文 | 驚蟄研究所，作者 | 小冬

3月末的社交媒體上，一句“童年回來了”成為玩家們爭相安利《洛克王國：世界》（以下簡稱《洛克王國》）的關(guān)鍵詞。這款支持手機、平板、PC多端互通的情懷向游戲，公測開服13小時就吸引超過1500萬新增玩家，登頂iOS免費游戲榜與暢銷榜雙榜首的成績，也讓這場跨越15年的“童年奔赴”顯得格外隆重。

然而在熱鬧之外，情懷游戲也再次被推到聚光燈下。

從《魔獸世界》懷舊服到《摩爾莊園》手游，“情懷殺”屢試不爽，卻也頻頻陷入“高開低走”的魔咒。對比這些舊作，風(fēng)頭正盛的《洛克王國》又有何不同？這場圍繞“童年回憶”展開的博弈，是否又會淪為透支IP價值的短暫狂歡？

情懷翻出新花樣，到底誰來買賬？

2024年1月，驚蟄研究所在《一周賣5億，〈幻獸帕魯〉可不止有裁縫手藝》一文中，訪問了寶可夢愛好者余年。當(dāng)時他感慨道：“作為一個寶可夢粉絲真的很想要那種不局限于平臺，能在開放世界隨便抓精靈，和朋友一起聯(lián)機的寶可夢游戲?！?/p>

兩年后，當(dāng)《洛克王國》帶著“精靈收集對戰(zhàn)、開放世界探索、自由社交”的標(biāo)簽出現(xiàn)時，第一時間加入公測的余年也給出了他的評價：“保留了熟悉的精靈外觀，引入了大世界探索元素，相比于只能戰(zhàn)斗內(nèi)抓捕的頁游，在抓捕精靈上的操作會更加方便快捷?；睾现频耐娣ê椭跋啾仍黾恿四芰可舷蓿屑寄芄蚕韕p值。雖然還是不能聯(lián)機推任務(wù)，但是能跟七八個朋友一起打卡玩精靈，是少有的我覺得做對方向的游戲?！?/p>

余年的評價在某種程度上代表了情懷玩家們的真實感受，相較于頁游時期的單一玩法，《洛克王國》手游在保留精靈收集與對戰(zhàn)核心的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步貼合了當(dāng)下玩家的娛樂需求，豐富了玩法層次。這不僅留住了老玩家，也讓IP的吸引力得到了進(jìn)一步放大。

新玩家對于《洛克王國》的評價，則是有點熟悉又有點新意。

27歲的橙子告訴驚蟄研究所，她之前沒有玩過《洛克王國》頁游版。手游上線時，因為“社交平臺刷屏、身邊朋友熱議”，橙子第一次注意到這款游戲。因為沒有童年濾鏡，她甚至懷疑這只是一款消費情懷的“縫合”作品。但在朋友的反復(fù)邀請下，她專門花時間體驗了幾天，最終給出了客觀評價，“雖然玩法和《阿爾宙斯》風(fēng)格很像，大世界和社交玩法也有《塞爾達(dá)傳說》和《光·遇》的影子，但對比當(dāng)下主流手游，差異化競爭還是有的?！?/p>

*《洛克王國：世界》與《阿爾宙斯》的游戲界面對比

橙子提到的“差異化競爭”，恰恰道出了國內(nèi)游戲行業(yè)愈演愈烈的“存量爭奪戰(zhàn)”現(xiàn)狀。當(dāng)前國內(nèi)玩家規(guī)模已逼近7億，行業(yè)競爭已然進(jìn)入白熱化階段，各大廠商也在探尋差異化破局之路：有的專注3A游戲研發(fā)，有的深耕海外市場布局，還有的則在題材與內(nèi)容維度持續(xù)探索。

