近日，頭部直播機構(gòu)帶貨“假洋品牌”保健品事件持續(xù)發(fā)酵，央視曝光相關(guān)品牌涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳，曾在直播間銷售相關(guān)產(chǎn)品的主播團隊再度陷入信任危機。

當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶接連發(fā)聲，直指事件背后的行業(yè)亂象，并就頭部主播如何守住品控底線發(fā)表尖銳看法，相關(guān)觀點迅速引發(fā)行業(yè)熱議。

針對此次事件，李國慶原話表述如下：

“我想董宇輝的心胸夠大。什么叫董宇輝翻車？首先是優(yōu)思益翻車了，這個假洋貨到國外轉(zhuǎn)一圈，所以品牌方的翻車引發(fā)渠道、帶貨方翻車，那當然要各負各的責任了。”

“我相信董宇輝那有二三十個質(zhì)檢人員，不斷的去抽檢，選品把關(guān)很嚴格。這背后，不是誤差，不是失誤，是有人做手腳，外邊圍獵你的團隊。”

“采購團隊要拿出當年京東、當當?shù)睦讌栵L行，發(fā)現(xiàn)不良行為，發(fā)現(xiàn)內(nèi)外勾結(jié)，堅決斬殺。同時，要做得比小孫狠得多，比俞敏洪狠得多，否則這個企業(yè)就會潰爛?！?/p>

“我相信董宇輝、與輝同行的性質(zhì)，他肯定不是知假售假，是把關(guān)不嚴。與輝同行在商品的把關(guān)上，還是走在前列，只不過槍打出頭鳥，作為領(lǐng)頭羊的直播帶貨公司，該有擔當和責任。”

“建議董宇輝親自出來道歉，因為是靠大家信的人設來賣貨，況且在直播間已經(jīng)親口做了很多承諾，出現(xiàn)了問題，直接在直播間給大家鞠三個躬，道個歉。”

此次事件并非孤立個案。近年來，直播電商高速發(fā)展，頭部主播憑借強大的號召力與粉絲信任，成為商品銷售的重要渠道。

但與此同時，虛假宣傳、質(zhì)量瑕疵、產(chǎn)地造假等問題頻發(fā)，消費者信任多次受到?jīng)_擊。央視、人民網(wǎng)等央媒多次指出，直播電商的核心是信任經(jīng)濟，主播與機構(gòu)不能將粉絲信任當作“免檢通行證”，必須壓實選品、質(zhì)檢、售后全鏈條責任 。

2026年2月1日起正式施行的《直播電商監(jiān)督管理辦法》明確要求，直播間運營者、營銷人員及服務機構(gòu)，必須對商品資質(zhì)、產(chǎn)地、質(zhì)量證明等信息履行核驗義務，相關(guān)記錄保存期限不少于三年，嚴禁虛假或引人誤解的宣傳，嚴禁銷售以假充真、質(zhì)量不合格商品 。

辦法系統(tǒng)壓實平臺、直播間、主播、MCN機構(gòu)四方主體責任，將選品審核納入剛性監(jiān)管范疇，從制度層面杜絕“只帶貨、不帶責” 。

李國慶的辣評，精準點出了頭部直播機構(gòu)快速擴張后面臨的管理風險。隨著團隊規(guī)模擴大、合作品牌增多、供應鏈鏈條拉長，若內(nèi)控機制不嚴密、監(jiān)督不到位，極易出現(xiàn)權(quán)力尋租、內(nèi)外串通等問題，即便有完善的選品流程，也可能被人為繞過，最終導致產(chǎn)品“帶病上架”，損害消費者權(quán)益，透支品牌信譽。

央媒評論指出，頭部主播坐擁巨大流量與社會影響力，更應承擔起與之匹配的社會責任。翻車之后，先行退款、及時整改是基本底線，更關(guān)鍵的是從內(nèi)部治理、流程管控、監(jiān)督問責上查漏補缺，讓品控真正落到實處，而不是停留在宣傳層面 。只有守住誠信底線、壓實管理責任，才能在日趨規(guī)范的行業(yè)環(huán)境中行穩(wěn)致遠。

當前，直播電商行業(yè)已從流量競爭轉(zhuǎn)向合規(guī)競爭、品質(zhì)競爭。在監(jiān)管趨嚴、消費者日趨理性的背景下，頭部機構(gòu)更應帶頭規(guī)范經(jīng)營，強化內(nèi)控治理，嚴守選品紅線，以透明、嚴謹、負責的態(tài)度維護市場秩序與消費者權(quán)益。正如李國慶所言，領(lǐng)頭羊企業(yè)更要有擔當，唯有刀刃向內(nèi)、從嚴治企，才能避免信任崩塌，實現(xiàn)長期健康發(fā)展。