1

看了瑞幸請羅永浩拍的那個超大杯廣告。

說實話，全網(wǎng)都在夸瑞幸營銷封神的時候，我也在屏幕前瘋狂鼓掌。

因為這波操作，實在是太懂碳基生物的G點了。

15年前，羅永浩在星巴克因為分不清中杯大杯，當場掄圓了胳膊，給自己來了一頓極其響亮的大逼兜。

這個畫面，早就刻在了一代網(wǎng)民的DNA里，屬于中國互聯(lián)網(wǎng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

結(jié)果瑞幸干了什么？

它直接把這個互聯(lián)網(wǎng)活化石給挖出來了。

不僅把羅永浩請來了，就連當年那個星巴克女店員都給找回來了，套上瑞幸的圍裙往柜臺里一站。

當羅永浩走進去，舉起手的那一瞬間。

這不是什么品牌聯(lián)名，這是一場極其完美的賽博招魂。

那個回旋鏢在空中飛了整整15年，最后穩(wěn)穩(wěn)地扎在了瑞幸的柜臺上。

絕了，真的太絕了。

那一刻，要不是物理屏幕攔著，觀眾都想沖進去給瑞幸的策劃磕一個。

別人搞營銷是借勢，瑞幸搞營銷，是直接把你記憶深處的童年陰影翻出來，洗成自己的金字招牌。

2

但現(xiàn)實世界，永遠比劇本更魔幻。

就在瑞幸的市場團隊準備開香檳，準備拿著這份教科書級的案例去領(lǐng)年終獎的時候。

代言人本尊，直接掄起一桶糞水，澆在了剛開的香檳上。

廣告出街第三天，羅永浩在自己的播客里，請來了楊笠。

楊笠這兩個字在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上意味著什么？

這意味著一顆沒有任何安全栓的行走的核彈。

京東碰了，被用戶退PLUS會員退到連夜道歉；Intel碰了，被抵制到光速滑跪。

這是一個任何正常品牌公關(guān)看到，都會瞬間引起生理性心絞痛的名字。

所以，羅永浩的評論區(qū)當場炸了。

正常人這時候和稀泥就完事了。

但羅永浩不，他不僅不滅火，他還直接往汽油桶里扔了個火把“切，誰在乎這個？我是楊笠的鐵粉�！�

緊接著，一個陪了他十年的老粉說要脫粉。

十年啊，從按鍵手機用到折疊屏，羅永浩給人家回了一句什么？

“你喜歡上了自己完全配不上的人�！�

渣男分手好歹還是在被窩里說的，他是在大喇叭里喊的。

最后，他甚至動用了團隊的“拉黑辦”，把評論區(qū)罵他的人全物理清除了。理由是“你們聽不懂人話”。

從全網(wǎng)封神，到全網(wǎng)開罵，整整72個小時。

瑞幸花了幾個月熬出來的神級營銷，被代言人本人只用三天時間，親手撕成了擦屁股紙。

十年老粉心碎了，楊笠黑粉拔刀了。

而瑞幸的公關(guān)團隊，此刻大概正被氣的排隊掛急診。

3

但這件事，最讓我大腦瘋狂短路的，根本不是羅永浩作死。

因為作死是他的出廠設(shè)置。

真正讓我下巴脫臼的是瑞幸當初到底為什么要請他？

把時間線往前拉8個月。

就因為羅永浩在微博上敲了幾個字，吐槽西貝“全是預(yù)制菜還那么貴”。

西貝迎來了什么下場？

日營業(yè)額蒸發(fā)上百萬，關(guān)了102家店，虧了超過六個億。

西貝的老板賈國龍，硬生生吃了四十天的安眠藥。

這就是羅永浩的殺傷力。

他根本不是什么帶貨主播，他是餐飲界行走的物理超度機。

誰碰他，誰就得掉一層皮。

瑞幸作為咖啡賽道的頭部，就在餐飲這個圈子里。而且全程圍觀了西貝是怎么被一條條微博炸得血肉模糊的。

但瑞幸缺做出了一個極其詭異的決定： “哇塞，這男的好猛，我們請他來賣咖啡吧！”

你品，你仔細品。

這就好比你親眼看著一個壯漢，拿著電鋸把你鄰居家的承重墻給鋸塌了，鄰居現(xiàn)在還在ICU里插著管子。

你的第一反應(yīng)不是報警。

你的第一反應(yīng)是走過去對壯漢說：“哥，你力氣真大，能來我家?guī)臀倚迋�水管嗎？”

你覺得他力氣大能干活。

但你忘了，電鋸什么時候響，往哪里鋸，你說了不算。

拿電鋸的人說了算。

現(xiàn)在，電鋸響了。

他沒鋸你家的水管，他把你家的承重墻也給鋸了。

4

當初羅永浩追著西貝瘋狂輸出的時候，那是何等的快活。

他以為輿論這把無盡之刃，永遠握在自己手里，想砍誰就砍誰。

但互聯(lián)網(wǎng)是有反傷甲的。

極其魔幻的是，這把刀沒有砍到羅永浩自己，他的播客播放量反而創(chuàng)了新高，他活得比誰都滋潤。

這把刀，結(jié)結(jié)實實地砍在了瑞幸的腰子上。

砍在了那個花大價錢給他搭戲臺子、滿心歡喜等他念臺詞的瑞幸身上。

西貝站在對面，正面挨了一刀。

瑞幸站在旁邊，側(cè)面挨了一刀。

羅永浩這波，屬于純正的AOE法師，開大招根本不分敵我。

所以現(xiàn)在回頭看，瑞幸的營銷天花板確實高，玩梗能力絕對是行業(yè)頂流。

但天花板修得再高，也架不住有人在屋里點炸藥包。

瑞幸本以為花錢買了個大逼兜，去扇友商的臉。

萬萬沒想到，這個大逼兜在空中轉(zhuǎn)了一圈，最后清脆地扇在了自己臉上。

請神容易，送神難。

請來一個行走的核彈綁在自己門口，這就太離譜了。

只能說，我愛這個魔幻的世界。