商業(yè)世界沒(méi)有永恒的王座，只有流動(dòng)的欲望。

昨天還被捧上神壇的硬通貨，明天就可能變成櫥柜里尷尬的擺設(shè)。

近期財(cái)經(jīng)圈一條消息直接沖上熱搜——多個(gè)國(guó)際美妝品牌將于4月上調(diào)中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格，萊珀妮、蘭蔻、阿瑪尼、植村秀……清一色的貴婦大牌，一個(gè)都沒(méi)跑掉！

LaPrairie萊珀妮旗下部分面霜每瓶要貴出近千元。

（注：以上價(jià)格為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)專(zhuān)柜價(jià)估算，實(shí)際價(jià)格因渠道和產(chǎn)品規(guī)格而異，僅供參考）

評(píng)論區(qū)瞬間炸鍋，有姐妹含淚吐槽再漲下去，我這張臉怕是只配用自來(lái)水護(hù)膚了。

笑歸笑，哭歸哭，冷靜下來(lái)咱得想一個(gè)問(wèn)題，漲價(jià)近千元的面霜，里面到底裝的啥神仙成分？

是真的值這個(gè)價(jià)，還是你的錢(qián)都花在了廣告牌和代言人身上？

今天咱就來(lái)扒一扒貴婦面霜背后的成分真相和定價(jià)秘密。

01

貴婦面霜漲價(jià)，漲的到底是什么？

先來(lái)看這次漲價(jià)的官方說(shuō)辭。

LaPrairie萊珀妮母公司拜爾斯道夫回應(yīng)媒體稱(chēng)，此次價(jià)格調(diào)整是“從全球視角綜合考量多重因素，包括 原材料成本、供應(yīng)鏈變化、匯率波動(dòng)以及行業(yè)整體價(jià)格體系等 ”，還特別強(qiáng)調(diào)“奢侈護(hù)膚品價(jià)格調(diào)整并非個(gè)別品牌行為，而是行業(yè)中周期性進(jìn)行的常規(guī)動(dòng)作”。

聽(tīng)起來(lái)好有道理對(duì)不對(duì)？

原材料漲了、匯率變了、供應(yīng)鏈貴了， 這些因素加起來(lái)，能讓一瓶面霜貴出近1000元嗎？

答案可能要讓我們的錢(qián)包心碎了。

萊珀妮這次漲價(jià)，發(fā)生在它 全球銷(xiāo)售額連續(xù)三年下滑 的背景下。

放眼整個(gè)集團(tuán)，2025年總營(yíng)收約797億；其中，消費(fèi)品業(yè)務(wù)大賣(mài)660億——即是說(shuō)，平均千元價(jià)位的萊珀妮， 對(duì)部門(mén)的貢獻(xiàn)不足6% 。

2023-2025年，萊珀妮繼續(xù)以 15.4%、6.2%、4.5% 的速度下跌，曾為它鑄榮光的中國(guó)市場(chǎng)，成為了業(yè)績(jī)滑坡的擋箭牌。

全球賣(mài)不動(dòng)→中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)得動(dòng)→漲中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)然，品牌方不承認(rèn)這跟業(yè)績(jī)波動(dòng)有關(guān)。

但商業(yè)常識(shí)告訴我們，當(dāng)一家公司某個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者最忠誠(chéng)， 那個(gè)市場(chǎng)往往就成了漲價(jià)的優(yōu)先選項(xiàng)。

與之對(duì)比鮮明的，是百元價(jià)格帶的妮維雅，2025年， 它狂賣(mài)442.58億元，占據(jù)消費(fèi)品業(yè)績(jī)的67%。

用的還是同源科技—— Thiamidol （提安明多） 和Epicelline （安賽齡） 表觀遺傳科技，拜爾斯道夫的研發(fā)成果全集團(tuán)共享。

但妮維雅的價(jià)格呢？差不多是 萊 珀妮的 十分之一， 為什么同源技術(shù)，價(jià)格能差10倍？

品牌方的解釋是“品牌價(jià)值不僅是成分，更是完整體驗(yàn)體系，包括原料溯源、獨(dú)家科技、產(chǎn)品工藝、感官體驗(yàn)、品牌文化與藝術(shù)美學(xué)“。