于是，有部分游戲廠商漸漸從“童年IP改編手游”中嗅到了“機會”。淘米網(wǎng)絡(luò)旗下《小花仙》推出的頁游互通版手游，于4月3日正式上線；同廠《賽爾號》采取多版本并行策略，支持頁游數(shù)據(jù)繼承；《奧拉星》手游側(cè)重玩法升級與迭代，升級3D畫面、拓展新內(nèi)容；頁游時代比《洛克王國》更早“出道”的《摩爾莊園》《奧比島》，也早早入局手游迭代，試圖借著情懷東風(fēng)分得一杯羹。

大量“童年IP”嘗試轉(zhuǎn)型手游，除了依托情懷與玩法升級的雙重加持，最核心的原因還是網(wǎng)頁游戲賽道的式微和移動游戲的持續(xù)崛起。

《2026年中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》顯示，按平臺劃分，移動游戲在游戲市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，實際銷售收入占比達(dá)73.29%；與之形成鮮明對比的是，網(wǎng)頁游戲持續(xù)萎縮，僅占1.23%。與此同時，國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場實銷收入同比下降6.74%，整體規(guī)模為43.25億元，收入下滑已持續(xù)整整10年。

不太樂觀的行業(yè)發(fā)展前景下，過去以頁游為核心競爭力的游戲廠商們，紛紛將手上的“童年IP”重新炒紅，“情懷殺”已然成為游戲行業(yè)里一門熱鬧的生意。

情懷游戲的“生存法則”

放眼游戲市場，“原班人馬打造”“經(jīng)典復(fù)刻”“童年回來了”等營銷口號幾乎是所有情懷游戲的標(biāo)配。但細(xì)究起來，情懷游戲具體又可以分為三種運作模式。

第一種是將童年頁游IP改編成手游，核心是利用IP本身的號召力，在新平臺收獲老玩家；第二種是經(jīng)典游戲的正統(tǒng)重制或續(xù)作，依靠技術(shù)迭代或玩法延續(xù)原有IP影響力；第三種是“翻版”新游戲，即借用一個舊IP提供人物設(shè)定、故事背景等游戲的“殼”，然后把當(dāng)下流行的核心玩法和機制裝進(jìn)去。

具體而言，第一種童年IP改編類游戲的代表作有《摩爾莊園》《奧比島》等，這類游戲?qū)⒃蠭P的人物、世界觀、美術(shù)風(fēng)格全盤移植到移動端，創(chuàng)新則通常集中在畫質(zhì)升級、操作適配和玩法拓展三個維度。例如把原本的2D畫面改為3D效果，交互方式從鼠標(biāo)點按變成觸屏滑動，大地圖從固定場景變成可自由探索的開放世界。

這種改編類游戲的優(yōu)勢在于，通過扎根原有IP粉絲獲得了基本盤，同時又借助新平臺、新環(huán)境創(chuàng)造了新體驗，所以常常能夠做到一鳴驚人。比如2021年《摩爾莊園》手游開服后，就曾連續(xù)10天位居App Store免費榜首位，風(fēng)頭一時壓過國民手游《王者榮耀》。

*《摩爾莊園》手游

第二種，重制或開發(fā)“經(jīng)典游戲”續(xù)作，本質(zhì)上是在保留核心玩法的基礎(chǔ)上，對畫面、音效、操作等全方位優(yōu)化升級，用最新的技術(shù)手段將更早期的單機或端游再造經(jīng)典。

其中最典型的如《暗黑破壞神 II》的重制版本——《暗黑破壞神 II：獄火重生》。其畫面從2D升級為3D渲染，實現(xiàn)了4K畫質(zhì)重制，美術(shù)風(fēng)格全面升級。玩法上則基本保留原版核心設(shè)計，同時新增快捷施法、擴容儲藏箱等便捷功能，大幅提升游戲流暢度，更補充了“恐懼區(qū)域”等大量終局內(nèi)容，進(jìn)一步豐富游戲玩法維度。對于老玩家來說，這類重制游戲上手的那一刻，不僅僅是“青春回來了”，更彌補了曾經(jīng)因為技術(shù)、硬件限制等導(dǎo)致游戲體驗不佳的遺憾。

