幸虧貓貓和狗狗不會(huì)告狀，不然它們?cè)缇桶选扮P屎官”告到聯(lián)合國(guó)去了。

怎么回事呢？

話說(shuō)瑪氏（沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)賣M&M豆和彩虹糖的公司）旗下寵物食品品牌愛(ài)慕思（IAMS），為了宣傳一款幫助寵物順暢排便的產(chǎn)品，把奧蘭多桑福德機(jī)場(chǎng) 的行李轉(zhuǎn)盤(pán)出口，變成了狗狗和貓咪的巨型屁股，畫(huà)風(fēng)是這樣的：

行李從轉(zhuǎn)盤(pán)出口（也就是“屁股”位置）出現(xiàn)，然后在傳送帶上順暢有序地排隊(duì)，等候乘客提取。

由于廣告牌背景是貓咪和狗狗，從遠(yuǎn)處看上去，一件件行李就像是從貓咪和狗狗屁股里排出的一坨坨便便，秩序井然，暢行無(wú)阻。

瑪氏這次活動(dòng)的主題， 叫做“Smooth Delivery暢行無(wú)阻”，這是一個(gè)雙關(guān)語(yǔ)，既指（行李）順暢傳送，也暗指（寵物）排便通暢。

瑪氏這次推廣 的產(chǎn)品，名字叫做PROACTIVE 5營(yíng)養(yǎng)餐，其中富含益生元、天然纖維和其他必需 營(yíng)養(yǎng)素，可以幫助寵物在各個(gè)生命周期階段保持腸胃消化健康：

為什么瑪氏非要在機(jī)場(chǎng)搞事情呢？

因?yàn)榇藭r(shí)正是繁忙的春假旅游季，是鏟屎官們外出旅行的高峰期。

當(dāng)鏟屎官們不在家出去浪時(shí)，家里的貓貓和狗狗們可能會(huì)因?yàn)檎疹櫜恢?，?dǎo)致排便不暢，這樣一鬧，鏟屎官在外面也玩兒不踏實(shí)。

這正是PROACTIVE 5營(yíng)養(yǎng)餐想要解決的問(wèn)題：幫鏟屎官解決愛(ài)寵排便不暢的后顧之憂。

貓貓狗狗便秘這事吧，雖然有時(shí)難以啟齒，但確實(shí)讓鏟屎官輾轉(zhuǎn)反側(cè)睡不著覺(jué)。

瑪氏這次活動(dòng)，巧妙利用機(jī)場(chǎng)行李轉(zhuǎn)盤(pán)這一場(chǎng)景，讓人們從行李順暢，立刻聯(lián)想到寵物順暢排便。

通過(guò)寵物屁股的微妙暗示打破禁忌，等待取行李的乘客又不得不目不轉(zhuǎn)睛地緊盯整個(gè)“排便”過(guò)程，輕松、幽默，無(wú)傷大雅。

既強(qiáng)化了品牌科學(xué)、專業(yè)的形象，同時(shí)也展現(xiàn)了親和力與創(chuàng)新性，水到渠成，一氣呵成。

一個(gè)絕妙的雙關(guān)，一個(gè)腦洞大開(kāi)的場(chǎng)景，就能把尷尬的痛點(diǎn)，變成過(guò)目不忘的爆款。