最近張雪機車這場公益拍賣，真是火出了圈！

不到1分鐘，直接500萬封頂成交，看得全網(wǎng)都懵了，這速度、這魄力，太少見了。

事情是這樣的，張雪機車剛拿了WSBK冠軍，為國爭光，熱度正高。

隨后就宣布，把冠軍賽車1:1復(fù)刻版、獎杯加簽名周邊一起拍賣，錢給捐嫣然天使基金，救助唇腭裂孩子。

起拍40萬，封頂500萬，規(guī)則還挺嚴(yán)，不能直接一口價500萬，得一步步往上加 。

結(jié)果一開播，競價直接瘋漲，45秒就觸頂了。

最后贏家的ID叫“敵敵畏137”，名字一曝光，大家才知道是廣州洗臉熊的員工賬號，代表公司拍的。

大家都知道，洗臉熊是古天樂代言的輕美容連鎖，全國近3000家店，體量不小。

很多人說這是炒作？是作秀？花500萬就為博眼球吧？

我倒覺得，這事沒那么簡單，反而是一次公益+營銷的雙贏，洗臉熊的做法太明智了。

先說500萬。對這種全國幾千家店的連鎖品牌來說，500萬真不算天價，就是常規(guī)廣告預(yù)算而已。

平時投線上、投地鐵、投綜藝，也就那么回事，錢花了，效果還不一定好。

但這次不一樣。

第一，500萬捐給嫣然，一分不留，透明公開，幫到了唇腭裂孩子，這是積德的事，誰也挑不出毛病。

第二，張雪機車剛拿世界冠軍，國民情緒拉滿，全網(wǎng)都在關(guān)注。洗臉熊這一出手，品牌名傳遍全網(wǎng)，幾千萬人都看到了，比硬廣管用多了，還自帶正面光環(huán)。

第三，張雪這邊，冠軍榮譽變成公益善舉，格局打開了；洗臉熊這邊，花錢做了公益，又立了有責(zé)任、有魄力的品牌形象，一舉兩得。

有人說這不就是營銷嗎？太刻意了。

我想說，做公益，不怕有人獲益，就怕沒人愿意掏錢。

只要錢真的到了需要的人手里，只要孩子真的被救助，品牌順便獲得曝光，有什么問題？

總比那些只喊口號不掏錢、甚至借公益斂財?shù)膹娞嗔恕?/p>

而且洗臉熊不是沖動，是理性決策。

不到1分鐘直接封頂，明顯是提前計劃好、算過賬的：花500萬，換全網(wǎng)曝光、換公益口碑、換品牌好感，這筆賬太值了。

反觀現(xiàn)在很多品牌，要么投虛頭巴腦的聯(lián)名，要么搞沒營養(yǎng)的炒作，錢砸了不少，路人緣還越搞越差。

像洗臉熊這樣，真金白銀投公益，同時還把品牌名氣打出去了，是不是更值得肯定？

說到底，商業(yè)和公益不是對立的。能把兩者結(jié)合好，既幫了社會，又壯大自己，這才是高明的做法。

張雪機車兌現(xiàn)了公益承諾，洗臉熊用500萬做了一次教科書級的品牌動作，嫣然基金收到善款，唇腭裂孩子得到幫助。四方都是贏家。

這樣的“營銷”，這樣的“作秀”，我倒希望越多越好。