*《暗黑破壞神 II：獄火重生》游戲界面

第三種“翻版游戲”是最具爭議的一種類型。這類產(chǎn)品不直接使用原IP，而是借鑒經(jīng)典游戲的玩法框架或美術(shù)風(fēng)格，套上一個新名字、新世界觀。比如市面上已有的不少“類寶可夢”“類動森”的手游，它們瞄準(zhǔn)的是同一批對“收集、養(yǎng)成、社交”有需求的用戶，但又不需要支付IP授權(quán)費用，也不受原作的設(shè)定約束。雖然這類游戲的創(chuàng)新自由度最高，但風(fēng)險也最大——玩家會不自覺地拿來與原作對比，一旦被貼上“抄襲”“換皮”的標(biāo)簽，口碑就很難翻身。

由于自帶“懷舊經(jīng)濟”光環(huán)，情懷游戲的商業(yè)價值自然不可小覷，而大多數(shù)游戲主要有兩大核心盈利方式：一是通過Steam等游戲平臺直接銷售游戲本體，定價會綜合考量原版IP的知名度與重制、優(yōu)化的投入程度；二是游戲內(nèi)購付費，將月卡、戰(zhàn)令、抽卡、皮膚、體力、背包擴展等，幾乎所有能賣數(shù)值或外觀的項目做成盈利點。

這兩種不同的盈利方式，也代表了兩種開發(fā)思維。以銷售游戲本體為主的游戲，通常游玩氛圍會更沉浸，且游戲本身注重經(jīng)典環(huán)節(jié)的復(fù)刻和游戲內(nèi)涵的傳承。而以內(nèi)購付費為主的游戲，則更依賴于游戲機制和玩法。

值得一提的是，對比大多數(shù)情懷游戲普遍采用的內(nèi)購變現(xiàn)方式，《洛克王國》明確打出了“不賣精靈、不賣數(shù)值、不抽卡”的口號。而據(jù)驚蟄研究所查證，該游戲幾乎沒有強制充錢點，僅保留外觀道具與戰(zhàn)令手冊的消費選項。其中，戰(zhàn)令手冊的專屬戰(zhàn)令寵物，玩家也可以和氪金玩家好友“共享”實現(xiàn)零成本游玩。相較于其他情懷游戲，其逼氪程度明顯更低，成為情懷游戲變現(xiàn)模式中的一個特殊案例。不過這種差異化模式的長期效果如何，還有待進(jìn)一步觀察。

游戲行業(yè)困局：情懷只是遮羞布

如果說“情懷游戲”有什么鐵律，那就是它的“短效性”已經(jīng)被無數(shù)次驗證。

從曾經(jīng)的現(xiàn)象級爆款《摩爾莊園》手游，到口碑一路滑坡的《奧比島》手游，幾乎每一款打著“童年回歸”旗號的產(chǎn)品，都經(jīng)歷著同樣的劇情：開服即巔峰，熱度在幾周內(nèi)斷崖式下滑，IP口碑從“青春回憶”變成“割韭菜工具”。連《摩爾莊園》手游前制作人鄭宙理自己都承認(rèn)“情懷只能讓玩家支持一到兩周”。

情懷游戲“短命”的原因其實并不復(fù)雜。因為情懷是一筆不可再生的資源，玩家的童年記憶只有一次，當(dāng)他們帶著期待回到那個熟悉的世界，卻發(fā)現(xiàn)玩法陳舊、內(nèi)容匱乏、商業(yè)化吃相難看時，流失就成了唯一的選擇。

近期剛剛?cè)肟印堵蹇送鯂返耐婕野⑵?，就向驚蟄研究所道出了更深的無奈，“現(xiàn)在國內(nèi)游戲沒有創(chuàng)新，是因為擔(dān)心做不好會虧本。但是做這種縫合且情懷的游戲，不管怎么樣都能收割一波，后面還有戰(zhàn)令、年費可以持續(xù)收割。從開發(fā)者的角度看，能一直割韭菜還有什么理由要冒著失敗、虧本的風(fēng)險去創(chuàng)新呢？”

