作者| 艾青山

編輯| 劉漁

“匯源大戰(zhàn)”又有新進(jìn)展了。

4月8日，北京匯源食品飲料有限公司（下稱(chēng)“北京匯源”）發(fā)布聲明，宣布通過(guò)司法程序正式收回公眾號(hào)“匯源”的運(yùn)營(yíng)管理權(quán)。

按照公告的說(shuō)法，“匯源”公眾號(hào)此前數(shù)月由非公司人員控制，并多次發(fā)布與公司立場(chǎng)不符的聲明。

北京匯源強(qiáng)調(diào)，自即日起，所有通過(guò)該賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容均代表其官方意見(jiàn)，并將對(duì)仿冒賬號(hào)采取法律行動(dòng)。

此前，“匯源”品牌控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打了好幾個(gè)來(lái)回，形成了極大的品牌內(nèi)耗，而匯源這個(gè)國(guó)貨之光，如今早已千瘡百孔。

雖然此前我們提到過(guò)多次，但還是先重新梳理一下整個(gè)事件。

2022年6月，北京市第一中級(jí)人民法院裁定批準(zhǔn)北京匯源的破產(chǎn)重整計(jì)劃，上海文盛資產(chǎn)管理股份有限公司（下稱(chēng)“文盛資產(chǎn)”）作為重整投資人，承諾三年內(nèi)注資16億元，獲得北京匯源70%股權(quán)，并取得“匯源”全品類(lèi)商標(biāo)及核心渠道資產(chǎn)。

彼時(shí)，原控股股東匯源集團(tuán)及其創(chuàng)始人朱新禮全面退出，僅保留果園與部分生產(chǎn)線。

在重整初期，北京匯源業(yè)績(jī)一度企穩(wěn)，其2023年?duì)I收達(dá)27.45億元，凈利潤(rùn)4.24億元，資產(chǎn)負(fù)債率降至45.99%。

然而，矛盾在2024年后逐漸公開(kāi)化。

匯源集團(tuán)于2025年8月首次指控文盛資產(chǎn)違約，稱(chēng)其承諾的16億元投資中，8.5億元未支付；已到賬的7.5億元中，有6.47億元未用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

對(duì)此，北京匯源回應(yīng)稱(chēng)，文盛資產(chǎn)暫緩支付尾款系因發(fā)現(xiàn)原管理團(tuán)隊(duì)向匯源集團(tuán)關(guān)聯(lián)企業(yè)違規(guī)預(yù)付資金。截至2025年6月，此類(lèi)預(yù)付款余額已達(dá)6億元。同時(shí)，北京匯源已于2025年11月就此向北京市公安局經(jīng)偵部門(mén)報(bào)案，案件已移交順義區(qū)經(jīng)偵大隊(duì)處理。

匯源集團(tuán)和北京匯源的爭(zhēng)議重心，后來(lái)聚焦于“匯源”商標(biāo)的使用權(quán)。

北京匯源強(qiáng)調(diào)，根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局登記信息，第32類(lèi)（啤酒飲料）“匯源”商標(biāo)權(quán)屬清晰，歸屬于該公司。匯源集團(tuán)則主張，其作為品牌創(chuàng)始方，擁有對(duì)產(chǎn)品原料與生產(chǎn)體系的控制權(quán)，并宣布停止向北京匯源供應(yīng)原料，同時(shí)禁止其授權(quán)代工廠使用“匯源”名義銷(xiāo)售產(chǎn)品。

目前，北京匯源已終止對(duì)匯源集團(tuán)旗下工廠的商標(biāo)授權(quán)，并轉(zhuǎn)向安徽滁州華冠、河南華洋飲品、山東冠縣匯源等新代工廠合作。公司稱(chēng)，核心產(chǎn)品已恢復(fù)生產(chǎn)并開(kāi)始鋪貨，口感與原有產(chǎn)品保持一致。

其實(shí)，目前消費(fèi)者很難分辨“匯源”產(chǎn)品的來(lái)源，其中部分標(biāo)有“匯源”的商品實(shí)為匯源集團(tuán)生產(chǎn)，而北京匯源版本尚未大規(guī)模上架。

品牌控制權(quán)拉鋸戰(zhàn)已明顯影響了匯源的市場(chǎng)表現(xiàn)。

據(jù)“馬上贏”統(tǒng)計(jì)，2023年第三季度，匯源在非冷藏即飲果汁市場(chǎng)的份額為5.08%；到2024年同期降至4.45%；2025年第三季度進(jìn)一步下滑至3.45%。尼爾森數(shù)據(jù)亦顯示，匯源整體果汁市場(chǎng)份額從2016年的53.4%跌至2025年的11.0%。

這背后，是渠道混亂與消費(fèi)者信任流失的雙重壓力。

在線下，北京已有多家超市的匯源產(chǎn)品大幅縮減。2026年1月，根據(jù)界面新聞報(bào)道，其記者在首航超市僅見(jiàn)兩款1L裝100%果汁在售，且按北京匯源說(shuō)法，這些產(chǎn)品屬于“侵權(quán)商品”。

在線上，淘寶“匯源官方旗艦店”自2025年9月起長(zhǎng)期無(wú)貨，僅保留購(gòu)物金鏈接；抖音平臺(tái)則出現(xiàn)兩個(gè)“匯源官方旗艦店”，分別由北京匯源與匯源集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品產(chǎn)地與授權(quán)關(guān)系模糊不清。

當(dāng)然了，“匯源”品牌更本質(zhì)的問(wèn)題在于產(chǎn)品創(chuàng)新滯后。盡管北京匯源在2025年推出氣泡果汁“匯源果樂(lè)”，并在抖音取得短期熱度，但整體仍依賴“100%果汁”等老品。相比之下，農(nóng)夫山泉NFC橙汁、可口可樂(lè)果粒橙等競(jìng)品持續(xù)迭代。

不過(guò)從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，匯源在供應(yīng)鏈端仍具優(yōu)勢(shì)。其在全國(guó)擁有20余個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、15條自有生產(chǎn)線，并為永輝、盒馬等商超代工自有品牌果汁。

這個(gè)產(chǎn)地基礎(chǔ)未來(lái)依舊可以支撐其品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，但前提還是解決內(nèi)部的內(nèi)耗問(wèn)題才行。

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