作者丨檸檬

編輯丨Shdow

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)處于在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的跨境電商相關(guān)企業(yè)已超過4萬(wàn)家。其中，2026年截至3月，新增注冊(cè)企業(yè)約2800余家。

過去，賣家在開拓海外市場(chǎng)時(shí)，往往首選亞馬遜。但伴隨該平臺(tái)經(jīng)營(yíng)成本與門檻持續(xù)上升，越來(lái)越多賣家希望拓展多渠道布局，以降低對(duì)單一平臺(tái)的依賴，尋找新的增長(zhǎng)空間。

日前，流量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站SimilarWeb更新了全球熱門電商購(gòu)物網(wǎng)站排名。派代跨境從TOP50榜單中（完整榜單將附在文末），挑選出若干具有代表性的平臺(tái)，進(jìn)行詳細(xì)介紹。這些平臺(tái)有的正積極吸納中國(guó)賣家入駐，有的憑借優(yōu)勢(shì)在新興市場(chǎng)快速崛起、強(qiáng)勢(shì)突圍。

TOP5: Ozon

Ozon是俄羅斯“雙寡頭”電商平臺(tái)之一。2025年Ozon平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，全年GMV達(dá)4.16萬(wàn)億盧布（約為520億美元），較上年實(shí)現(xiàn)45%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，活躍買家數(shù)達(dá)6510萬(wàn)，全年凈增860萬(wàn)新用戶。用戶參與度顯著提升，人均年訂單量達(dá)到38單，較上年增加12單。

目前平臺(tái)活躍賣家約60萬(wàn)，其中中國(guó)賣家表現(xiàn)亮眼，數(shù)量已超10萬(wàn)，成為平臺(tái)跨境業(yè)務(wù)的核心支柱。2025年，中國(guó)賣家GMV總量排名前三的品類分別是：智能手機(jī)與平板電腦、工具、女裝。其中，智能手機(jī)與平板電腦同比增長(zhǎng)近2倍，工具類產(chǎn)品增長(zhǎng)3倍，女裝增長(zhǎng)4倍。

針對(duì)中國(guó)賣家，Ozon提供了極具吸引力的入駐政策：僅需企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照即可申請(qǐng)，且實(shí)行零入駐費(fèi)、零月租、零保證金的政策，僅按成交品類收取5%-15%的傭金。此外，通過Ozon Global官方物流，賣家能更便捷地解決跨境履約難題。

TOP10: Rakuten

作為日本最大的B2B2C綜合性電商平臺(tái)，Rakuten（樂天市場(chǎng)）憑借其龐大的“樂天生態(tài)圈”吸引了超過1億名注冊(cè)會(huì)員。截至2026年初，平臺(tái)月活躍用戶數(shù)穩(wěn)定在4500萬(wàn)左右，穩(wěn)居日本電商市場(chǎng)第一梯隊(duì)。

2024年，樂天國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)商品交易總額（GMS）接近 6萬(wàn)億日元（約400億美元）。目前平臺(tái)擁有超過 5.7萬(wàn)家 精品店鋪，雖然整體中國(guó)賣家數(shù)量較少（千余家），但樂天正通過“千店計(jì)劃”加大對(duì)中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌的招商力度，競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。

入駐樂天的門檻相對(duì)較高，僅限企業(yè)主體申請(qǐng)，且優(yōu)先招募擁有自主品牌或授權(quán)、并具備日語(yǔ)運(yùn)營(yíng)能力的賣家。在成本方面，賣家需繳納約6萬(wàn)日元的初期費(fèi)用及每月5萬(wàn)日元起的固定費(fèi)用，系統(tǒng)傭金比例通常在2%至4.5%之間。

樂天的核心受眾主要為30至50歲的高凈值家庭人群，這使得家居生活、美妝健康、時(shí)尚服飾以及3C數(shù)碼配件成為平臺(tái)長(zhǎng)盛不衰的熱賣品類。對(duì)于追求品牌化經(jīng)營(yíng)、希望深耕日本高客單價(jià)市場(chǎng)的出海企業(yè)而言，樂天無(wú)疑是極具戰(zhàn)略價(jià)值的平臺(tái)選擇。

TOP12: Wildberries

Wildberries俗稱“野莓”，是俄羅斯“雙寡頭”電商平臺(tái)之一。截至2026年初，該平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)已突破7500萬(wàn)。

