21世紀經(jīng)濟報道記者 孫燕

4月11日晚，2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）將在常州拉開帷幕。

首個比賽日（ 4月11日）共舉行4場比賽，常州隊主場對陣南通隊的比賽將作為常規(guī)賽揭幕戰(zhàn)，揚州隊主場對陣蘇州隊、無錫隊主場對陣鎮(zhèn)江隊、連云港隊主場對陣鹽城隊也將同時開球。

2025年“蘇超”火遍全網(wǎng)：現(xiàn)場觀眾達243萬人次，線上觀賽人次超過22億，話題播放量突破1000億次。

而2026年4月開始，“浙超”“蘇超”“魯超”“閩超”“粵超”相繼開賽。在群雄并起的包圍圈中，第二屆“蘇超”能否再現(xiàn)去年的出圈神話？

如果說去年“蘇超”的出圈有密碼，那一定是官方主動接梗甚至造梗，形成了“民間造梗-官方認證”的傳播閉環(huán)。

這場一年一度的“造梗大賽”非但沒有斷更，反而在今年“卷”出了新高度。

去年，常州憑借一句“他們都看不起我，偏偏我不爭氣”的極致自黑硬核出圈。今年，常州為揭幕戰(zhàn)請來周深獻唱，玩了一手“周深（州勝）”的諧音梗。

此前在小微企業(yè)贊助商搖號中，鎮(zhèn)江與連云港顆粒無收。鎮(zhèn)江文旅官方隨即發(fā)布“我要驗牌”的幽默回應，引爆網(wǎng)絡。

今年贊助商的加入，不少也源于網(wǎng)絡熱梗的“神助攻”。如蘇州隊的新隊徽，因紅金配色被網(wǎng)友調(diào)侃“像漢堡logo”。塔斯汀順勢營銷：4月8日，2026“蘇超”蘇州賽區(qū)賽事合作信息公布，塔斯汀正式成為蘇州賽區(qū)贊助商。

此外，在吉祥物設計階段，連云港的“港嘟嘟”因諧音問題被網(wǎng)友吐槽，官方直接改名“猴嘟嘟”，立穩(wěn)了“聽勸”的人設。

從隊徽設計、贊助商招募到吉祥物命名，“蘇超”全程開放讓網(wǎng)友“玩梗”，再由官方或品牌方精準接招、二次創(chuàng)作。這種全民共創(chuàng)的模式，讓“蘇超”在球賽開始前就已是一場盛大的文化狂歡。

而如果說“造梗”是蘇超的流量外衣，綠茵場外的消費轉(zhuǎn)化才是它的硬核骨架。

去年“蘇超”交出了這樣一份經(jīng)濟賬單：“跟著蘇超游江蘇”等品牌活動彰顯引流效應，接待游客人次、游客總花費分別增長10.4%、10.2%；另據(jù)江蘇省商務廳統(tǒng)計，“蘇超”平均1元門票帶動了7.3元的周邊消費，體現(xiàn)出“票根經(jīng)濟”的杠桿效應、虹吸效應。

今年“蘇超”在促消費上繼續(xù)升級。

從賽程看，全年所有比賽統(tǒng)一安排在周六進行，賽季覆蓋“五一”、端午、中秋、國慶等節(jié)假日，整體賽期延長一個月。

這一“做減法”的賽歷優(yōu)化，背后蘊含著深遠的考量。以往周六、周日連續(xù)兩天有賽，導致不少外地游客難以兼顧。如今統(tǒng)一移至周六，精準契合了跨城觀賽人群的出行節(jié)奏，能夠提升外地游客在蘇的停留時長與消費意愿，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅經(jīng)濟增量。

江蘇省文化和旅游廳副廳長錢寧透露，將聯(lián)賽賽程與“五一”、端午、“全國暑期文旅消費季”等深度融合，聯(lián)合攜程、同程、途牛等頭部OTA平臺，進一步挖掘整合各地旅游景區(qū)、度假區(qū)及地方人文資源，重點打造100條跨區(qū)域主題線路產(chǎn)品，涵蓋觀賽+非遺、+演藝、+美食、+博物館等多元維度。

消費場景方面，據(jù)江蘇省商務廳副廳長吳海云介紹，今年“蘇超第二現(xiàn)場”將提質(zhì)擴容至600個以上，覆蓋更多商業(yè)綜合體、步行街和夜間消費集聚商圈。首期“金融促消費”活動投入資金2.2億元，聯(lián)動65家金融機構在商超、餐飲等領域發(fā)放消費券與優(yōu)惠。

去年“票根”是消費的起點——憑球票享受景區(qū)折扣、酒店優(yōu)惠；今年，“票根+”的鏈條進一步延伸。

如南京祿口國際機場放出外省球迷看球福利：4月11日至6月30日，外省球迷成功購買任意一場“蘇超”球賽門票并搭乘航班抵達南京機場，無需額外消費即可憑有效憑證直接享受五大權益：免費住宿一晚、免費城際大巴、免費市域大巴、快速安檢通道、免費行李寄存。

“蘇超”不僅是球迷的狂歡，更是江蘇十三個設區(qū)市暗中較勁的“產(chǎn)業(yè)博覽會”。

在無錫隊的主場首戰(zhàn)，張雪機車車友隊將以表演嘉賓的身份亮相。同期，第三屆無錫國際摩托車博覽會正在舉行——一場足球賽與一場專業(yè)展會無縫銜接，讓無錫在“蘇超”的流量聚光燈下，完成了一次摩托車產(chǎn)業(yè)實力大秀。

無獨有偶，與揭幕戰(zhàn)同日，常州將舉行2026常州市人工智能終端潮品發(fā)布會。大會在奧體廣場附近設立了消費智能終端市集，該市集將聯(lián)動“蘇超”聯(lián)賽常州主場首輪賽事，讓球迷在觀賽之余也能體驗前沿科技。

與揭幕戰(zhàn)同期，“蘇品蘇貨·必購必帶”爭霸賽也鳴鑼開賽。爭霸賽緊扣“衣、食、居、行、智、特”六大消費賽道，推出一批最具代表性的老字號、國潮新品、外貿(mào)優(yōu)品、智能科技等江蘇特色消費品。

從常州的人工智能終端到無錫的機車，再到覆蓋全省的“蘇品蘇貨”品牌秀，首個比賽日已經(jīng)證明，2026“蘇超”的舞臺不止于足球。這場“產(chǎn)業(yè)博覽會”與足球賽同臺共舞，將成為今年“蘇超”升級的核心看點之一。