今麥郎“手打掛面”輿論風(fēng)波剛平息沒(méi)幾天，又見(jiàn)“心機(jī)商標(biāo)”新套路。

近日，有網(wǎng)友稱自己購(gòu)買(mǎi)的“120W”充電器充電慢。一時(shí)間，關(guān)于充電器功率虛標(biāo)的話題引發(fā)關(guān)注。據(jù)媒體報(bào)道，多家電商平臺(tái)銷售的“120W”“100W”快充頭，實(shí)際輸出功率大多僅為22W至22.5W，部分商家承認(rèn)“120W”只是產(chǎn)品型號(hào)或商標(biāo)，而非真實(shí)功率。這一幾近詭辯的言辭，再次擊穿了消費(fèi)者的信任底線。

從千禾“0添加”的文字游戲，到白象“多半”袋的誘導(dǎo)暗示，再到今麥郎“手打”掛面的營(yíng)銷虛火，商家在商標(biāo)上玩套路，已然成風(fēng)。面對(duì)一次次“又上當(dāng)了”的吐槽，人們不禁要問(wèn)：市場(chǎng)上還有多少“心機(jī)商標(biāo)”在誤導(dǎo)消費(fèi)者？

如果120W充電器中“120W”是注冊(cè)商標(biāo)，那么，如此明顯帶有欺騙性和誤導(dǎo)性的商標(biāo)是如何注冊(cè)成功的？我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，帶有欺騙性、易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。此前，中國(guó)貿(mào)促會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所商標(biāo)處處長(zhǎng)李博在談到“心機(jī)商標(biāo)”問(wèn)題時(shí)稱，商標(biāo)局在審核注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，不同審查員在判斷時(shí)可能會(huì)存在認(rèn)定上的差異 ，導(dǎo)致一些具有潛在誤導(dǎo)性的商標(biāo)得以通過(guò)。 “120W”之于充電器，并非客觀描述，而是極具誤導(dǎo)性的數(shù)字陷阱。這不是“擦邊球”，而是明目張膽的標(biāo)識(shí)欺騙，根本不存在“認(rèn)定差異”的模糊空間。

不同于簡(jiǎn)單的營(yíng)銷噱頭，“120W”更需要警惕的是其安全隱患。相較于“0添加”僅影響消費(fèi)者的感知，虛標(biāo)快充頭普遍缺乏過(guò)載保護(hù)，紋波系數(shù)高，極易引發(fā)短路甚至起火事故。在關(guān)乎生命財(cái)產(chǎn)安全的充電領(lǐng)域，這種欺詐行徑性質(zhì)更為惡劣。

監(jiān)管部門(mén)絕不能再以“審查差異”為由視而不見(jiàn)。2025年年底，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)使用管理的通知》，明確將“嚴(yán)格規(guī)制通過(guò)商標(biāo)實(shí)施虛假描述等欺騙誤導(dǎo)公眾的行為”。對(duì)于仍招搖過(guò)市的“120W”們，有關(guān)部門(mén)必須亮劍，對(duì)違規(guī)商標(biāo)及時(shí)撤銷，對(duì)在售商品開(kāi)展專項(xiàng)整治。

電商平臺(tái)更不能坐實(shí)“幫兇”之名。在流量與合規(guī)之間，必須守住底線。當(dāng)虛假宣傳和標(biāo)識(shí)欺詐大行其道，受損的不僅是消費(fèi)者，更是整個(gè)市場(chǎng)的公平與尊嚴(yán)。更期待商家回歸常識(shí)，用真材實(shí)料贏得口碑，而非玩弄文字游戲。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+評(píng)論員 曹玉兵