導(dǎo)語(yǔ)

Introduction

話說(shuō)，都嫌棄購(gòu)車補(bǔ)貼少，怎么這么多人偷偷換車。

2026年才剛過(guò)完一個(gè)季度，車市就迎來(lái)一場(chǎng)重大考驗(yàn)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，一季度乘用車零售銷量同比下滑17%，新能源乘用車更是大跌24%，行業(yè)陷入短期調(diào)整期。

其實(shí)這一數(shù)據(jù)是可以預(yù)見的。因?yàn)檫@幾年的中國(guó)車市，被價(jià)格戰(zhàn)透支，行業(yè)利潤(rùn)率連年低下，到了今年前2個(gè)月，只剩下2.9%，比不上工業(yè)企業(yè)平均水平的一單，在全行業(yè)都”白忙活“的邊緣瘋狂試探。

但在這其中，在購(gòu)車補(bǔ)貼政策驅(qū)動(dòng)下的前3個(gè)月，仿佛又出現(xiàn)了一絲曙光。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，截至4月5日，2026年汽車以舊換新已收到補(bǔ)貼152.6萬(wàn)份，帶動(dòng)新車銷售額2468億元，成為低迷市場(chǎng)中一抹亮眼的亮色。

而在一季度銷量下滑17%，和前3個(gè)月帶動(dòng)2468億銷售額的兩組數(shù)據(jù)對(duì)比下，這場(chǎng)由政策驅(qū)動(dòng)的換購(gòu)潮，似乎在嘗試拯救車市，至少是在短期內(nèi)穩(wěn)住了消費(fèi)基本盤，讓很多業(yè)內(nèi)人士看到了希望。

01

以舊換新，暫時(shí)撐起車市

2026年一季度的車市數(shù)據(jù)，折射出多重因素疊加的短期壓力。

一方面，2025年末新能源購(gòu)置稅全免政策到期，2026年改為減半征收，大量需求提前釋放，導(dǎo)致開年市場(chǎng)出現(xiàn)“透支效應(yīng)”；另一方面，春節(jié)假期延長(zhǎng)、有效工作日減少，疊加傳統(tǒng)淡季效應(yīng)，進(jìn)一步壓制了市場(chǎng)活力。

更值得關(guān)注的是，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)發(fā)酵，2026年前兩月汽車行業(yè)利潤(rùn)率僅為2.9%，較2025年4.1%的歷史低點(diǎn)進(jìn)一步下滑，企業(yè)盈利空間持續(xù)壓縮。

在這樣的背景下，以舊換新政策的價(jià)值就顯露出來(lái)了。因?yàn)樽鳛榇碳て囅M(fèi)的重要手段，它不僅直接拉動(dòng)新車銷售，更推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)循環(huán)升級(jí)。

2025年，以舊換新政策就交出一份不錯(cuò)的成績(jī)單：全年補(bǔ)貼申請(qǐng)量突破1150萬(wàn)輛，帶動(dòng)新車銷售額超1.6萬(wàn)億元，惠及人群逾3.6億，相關(guān)消費(fèi)帶動(dòng)超2.5萬(wàn)億元。

1150萬(wàn)輛的申請(qǐng)量，意味著國(guó)內(nèi)半數(shù)以上乘用車零售都參與其中，政策覆蓋之廣、拉動(dòng)之力前所未有。1.6萬(wàn)億元的新車銷售額，直接帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈繁榮，從汽車制造到二手車流通，從零部件供應(yīng)到汽車服務(wù)，全鏈條受益于政策紅利，形成了良性循環(huán)。

進(jìn)入2026年，政策延續(xù)并優(yōu)化，從“普惠定額”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)掛鉤”，為市場(chǎng)注入新活力。

整體上看，今年政策的核心調(diào)整集中在三個(gè)維度：一是延續(xù)總額度，保障政策穩(wěn)定性；二是優(yōu)化補(bǔ)貼結(jié)構(gòu)，按車價(jià)比例補(bǔ)貼并設(shè)上限，報(bào)廢新能源乘用車可享新車價(jià)格12%補(bǔ)貼、最高2萬(wàn)元封頂，換購(gòu)新能源乘用車享8%補(bǔ)貼、最高1.5萬(wàn)元，更貼合消費(fèi)者實(shí)際需求；三是強(qiáng)化全程監(jiān)管，確保資金高效使用。

例如，報(bào)廢舊車換購(gòu)20萬(wàn)元的新能源車型，可獲2萬(wàn)元封頂補(bǔ)貼，相當(dāng)于車價(jià)優(yōu)惠10%，對(duì)消費(fèi)者的吸引力顯著提升；換購(gòu)10萬(wàn)元車型則可享8000元補(bǔ)貼，降低了入門門檻。