阿皮說：“創(chuàng)新的路很難，馮驥憋了大概4年，當(dāng)初頂著這么大壓力，才有了爆火的黑神話，算是開了一個好頭，讓國內(nèi)廠商看到了單機也能賺錢。但是后面的章節(jié)也看得出有些內(nèi)容沒做出來。創(chuàng)新意味著時間長，金錢消耗大，還要有創(chuàng)意?，F(xiàn)在廠商只想掙快錢，國內(nèi)的好游戲、好動漫、好電影都淪為資本履帶下的犧牲品，短短驚艷一下就沒下文了?！?/p>

*《黑神話：悟空》游戲畫面

阿皮的這番話，恰好戳中了情懷游戲產(chǎn)業(yè)的一個現(xiàn)實困境：對于廠商而言，在版號資源有限、審批周期漫長、審核標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格的背景下，開發(fā)一個全新IP的風(fēng)險遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“吃老本”。

新IP從零開始建立認(rèn)知度、培養(yǎng)用戶群，需要巨大的市場投入和不確定的回報周期；而經(jīng)典IP自帶用戶基礎(chǔ)和情感溢價，只要品質(zhì)不崩盤，至少能保底收回成本。在這種邏輯下，“情懷殺”與其說是廠商對IP的熱愛，不如說是一種風(fēng)險最低的商業(yè)策略——用確定性的IP去對沖不確定性的市場。

在阿皮眼里，當(dāng)下正火的《洛克王國》，也沒有逃離“短命”的宿命。他對驚蟄研究所坦言：“《洛克王國》的運營前兩個賽季應(yīng)該沒問題，但市面上游戲都是這樣，后面會越來越數(shù)值化，精靈越來越擬人化。如果有朋友一起玩的話還是可以玩的，但沒朋友玩我多半會卸載。這方面國內(nèi)玩家心里都門清，但是沒辦法，新游戲不玩就沒有社交，不玩就沒有共同話題，哪怕廠商搞‘情懷殺’，哪怕做得很差，都有人去捧。新時代的游戲選擇，從來不是‘你想玩什么，廠商就做什么’，反而更像是‘廠商做什么，你就只能玩什么’?！?/p>

情懷游戲的困局，從來不是單一因素造成的，既有廠商逐利下的“短視”選擇，也有行業(yè)環(huán)境帶來的現(xiàn)實桎梏，更有玩家在社交捆綁下的妥協(xié)。《洛克王國》的游戲面世，或許不能徹底打破這份困局，卻也為游戲賽道留下了一絲啟示：情懷從來不是“割韭菜”的工具，唯有兼顧情感與創(chuàng)新，才能讓經(jīng)典IP真正延續(xù)生命力。

*《洛克王國：世界》官網(wǎng)頁面

阿皮也沒有完全陷入悲觀：“凡事都有但是。國內(nèi)也有好游戲，也有好的廠商愿意努力，《黑神話》《影之刃》《餓殍》……縱觀華夏五千年的歷史，不應(yīng)該只有幾個出圈的游戲。我希望以后能有更多的優(yōu)質(zhì)游戲，將傳統(tǒng)文化和游戲結(jié)合，走出國門宣揚我們自己的文化，這才是現(xiàn)在廠商應(yīng)該做的。國內(nèi)并不缺熱血青年，很多人都愿意買賬的。”

或許，這才是情懷游戲最值得期待的方向——不是向后看，消耗回憶；而是向前走，用誠意和技術(shù)，把那些曾經(jīng)打動過一代人的東西，變成配得上這個時代的作品。玩家可以等，也愿意等，只要廠商真的在做。

*文中余年、橙子、阿皮均為化名。