目前平臺(tái)擁有超過100萬(wàn)名注冊(cè)賣家，雖然早期以本土商家為主，但自2024年起，Wildberries正式加大對(duì)中國(guó)賣家的招商力度，中國(guó)賣家數(shù)量正以極快的速度攀升，成為平臺(tái)擴(kuò)充電子與家居品類的核心力量。

在品類表現(xiàn)上，時(shí)尚服飾、鞋包配飾是Wildberries起家且極具統(tǒng)治力的核心領(lǐng)域。隨著市場(chǎng)多元化發(fā)展，美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品以及家居日用也表現(xiàn)出極強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。

進(jìn)入2026年后，中國(guó)賣家擅長(zhǎng)的手機(jī)配件、小型家電以及戶外運(yùn)動(dòng)器材成為平臺(tái)流量?jī)A斜的重點(diǎn)。

Wildberries 已將其成功的“自建物流+自提點(diǎn)”模式全線推向鄰國(guó)。截至2026年初，平臺(tái)已在10個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，其中獨(dú)聯(lián)體國(guó)家是其核心海外增長(zhǎng)點(diǎn)。

TOP15: Mercado Livre

Mercado Libre（美客多）是拉美地區(qū)無(wú)可爭(zhēng)議的電商霸主。截至2026年初，該平臺(tái)在拉美18個(gè)國(guó)家的月活躍用戶數(shù)已突破1.6億，其中巴西、墨西哥和阿根廷是其核心支柱市場(chǎng)。

2025年平臺(tái)商品交易總額（GMV）達(dá)到650億美元，同比增長(zhǎng)26%，銷售量達(dá)到24億件。目前平臺(tái)擁有超過100萬(wàn)活躍賣家，而中國(guó)賣家作為跨境業(yè)務(wù)的核心，數(shù)量已達(dá)數(shù)萬(wàn)家，深度參與到平臺(tái)的全球供應(yīng)鏈體系中。

Wildberries對(duì)中國(guó)賣家的入駐政策正在不斷優(yōu)化，目前要求申請(qǐng)者必須具備有效的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照及相關(guān)出口資質(zhì)。在費(fèi)用結(jié)構(gòu)上，平臺(tái)實(shí)行免月租、免刊登費(fèi)的政策，主要通過收取5%至15%不等的銷售傭金以及相關(guān)的倉(cāng)儲(chǔ)配送費(fèi)來(lái)運(yùn)營(yíng)。

在品類表現(xiàn)上，手機(jī)通訊、家用電器、電腦配件以及汽車配件是Mercado Libre客單價(jià)高且需求極大的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域。由于拉美地區(qū)線下供應(yīng)鏈相對(duì)匱乏，家居生活用品、服飾鞋包以及運(yùn)動(dòng)戶外器材也表現(xiàn)出極高的增長(zhǎng)紅利。

TOP21: Flipkart

作為印度本土電商市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)軍者，F(xiàn)lipkart在2018年被零售巨頭沃爾瑪收購(gòu)后，憑借強(qiáng)大的本土化策略與技術(shù)底座，已發(fā)展成為足以與亞馬遜印度站抗衡的龐大生態(tài)系統(tǒng)。

2025財(cái)年，該平臺(tái)的營(yíng)收達(dá)8.235萬(wàn)億盧比（折合98億美元），占據(jù)印度電商整體市場(chǎng)47%的份額。

截至2026年初，該平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)已穩(wěn)步突破1.67億，在智能手機(jī)、家電等核心類目長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)首位。目前平臺(tái)擁有超過140萬(wàn)名活躍賣家。

Flipkart高度依賴其自建物流EKart，賣家必須確保產(chǎn)品符合印度的強(qiáng)制性認(rèn)證（如BIS認(rèn)證），并能適應(yīng)其頻繁的促銷節(jié)點(diǎn)如“Big Billion Days”的極速履約要求。

在品類表現(xiàn)上，移動(dòng)通信及配件、大型家電、筆記本電腦是Flipkart的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，貢獻(xiàn)了平臺(tái)絕大部分的交易額。隨著印度中產(chǎn)階級(jí)的崛起，時(shí)尚服飾、家居裝飾以及美妝個(gè)護(hù)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

TOP31: Allegro

作為波蘭乃至中東歐地區(qū)（CEE）規(guī)模最大的電商平臺(tái)，Allegro在當(dāng)?shù)負(fù)碛袠O高的國(guó)民度和接近50%的市場(chǎng)占有率。

截至2026年初，Allegro在整個(gè)中東歐地區(qū)的活躍買家數(shù)已達(dá)到2100萬(wàn)，其中約600萬(wàn)為波蘭以外的國(guó)際用戶。2025年平臺(tái)商品交易總額（GMV）接近700億波蘭茲羅提（約175億美元），展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