翻譯成人話就是：“ 我們賣(mài)的不是面霜，是尊貴的感覺(jué)。 ”

花1000塊買(mǎi)的是原料，剩下的2000塊買(mǎi)的是心理按摩。

02

3000塊的面霜，成分到底值多少錢(qián)？

這就要講到護(hù)膚品行業(yè)的成本結(jié)構(gòu)了，糖精們坐穩(wěn)了。

雖然貴婦面霜的單瓶成本沒(méi)有公開(kāi)數(shù)據(jù)，但我們可以從一個(gè)側(cè)面窺探——國(guó)貨 護(hù)膚品牌的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用結(jié)構(gòu) 。

自然堂招股書(shū)顯示，2025年其銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)成本高達(dá)30.44億元，占營(yíng)收的比例達(dá)到57.2%。

這還沒(méi)完，平臺(tái)和達(dá)人還在進(jìn)一步蠶食品牌方的利潤(rùn)空間，抖音護(hù)膚品類(lèi)目技術(shù)服務(wù)費(fèi)率從2%跳漲至4%，美妝達(dá)人的直播傭金從40個(gè)點(diǎn)飆升至60個(gè)點(diǎn)。

營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占了六成。

那么，還有 渠道費(fèi)用、物流費(fèi)用、管理費(fèi)用、稅費(fèi)…… 留給內(nèi)容物本身的成本，能有多少？

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一瓶售價(jià)幾千元的面霜，內(nèi)容物成本占比極低，大部分消費(fèi)者支付的 其實(shí)是品牌溢價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用和渠道費(fèi)用 。

漲價(jià)漲的從來(lái)不是成分，而是排面。

奢侈品的邏輯從來(lái)不是值不值，而是你買(mǎi)不買(mǎi)得起。

它越貴，越有人買(mǎi)，因?yàn)橘I(mǎi)它的人買(mǎi)的不是護(hù)膚品，是身份認(rèn)同。

所以糖精們，如果想為感覺(jué)和體驗(yàn)付費(fèi)，沒(méi)問(wèn)題，為自己的情緒價(jià)值買(mǎi)單無(wú)可厚非。

但如果 目標(biāo)就 是抗老緊 致、淡化細(xì)紋， 那請(qǐng)往下看，有太多更聰明的選擇。

03

不看價(jià)格看配方

貴婦面霜真正的抗老功效，其實(shí)來(lái)自幾類(lèi)核心活性成分。

好消息是，這些成分早就不是貴婦品牌的專(zhuān)利了。

① 勝肽 （Peptides）

勝肽是目前抗老界最溫和高效的選擇之一。

不同類(lèi)型的勝肽各司其職，信號(hào)肽促進(jìn)膠原蛋白合成，神經(jīng)遞質(zhì)抑制肽幫助舒緩表情紋，承載肽則利于修護(hù)。

它的優(yōu)勢(shì)是 溫和穩(wěn)定、不刺激，幾乎適合所有膚質(zhì) ，跟其他成分搭配也友好。

缺點(diǎn)是 見(jiàn)效相對(duì)慢 ，需要堅(jiān)持用滿(mǎn)一個(gè)皮膚代謝周期 （約28天） 才能看到明顯變化。

那貴婦面霜的勝肽跟平價(jià)品牌的勝肽有啥區(qū)別？

從化學(xué)結(jié)構(gòu)上講，乙?；?8就是乙酰基六肽-8，不管它是裝在水晶瓶里還是塑料瓶里。

區(qū)別在于濃度、配方體系和原料純度——但貴婦品牌未必在濃度上碾壓平價(jià)品牌， 很很多平價(jià)品牌已經(jīng)把勝肽濃度加到了頂配 。

② 玻色因 （Pro-Xylane）

玻色因是歐萊雅集團(tuán)的專(zhuān)利成分，通過(guò)刺激糖胺聚糖合成， 幫助改善肌膚緊實(shí)度與飽滿(mǎn)感，同時(shí)有助于強(qiáng)化肌膚屏障。

