導(dǎo)讀：東風(fēng)日產(chǎn)近期因營銷方式頻陷輿論風(fēng)波。

【文/觀察者網(wǎng) 周盛明 編輯/高莘】

4月11日，理想汽車CEO李想在社交媒體發(fā)文，猛烈抨擊某日系合資品牌。

李想發(fā)文指責(zé)某日系品牌 社交媒體截圖

李想表示，近日，某日系品牌，大量雇傭“營銷號”對理想汽車的產(chǎn)品進(jìn)行“拉踩”，并海量使用空白賬號的“黑水軍”，“捏造虛假信息”攻陷理想汽車產(chǎn)品的評論區(qū)，嚴(yán)重影響了理想汽車的正常經(jīng)營。

李想的矛頭疑似指向了中日合資企業(yè)“東風(fēng)日產(chǎn)”。

根據(jù)李想在朋友圈的配圖，有較多自媒體賬號在社交平臺上發(fā)文，將理想的兩款SUV產(chǎn)品i6、L6與東風(fēng)日產(chǎn)最新上市的新能源SUV產(chǎn)品NX8進(jìn)行直接對比，并且結(jié)論均偏向于推薦NX8。

值得注意的是，李想在發(fā)布此條朋友圈之前還曾發(fā)布了另外一條內(nèi)容。該內(nèi)容情緒激動(dòng)，甚至夾雜粗口。李想表示：“歷史證明了。偽軍往往比鬼子更**，車企也不例外。”

李想疑似指責(zé)該車企為“偽軍” 社交媒體截圖

觀察者網(wǎng)注意到，東風(fēng)日產(chǎn)NX8此前還曾被質(zhì)疑宣傳海報(bào)抄襲。

4月1日，賬號“螞蟻視覺”在社交網(wǎng)絡(luò)平臺喊話東風(fēng)日產(chǎn)，指其旗下NX8車型的廣告宣傳圖抄襲公司于2025年為極氪9X、尚界H5制作的廣告創(chuàng)意。

螞蟻視覺表示，希望東風(fēng)日產(chǎn)尊重原創(chuàng)，并注明了極氪9X廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)作者。作者表示，東風(fēng)日產(chǎn)廣告圖的背景和光影直接照搬自己。同時(shí)，螞蟻視覺還曬出了東風(fēng)日產(chǎn)NX8與極氪9X、尚界H5廣告圖的對比照。

東風(fēng)日產(chǎn)NX8被質(zhì)疑海報(bào)抄襲 圖源網(wǎng)絡(luò)

有網(wǎng)友指出，東風(fēng)日產(chǎn)NX8實(shí)車為隱藏式門把手、貫穿式日行燈，但宣傳圖中水面倒影卻顯示傳統(tǒng)機(jī)械門把手、分體大燈。據(jù)悉，這些特征與尚界H5完全吻合，多名網(wǎng)友由此質(zhì)疑東風(fēng)日產(chǎn)NX8直接套用尚界H5海報(bào)原圖。

東風(fēng)日產(chǎn)NX8被質(zhì)疑海報(bào)抄襲 圖源網(wǎng)絡(luò)

觀察者網(wǎng)注意到，螞蟻視覺目前已在社交媒體上刪除了該內(nèi)容。

據(jù)悉，東風(fēng)日產(chǎn)NX8定位新能源中大型SUV，于4月8日正式上市。該車配備增程和純電兩種動(dòng)力形式，官方指導(dǎo)價(jià)15.99—18.49萬元。和此前的N7、N6類似，NX8也是由東風(fēng)日產(chǎn)的中方團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的新能源車型。

作為對比，理想i6于2025年9月26日上市，定位中大型純電SUV，官方指導(dǎo)價(jià)24.98萬元起。理想L6于2024年4月18日上市，定位中大型增程SUV，官方指導(dǎo)價(jià)24.98–27.98萬元。

目前，理想i6是理想汽車的銷量支柱之一。理想汽車曾在4月10日宣布，該車型第10萬輛量產(chǎn)車下線。李想則表示：“隨著產(chǎn)能瓶頸在春節(jié)后徹底解決，理想i6在3月超過2.4萬輛，位居20萬至30萬元純電SUV銷量前列。理想i8得益于出色的用戶口碑，訂單量也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，3月環(huán)比提升超過100%。”

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