目前平臺(tái)擁有超過16萬(wàn)名活躍賣家。Allegro要求賣家以企業(yè)主體注冊(cè)，并提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照及法人證件等常規(guī)資料，且無(wú)需翻譯公證即可提交。

在成本方面，該平臺(tái)極具競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)行免入駐費(fèi)、免月租政策，僅在交易達(dá)成后收取4%至15%的銷售傭金。此外，平臺(tái)已上線中文版后臺(tái)，極大降低了中國(guó)賣家的操作門檻。

在品類表現(xiàn)上，家居與園藝、電子產(chǎn)品以及時(shí)尚服飾是Allegro最具統(tǒng)治力的三大領(lǐng)域。隨著市場(chǎng)發(fā)展，智能家居設(shè)備、汽車配件和自然護(hù)膚品正成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。

TOP32: Trendyol

作為土耳其最大的電商平臺(tái)，Trendyol在阿里的投資與技術(shù)支持下，已穩(wěn)居土耳其乃至中東地區(qū)的領(lǐng)先地位。

截至2026年初，該平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)已突破4000萬(wàn)，其2024年的商品交易總額（GMV）約達(dá)到120億美元。目前平臺(tái)擁有超過30萬(wàn)名活躍賣家。

Trendyol對(duì)中國(guó)賣家入駐設(shè)有一定的審核門檻，通常要求申請(qǐng)者具備合法的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及相關(guān)品類的出口資質(zhì)。雖然平臺(tái)對(duì)跨境賣家免收保證金和月租費(fèi)，但會(huì)根據(jù)品類收取5%至20%不等的傭金，并要求賣家在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)通過合作的國(guó)際物流鏈路完成訂單履約。

此外，入駐賣家需提供雙語(yǔ)產(chǎn)品描述，并具備一定的跨文化運(yùn)營(yíng)能力以應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)特征。

在品類表現(xiàn)上，時(shí)尚服飾是Trendyol起家的核心領(lǐng)域，占據(jù)了極高的市場(chǎng)份額，緊隨其后的美妝個(gè)護(hù)、家居日用以及小型電子產(chǎn)品也是平臺(tái)長(zhǎng)盛不衰的熱賣品類。

在中東市場(chǎng)，尤其是沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋，Trendyol正在進(jìn)行爆發(fā)式擴(kuò)張。已宣布計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)在中東海灣地區(qū)投入20億美元，用于強(qiáng)化物流和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

TOP34: Yandex Market

開年以來(lái)，一條行業(yè)消息引發(fā)不少跨境賣家關(guān)注：Yandex Market計(jì)劃2026年招募3萬(wàn)名中國(guó)賣家。

以往談及俄羅斯電商賽道，大家首先想到的大多是Ozon與Wildberries。事實(shí)上，Yandex Market的實(shí)力同樣不容小覷，只是該平臺(tái)過往在招商擴(kuò)張上，一直保持穩(wěn)健克制的節(jié)奏。

Yandex Market是俄羅斯科技巨頭Yandex旗下電商核心平臺(tái)，已從早期價(jià)格比價(jià)工具，升級(jí)為本土頭部綜合電商。截至2026年初，平臺(tái)月活穩(wěn)定在4200萬(wàn)，2025年GMV同比大漲約 50%；不僅深耕莫斯科、圣彼得堡等核心城市，還依托Yandex Plus會(huì)員體系，牢牢鎖住高粘性用戶，目前活躍賣家已超10萬(wàn)。

平臺(tái)對(duì)中國(guó)賣家入駐審核嚴(yán)格，需提供正規(guī)企業(yè)執(zhí)照與完備出口資質(zhì)，現(xiàn)階段僅開放官方邀約及指定代運(yùn)營(yíng)渠道招商。

在成本核算方面，平臺(tái)實(shí)行免年費(fèi)與免月租政策，主要根據(jù)成交品類收取傭金，并要求賣家必須接入其官方指定的物流鏈路以確保配送時(shí)效。值得注意的是，該平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)要求較高，賣家需提供高質(zhì)量的俄語(yǔ)詳情頁(yè)，并利用Yandex自有的廣告系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)引流。

在品類表現(xiàn)上，消費(fèi)電子、家用電器以及電腦配件是Yandex Market的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，這與其科技發(fā)燒友用戶占比高有直接關(guān)系。

全球TOP 50電商平臺(tái)，圖源：SimilarWeb