jué)得滲人！

有人直接來(lái)了一句“行尸走肉風(fēng)？”，一旦代入了這個(gè)設(shè)定，腦子里就自動(dòng)播放《行尸走肉》片頭曲，再也回不去了。

還有人問(wèn)“怎么全是絲瓜老奶臉”？我盯著圖看了三秒鐘，笑出了聲。

最有梗的當(dāng)屬這條，“果然清明了哈，紙?jiān)硕甲咝懔恕薄?/p>

神回復(fù)：“可能這個(gè)月清明節(jié)吧。”

正好碰上這個(gè)清明月份，網(wǎng)友的腦洞簡(jiǎn)直神來(lái)之筆。

一時(shí)間，“陰間時(shí)尚”、“紙?jiān)恕?、“馬吉拉清明節(jié)特供”之類的梗滿天飛。

有人點(diǎn)評(píng)“陰的沒(méi)邊了”，言簡(jiǎn)意賅，四個(gè)字把整場(chǎng)秀的氣質(zhì)拿捏得死死的。

真的很難繃：“這錢果然該他們賺，要是我就直接笑場(chǎng)被開(kāi)除了。”

“AI機(jī)器人都比這更像人了。”真損，但真形象。

網(wǎng)友們實(shí)在是太有趣了，看完這些評(píng)論，感覺(jué)秀場(chǎng)上的模特也沒(méi)那么恐怖了。一個(gè)個(gè)全成了行走的梗。

更搞笑的是，這場(chǎng)秀確實(shí)給在場(chǎng)明星也帶來(lái)了不小的沖擊。

鏡頭掃過(guò)胡先煦、余承恩、丞磊、張新成等人時(shí)，他們臉上的表情寫(xiě)滿了困惑。

一個(gè)個(gè)表情管理到了極限，臉上寫(xiě)滿了“我在努力看懂”。

網(wǎng)友們直接神解讀：一個(gè)個(gè)看得兩眼一黑又一黑。

評(píng)論區(qū)也不是一邊倒的調(diào)侃。也有人表示，“我感覺(jué)還挺好看的...就是還挺有意思的”。

還有人評(píng)價(jià)：“放到恐怖游戲，至少是個(gè)小BOSS級(jí)別?！?/p>

更中肯的一條是“不看頭套，衣服是好看的”。

確實(shí)，拋開(kāi)頭套仔細(xì)看那些衣服的細(xì)節(jié)和工藝，是真的牛。

有一件作品由原版愛(ài)德華時(shí)代裙裝升級(jí)再造而成，修復(fù)調(diào)整后覆上蜂蠟定型。

3

馬吉拉是誰(shuí)？

一個(gè)從誕生就“不太正常”的品牌

如果一個(gè)品牌是突然瘋的，那咱們可以光明正大地懷疑它失常。

但馬吉拉打從娘胎就是不走尋常路。

1988年，比利時(shí)設(shè)計(jì)師Martin Margiela在巴黎創(chuàng)立了個(gè)人品牌。

從第一天起，他就跟這個(gè)世界的時(shí)尚邏輯對(duì)著干。

別的設(shè)計(jì)師拼命在衣服上印logo，巴不得你一眼認(rèn)出來(lái)。

馬吉拉呢？他把logo縫在衣服內(nèi)側(cè)，就是一塊白布上用四根白線縫了一下，看起來(lái)像是沒(méi)拆干凈的線頭。

他的工作人員統(tǒng)一穿白色大褂，誰(shuí)都沒(méi)有特殊身份標(biāo)識(shí)。

別人請(qǐng)大牌模特走秀，他讓模特戴頭套、蒙面紗，目的就一個(gè)：讓你別看臉，看衣服。

早在1989年的首場(chǎng)秀，他就用紗布把模特的臉給遮上了。

別人在豪華的時(shí)裝宮殿辦秀，他專挑廢棄地鐵站、貧民區(qū)、停車場(chǎng)。主打一個(gè)接地氣到極致。

這次上海大秀選在集裝箱碼頭，走的也是這個(gè)路數(shù)。

另外，品牌對(duì)在模特臉上做文章這件事的執(zhí)念也不是一天兩天了。

去年2026春夏秀場(chǎng)上，創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens讓每個(gè)模特臉上綁著金屬擴(kuò)嘴器，造型靈感就來(lái)自品牌標(biāo)志性的四道縫線。