它的優(yōu)點(diǎn)是 溫和保濕、充盈飽滿(mǎn)，適合所有膚質(zhì) ，尤其是干皮和敏感肌。

缺點(diǎn)是抗老效果 不如A醇強(qiáng)勁，價(jià)格相對(duì)偏高 。

因?yàn)閷?zhuān)利保護(hù)，歐萊雅集團(tuán)旗下的赫蓮娜、蘭蔻等高端品牌最早獨(dú)享玻色因。

但現(xiàn)在， 國(guó)產(chǎn)品牌也開(kāi)始研發(fā)類(lèi)玻色因成分 ，價(jià)格大幅下探，比如我們言之有物的玻色因面霜，懂的都懂。

（點(diǎn)擊圖片，即可前往購(gòu)買(mǎi)）

③ A醇 （視黃醇/Retinol）

A醇是抗老成分的金標(biāo)準(zhǔn)，在 促進(jìn)角質(zhì)更新、刺激膠原蛋白再生 方面有最扎實(shí)的研究基礎(chǔ)。

但它的致命缺點(diǎn)是刺激性，新手沒(méi)建立耐受直接上高濃度， 大概率大概率泛紅、脫皮、刺痛，也就是常說(shuō)的爛臉期。。

貴婦面霜的A醇和平價(jià)品牌的A醇，在分子層面是完全一樣的東西。

區(qū)別在于貴婦品牌的A醇配方體系更穩(wěn)定、促滲技術(shù)更溫和，但這點(diǎn)差距，值不值得咱們多花2000塊，得掂量一下。

04

成分黨選購(gòu)面霜的核心公式

教姐妹們一個(gè)選面霜的黃金法則，看成分表前五位。

化妝品成分表按添加量從高到低排列 ，前五位基 本決定了這 個(gè)產(chǎn)品的核心功效和定位。

如果前五位全是水和甘油、丁二醇，然后各種植物提取物排到十幾位開(kāi)外——恭喜你，買(mǎi)了個(gè)高級(jí)保濕霜。

保濕沒(méi)問(wèn)題，抗老就別想了。

? 想抗老緊致 → 認(rèn)準(zhǔn)勝肽 （乙?；?8、棕櫚酰五肽-4等） 、A醇 （ 視 黃醇及衍生 物 ）、玻色因。

耐受皮優(yōu)選A醇，見(jiàn)效最快；敏感肌選勝肽，溫和不刺激；想要飽滿(mǎn)充盈感選玻色因。

? 想保濕鎖水 → 認(rèn)準(zhǔn)神經(jīng)酰胺 （Ceramide） 、角鯊?fù)?（Squalane） 、透明質(zhì)酸/玻尿酸 （Hyaluronic Acid） 、泛醇/B5 （Panthenol） 。

這些成分價(jià)格極低， 根本不需要花幾千塊去買(mǎi) 。

? 想修護(hù)屏障 → 認(rèn)準(zhǔn)積雪草提取物 （Centella Asiatica） 、泛醇、β-葡聚糖、依克多因 （Ectoin） 。

還有一個(gè)實(shí)用技巧，貴婦面霜和平價(jià)面霜最大的區(qū)別往往不在功效成分， 而在質(zhì)地工藝和香精調(diào)香 ，貴婦霜乳化更細(xì)膩、膚感更高級(jí)、香氣更淡雅。

如果你預(yù)算有限但對(duì)膚感有要求，可以買(mǎi)平價(jià)面霜打底，再單獨(dú)買(mǎi)一瓶好聞的護(hù)膚精華油疊加，效果和儀式感都拉滿(mǎn)。

說(shuō)一千道一萬(wàn)，護(hù)膚這件事，從來(lái)不是越貴越好，而是越懂越好。

國(guó)際大牌漲價(jià)有它的商業(yè)邏輯，可以買(mǎi)單，但一定要知道自己買(mǎi)的是什么。

信息差才是最大的智商稅。

貴婦面霜當(dāng)然有它存在的價(jià)值，它代表了一種審美、一種生活方式、一種自我犒賞的儀式感。

如果你經(jīng)濟(jì)條件允許，買(mǎi)來(lái)寵愛(ài)自己，完全沒(méi)問(wèn)題，情緒價(jià)值也是價(jià)值。

策劃/作者：Gogo 監(jiān)制：Judy

排版：熊仔

本文由言安堂內(nèi)容團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)，部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

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