政策調(diào)整后，新能源車單車成交價(jià)有所提升，因?yàn)檐噧r(jià)超16.67萬(wàn)元，才能拿滿2萬(wàn)元報(bào)廢國(guó)補(bǔ)，這也推動(dòng)中高端車型成為換購(gòu)主力，優(yōu)化了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。截至4月5日，152.6萬(wàn)份補(bǔ)貼申請(qǐng)、2468億元銷售額的成績(jī)，印證了政策的實(shí)效。

這不僅是短期的消費(fèi)拉動(dòng)，更在逐步消化市場(chǎng)觀望情緒，為行業(yè)復(fù)蘇積累動(dòng)能。

02

車市刮骨療毒，何時(shí)復(fù)蘇

盡管一直以來(lái)，以舊換新政策的成效都不錯(cuò)，但中國(guó)車市面臨的挑戰(zhàn)并不少，不是說(shuō)光依靠購(gòu)車補(bǔ)貼拯救就能力挽狂瀾。

一季度17%的銷量下滑，本質(zhì)上是行業(yè)轉(zhuǎn)型期的陣痛，是前期價(jià)格戰(zhàn)后遺癥、需求透支與全球市場(chǎng)疲軟共同作用的結(jié)果。

2026年前兩個(gè)月，汽車行業(yè)收入同比微降0.9%，成本卻微增0.2%，收入降、成本升的雙重?cái)D壓，進(jìn)一步壓縮了企業(yè)利潤(rùn)空間，行業(yè)面臨“銷量向上、利潤(rùn)向下”的困境。

至于如何破解這一困局，政策肯定是少不了。

目前，在政策層面，除了延續(xù)以舊換新政策，各地正進(jìn)一步細(xì)化配套措施。南京、蘇州、無(wú)錫等城市已開啟新一輪地方補(bǔ)貼，疊加國(guó)家政策，形成“組合拳”效應(yīng)。例如，蘇州對(duì)10萬(wàn)-20萬(wàn)元燃油車給予3000元補(bǔ)貼，20萬(wàn)元以上車型補(bǔ)貼5000-6000元......

此外，南京、無(wú)錫、廣東、湖南、四川等地都在做出政策上不同的努力。這些地方政策與國(guó)家政策形成互補(bǔ)，覆蓋不同消費(fèi)群體，為車市復(fù)蘇提供持續(xù)動(dòng)力。

而除了政策推動(dòng)外，在產(chǎn)業(yè)層面，車企急需擺脫“以價(jià)換量”的內(nèi)卷大法，聚焦產(chǎn)品力提升，這也是行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的核心。

當(dāng)前的消費(fèi)者對(duì)汽車的需求早已不是代步工具，他們對(duì)智能化、個(gè)性化、高品質(zhì)的需求日益提升。因此，車企應(yīng)加大研發(fā)投入，突破電池技術(shù)、智能駕駛、車機(jī)系統(tǒng)等核心領(lǐng)域，打造差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，甚至是憑借此優(yōu)勢(shì)加快中國(guó)汽車出口的效率和質(zhì)量。

因?yàn)槌隹诔蔀橹袊?guó)汽車破局的重要賽道。

好在頭部企業(yè)表現(xiàn)不錯(cuò)，2026年1-2月，中國(guó)汽車出口155萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)61%，增速遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。上汽、比亞迪、奇瑞等頭部車企加速出海，通過(guò)海外建廠、合作研發(fā)、渠道拓展等方式，拓展國(guó)際市場(chǎng)空間。

如果能延續(xù)勢(shì)頭，出口不僅能緩解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力，還能提升了中國(guó)汽車的國(guó)際影響力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

此外，行業(yè)還需強(qiáng)化合規(guī)經(jīng)營(yíng)，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。

前段時(shí)間，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《汽車行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南》，為行業(yè)“反內(nèi)卷”提供了監(jiān)管依據(jù)。車企應(yīng)堅(jiān)守合規(guī)底線，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)提升競(jìng)爭(zhēng)力，而非依賴價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)。只有行業(yè)回歸理性，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利，中國(guó)車市才能實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

總之，短期的銷量下滑與利潤(rùn)承壓，是發(fā)展中的必然陣痛；以舊換新政策帶來(lái)的152.6萬(wàn)份補(bǔ)貼申請(qǐng)、2468億元銷售額，則展現(xiàn)了市場(chǎng)的韌性與潛力。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，車市的復(fù)蘇之路，道阻且長(zhǎng)，但行則將至，需要政策、產(chǎn)品、出口等多方面的努力，才能實(shí)現(xiàn)突圍。

責(zé)編：石劼 編輯：王越

THE END

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