馬吉拉的怪，是刻在骨子里的。

他們?cè)O(shè)計(jì)過(guò)分趾鞋，就是大腳趾和其他腳趾分開(kāi)的那種，靈感來(lái)自日本足袋。

1989年首場(chǎng)秀上，Martin Margiela讓模特穿著沾滿紅色油漆的分趾鞋走秀，每一步都在白色T臺(tái)上留下血紅色的腳印。

詭異嗎？詭異。但火了30多年，至今還是潮流圈的硬通貨。

他們的衣服材料只有你想不到，沒(méi)有他們用不了，假發(fā)、舊手套、破襪子、撲克牌、瓷片、瓶蓋、星星貼片……全都能往身上整。

這次上海大秀一樣，瓷片、蜂蠟、歐根紗，啥都能往上招呼。

用創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens的話說(shuō)，本季延續(xù)了品牌“以破碎與重生顛覆完美”的理念。

說(shuō)實(shí)話，這次上海大秀引發(fā)的爭(zhēng)議，本質(zhì)上是兩撥人撞上了。

一邊是習(xí)慣了時(shí)裝就該好看、優(yōu)雅、讓人賞心悅目的普通觀眾，一邊是追求顛覆、解構(gòu)、表達(dá)思想的先鋒時(shí)尚圈。

誰(shuí)也不比誰(shuí)高級(jí)。審美這件事兒，本來(lái)就是蘿卜青菜各有所愛(ài)。

馬吉拉不在乎你怎么罵，因?yàn)槿思腋静皇亲鼋o你看的。

它的目標(biāo)受眾是那些愿意花大幾千塊錢買一雙長(zhǎng)得像駱駝蹄子的鞋、愿意把一件“破破爛爛”的衣服當(dāng)作藝術(shù)品掛在衣柜里的人。

圖源：淘寶

再說(shuō)了，先鋒藝術(shù)從來(lái)就不圖所有人喜歡。

要的就是爭(zhēng)議，要的就是討論度。

有話題，才有關(guān)注；有關(guān)注，才有存在感。

你看，咱們不是在聊了嗎？

它都一路“瘋”了快40年了，從巴黎貧民區(qū)“瘋”到了上海集裝箱碼頭，證明還是有受眾的。

至于那些不在目標(biāo)受眾群體之內(nèi)的人，他們?cè)趺纯?，貌似也不重要了?/p>

畢竟，有些時(shí)尚，確實(shí)就是小眾的。

不過(guò)有意思的是，當(dāng)馬吉拉把秀場(chǎng)服裝從T臺(tái)上搬到路邊集裝箱里展示，大家隔著玻璃看衣服、不看頭套的時(shí)候，人們開(kāi)始發(fā)出“原來(lái)衣服是真的好看”這樣的感嘆。

這大概就是Martin Margiela當(dāng)年蒙面走秀的初心吧。

讓你別看臉，看衣服。

雖然這條路走了快40年才被理解，但至少，有人開(kāi)始懂了。

有人覺(jué)得這是時(shí)尚圈的災(zāi)難，有人覺(jué)得這是藝術(shù)的前沿。

要我說(shuō)，能讓人一邊罵“陰間”一邊忍不住多看兩眼的時(shí)尚，也挺有意思的。

反正模特戴著面罩看不見(jiàn)你的嫌棄，明星坐在集裝箱里看不懂你的時(shí)尚。

這個(gè)世界就是這么荒誕。

而荒誕這件事，馬吉拉最懂了。

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