數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

春日已至，人們戶外活動(dòng)熱情不斷升溫。從近期的運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)數(shù)據(jù)看，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)呈現(xiàn)出從“基礎(chǔ)滿足”向“場(chǎng)景匹配、功能細(xì)分、人群深耕”加速轉(zhuǎn)型的鮮明特征。馬甲類、瑜伽服、營(yíng)地鞋等品類增速領(lǐng)跑，反映出消費(fèi)者更加注重運(yùn)動(dòng)鞋服與運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度、使用場(chǎng)景、個(gè)性審美的精準(zhǔn)適配。

從運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)看，功能性單品成為最大增長(zhǎng)亮點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)單馬甲、運(yùn)動(dòng)棉馬甲、運(yùn)動(dòng)羽絨馬甲成交額同比分別增長(zhǎng)281%、193%和127%，包攬服飾類增速前三名。這一變化表明，春季“洋蔥式穿搭”理念已深入人心——消費(fèi)者傾向于根據(jù)早晚溫差、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度靈活疊穿。與此同時(shí)，健身衣褲套裝、運(yùn)動(dòng)POLO衫等品類成交額同步走高，顯示出健身、網(wǎng)球、高爾夫等兼具運(yùn)動(dòng)與社交屬性的項(xiàng)目正在普及，帶動(dòng)配套服飾需求釋放。

從細(xì)分場(chǎng)景看，瑜伽與戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)“專業(yè)深化”特征。瑜伽連體衣以550%的同比增速遙遙領(lǐng)先，瑜伽手套、瑜伽短褲、瑜伽外套等產(chǎn)品的消費(fèi)者偏好度也普遍超過80%。這說明女性運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)正從“隨性購(gòu)買”轉(zhuǎn)向“為特定項(xiàng)目配置完整裝備”，瑜伽已從健身房走進(jìn)日常通勤與輕戶外場(chǎng)景。戶外方面，營(yíng)地鞋、越野跑鞋、戶外保暖馬甲、軟殼衣褲等品類增速可觀，意味著露營(yíng)、越野跑、輕徒步等“輕量化戶外”正在分流傳統(tǒng)登山市場(chǎng)，不同活動(dòng)強(qiáng)度對(duì)鞋服的抓地力、保暖性、透氣性提出了更精細(xì)的要求。

運(yùn)動(dòng)戶外鞋服消費(fèi)增長(zhǎng)背后，26歲至45歲中青年群體貢獻(xiàn)了近七成成交額。其中，36歲至45歲人群偏愛足球鞋、戶外風(fēng)衣、休閑衣褲，更注重實(shí)用與品質(zhì)；26歲至35歲人群偏好營(yíng)地鞋、球鞋定制、運(yùn)動(dòng)老爹鞋，兼顧功能與潮流。男性消費(fèi)者成交額占比為58.7%，偏重登山鞋、戶外襪、重裝背包等硬核裝備；女性消費(fèi)者成交額占比雖然偏低，但在瑜伽相關(guān)產(chǎn)品上偏好度高達(dá)85%以上，成為細(xì)分場(chǎng)景的核心驅(qū)動(dòng)力。

當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)已進(jìn)入“精細(xì)深耕”階段。對(duì)企業(yè)而言，可以圍繞“場(chǎng)景功能+人群分層”加快產(chǎn)品創(chuàng)新，如針對(duì)中青年家庭出行開發(fā)輕量徒步套裝，針對(duì)女性瑜伽愛好者開發(fā)衍生場(chǎng)景穿搭的鞋服，加強(qiáng)功能性面料、智能穿戴等新材料研發(fā)。對(duì)地方政府來說，可以通過完善城市綠道、郊野營(yíng)地、停車補(bǔ)給等配套服務(wù)，將消費(fèi)熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)能。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：劉春沐陽(yáng)）