【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

據(jù)新加坡《亞洲旅游周刊》日前報道，面對中東局勢導(dǎo)致的航空鏈路受阻，澳大利亞旅游業(yè)果斷調(diào)整航向，深耕亞洲市場以對沖風(fēng)險并尋求新的增長機遇。

澳大利亞旅游局局長暨行政總裁馬洛賓（Robin Mack）指出，亞洲游客對赴澳大利亞旅行的興趣日益明顯，而中國、新加坡等核心市場為澳大利亞旅游業(yè)提供了戰(zhàn)略機遇。澳方將深化在亞洲地區(qū)的營銷布局，并重點強化關(guān)鍵市場的商務(wù)會展推廣力度。

馬洛賓強調(diào)，“中國對澳大利亞旅游業(yè)來說一直是非常重要的市場，也是游客消費總額最大的市場之一。”

澳大利亞廣播公司（ABC）報道稱，澳大利亞統(tǒng)計局（ABS）的數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國是澳大利亞第二大旅游客源國，全年入境澳大利亞的中國游客總量超過100萬人次，較2024年增長17%。2025年前9個月，中國游客在澳大利亞的消費額超過123 億澳元，同比增長29%，創(chuàng)中國游客在澳大利亞的消費歷史新高，成為澳大利亞國際游客消費貢獻(xiàn)最大的入境旅游市場。

報道提到，2026年前兩個月，澳大利亞出現(xiàn)中國游客的入境高峰，游客數(shù)量超過新西蘭、英國和美國，這主要得益于澳大利亞網(wǎng)球公開賽與中國新年假期的疊加效應(yīng)。在中國新年假期期間，眾多中國游客選擇海外旅行，墨爾本和西澳大利亞成為中國游客熱衷的目的地。在墨爾本公園，華語流行樂壇具有影響力的歌手周杰倫現(xiàn)身澳大利亞網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場，賽事組織者一度在體育場播放了他的代表性歌曲《雙截棍》，引發(fā)中國觀眾的熱烈歡呼。

澳大利亞塔斯馬尼亞州塔斯曼半島風(fēng)光 澳大利亞旅游局

澳大利亞旅游及旅行社協(xié)會（ATIA）官方網(wǎng)站的消息稱， 2024年以來，澳大利亞的入境游經(jīng)歷了強勁增長，其中，中國游客訪問澳大利亞的人數(shù)增速處于領(lǐng)跑位置，這突顯了澳大利亞旅游業(yè)的韌性與活力，也表明中國游客正在將澳大利亞作為出境游重要目的地之一。

消息稱，澳大利亞正向最重要的客源國之一——中國，敞開大門。澳大利亞旅游業(yè)人士稱，“中國市場對澳大利亞至關(guān)重要，我們真誠歡迎所有前來探訪的中國游客。”

作為深受中國游客歡迎的目的地之一，昆士蘭大堡礁一眼望不到邊的藍(lán)、生機盎然的熱帶雨林以及絕美落日和各色令人垂涎的美食，每年都吸引大量中國游客前來訪問。

熱帶北昆士蘭旅游局中國銷售經(jīng)理荷莉(Ms. Harriet Ganfield)表示，凱恩斯與大堡礁是澳大利亞首屈一指的度假勝地，專注于提供沉浸式體驗，締造富有意義的深度連接。中國市場是熱帶北昆士蘭重要的國際客源市場，隨著中國游客對情緒價值、沉浸式體驗和原生主題性內(nèi)容的關(guān)注持續(xù)提升，越來越多旅行者不再滿足于傳統(tǒng)打卡，而更希望通過真實體驗建立與目的地之間的情感連接。

大堡礁海景 熱帶北昆士蘭旅游局

根據(jù)澳大利亞旅游局官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，2025年，中國赴澳大利亞游客量與消費支出均出現(xiàn)大幅度增長，2026年中國將繼續(xù)成為澳大利亞的頂級增長市場。值得注意的是，自 2024 年以來，中國游客在澳大利亞的旅游支出中，與教育相關(guān)的消費激增31%，其次是度假旅游支出增長了22%。以探親訪友為目的的中國游客停留時間最長，平均停留時間為54天，超過了幾乎所有其他市場，這使中國游客成為澳大利亞旅游經(jīng)濟增長的高優(yōu)先級細(xì)分市場。

澳大利亞旅游局提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示，中國游客是澳大利亞增長最快的國際客源市場之一，且展現(xiàn)出強勁的、可持續(xù)的增長態(tài)勢。

隨著中國赴澳旅游市場日益成熟，中國游客多次到訪人數(shù)比例持續(xù)上升，選擇小型團(tuán)隊和自由行旅游方式的中國游客數(shù)量也在顯著增加；在旅游體驗方面，中國游客的核心訴求已由觀光旅游轉(zhuǎn)向更具深度、本地化和沉浸感的旅行體驗。

資料提到，澳大利亞壯麗的自然風(fēng)光和獨特的野生動物，始終是中國游客選擇前來旅游的重要原因，這些自然體驗不僅集中于大堡礁、大洋路等標(biāo)志性景區(qū)，在悉尼、墨爾本等城市市內(nèi)也能身臨其境。

澳大利亞的美食美酒體驗一直深受中國游客喜愛。無論是墨爾本巷弄間的咖啡與美食、悉尼魚市場的新鮮海產(chǎn)，還是前往遍布澳大利亞各地的酒莊品嘗佳釀，體驗當(dāng)?shù)靥厣朗趁谰埔殉蔀橹袊慰透惺馨拇罄麃啽镜厣罘绞降闹匾緩健?/p>

在目的地選擇上，中國游客日益青睞多元化、廣覆蓋的旅行路線。悉尼與墨爾本依舊是中國游客首選目的地城市，大堡礁、大洋路等經(jīng)典地標(biāo)仍是行程標(biāo)配。但隨著中國游客對澳大利亞認(rèn)知的加深，尤其是多次到訪的游客，其足跡正逐漸延伸至東海岸以外，將西澳的珀斯、南澳的阿德萊德等新興目的地納入探索版圖。

不久前，來訪中國的西澳大利亞州旅游、警察、道路安全及大南部地區(qū)事務(wù)部部長瑞斯 · 惠特比表示，中國是西澳重要的、具有戰(zhàn)略價值的國際客源市場?！拔覀儾粌H欣喜于市場數(shù)據(jù)的快速復(fù)蘇，更看到中國游客對西澳旅游資源日益增長的興趣。在中國市場，西澳作為澳大利亞高端特色旅游目的地的品牌形象已深入人心?！?/p>

據(jù)澳大利亞旅游研究局最新預(yù)測，未來4年內(nèi)，中國赴澳大利亞游客量年均增速將達(dá)7.3%。澳大利亞旅游局對中國市場2026年的表現(xiàn)充滿信心，將持續(xù)推出一系列品牌推廣活動，圍繞“在地化”與“情感共鳴”兩大核心，從中國游客的生活方式與內(nèi)容偏好的角度出發(fā)，以更具代入感的敘事方式呈現(xiàn)澳大利亞的獨特魅力，并期待中國重新成為澳大利亞第一大旅游客源國。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。