4月11日一大早，00 后大一女生小徐就從奉賢出發(fā)，搭乘了兩個(gè)多小時(shí)地鐵，10 點(diǎn)剛過便抵達(dá)上海萬象城。她提前幾天就約好同行伙伴，只為了參加雜物社×布朗熊“奇趣派對”的一日店長互動(dòng)。“從初中就知道布朗熊這個(gè) IP，覺得特別可愛，形象很深入人心?！?小徐笑著說，自己偏愛線下活動(dòng)的氛圍，既能近距離感受熱鬧場景，也能鍛煉膽量，這次專程趕來，既為喜愛的一日店長黃靖翔，也為沉浸式體驗(yàn)這場 IP 派對。

這場籌備三個(gè)月的快閃活動(dòng)，是晨光文具旗下零售品牌九木雜物社與活力商業(yè)地標(biāo)萬象城的首次聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)場不僅有布朗熊15周年限定款產(chǎn)品，還有文具、雜貨、掛件、玩具等豐富產(chǎn)品，更有限量布朗熊15周年金貼、主題氣球等精美贈(zèng)品，一開門就吸引大批顧客排隊(duì)，不少人早早等候，只為搶先選購心儀好物。

主辦方介紹，以此為起點(diǎn)，雜物社將通過其系列快閃、全國門店同步上架布朗熊IP新品系列，讓可愛生動(dòng)的形象與有趣好玩的生活小物為日常的穩(wěn)定節(jié)奏增添一份繽紛“奇趣”。

“特別喜歡這次的娃娃掛件和貼紙，真的很可愛，貼紙有36件數(shù)量很多，可以拿來做手賬。”小女孩一一是和媽媽、妹妹特地來逛快閃的，剛上小學(xué)的她在店里來回挑選喜愛的商品忙個(gè)不停。

記者了解到，布朗熊來自于韓國，這只圓臉、黑色豆豆眼的棕色小熊在今年迎來了15周年生日，外冷內(nèi)熱的“熊格”令其擁有現(xiàn)代都市令人深度共鳴的情感特質(zhì)。此次聯(lián)名主題快閃以“奇趣派對”為主題，構(gòu)建了一個(gè)來自于布朗熊的有趣世界。

現(xiàn)場布置以親切的棕、米色調(diào)為主，點(diǎn)綴以派對氛圍的細(xì)節(jié)元素，主打輕松愉快，而最吸引人駐足停留打卡的，莫過于佇立于外的布朗熊周年蛋糕大型裝置，點(diǎn)亮慶典氛圍。作為IP快閃的行家，主辦方將形象展覽、門店氣氛與衍生品銷售充分融合，客戶可以通過集章、自拍鏡打卡、主題四宮格等多元互動(dòng)形式，與布朗熊一起慶祝它的生日。

九木雜物社副總經(jīng)理馮軒天先生在現(xiàn)場介紹，本次合作看中布朗熊積極向上的生活態(tài)度，希望通過產(chǎn)品與活動(dòng)，把這份治愈與正能量傳遞給年輕群體，讓大家在忙碌生活中收獲開心與溫暖。

現(xiàn)場除了產(chǎn)品售賣，還設(shè)置了 IP 互動(dòng)、有獎(jiǎng)問答、人偶巡游、剪彩儀式等環(huán)節(jié)，布朗熊、可妮兔、莎莉等人偶亮相，瞬間點(diǎn)燃全場氛圍，大小朋友紛紛拍照打卡，定格歡樂瞬間。

值得一提的是，雜物社與中國郵政合作推出的“布朗熊15周年奇趣派對”專屬紀(jì)念郵資機(jī)戳也在現(xiàn)場首次亮相。家長們與孩子一起，在聯(lián)名限定明信片上寫下美好寄語，向未來的自己、朋友送上萌趣十足的訊息，在忙碌的節(jié)奏中稍作停留，感受來自布朗熊IP內(nèi)核中“慢的確幸”。

此外，雜物社延續(xù)品牌的可持續(xù)發(fā)展踐行，以舊物新生、創(chuàng)意循環(huán)的概念進(jìn)行亞克力冰箱貼、自制吧唧的DIY活動(dòng)，讓這一刻的美好，化為雋永的創(chuàng)意制品。

在“奇趣派對”中首發(fā)亮相的15周年禮盒，系著紅色蝴蝶結(jié)的毛絨布朗熊內(nèi)斂、害羞地將自己妝點(diǎn)為禮物，在賀卡上寫下祝福，將愛的陪伴融入每天的生活之中。

而在“又活一天”系列中，布朗熊又展現(xiàn)出日常中淡淡的幽默氣質(zhì)，松弛的睡衣、療愈的毛絨、明亮的多巴胺配色融入于設(shè)計(jì)之中，充滿趣味與實(shí)用性。

據(jù)悉，“布朗熊”系列商品將在4月起，伴隨著“奇趣派對”的腳步于全國九木雜物社門店上架，于快閃、門店購買系列產(chǎn)品，將會獲得主題限定贈(zèng)品與換購商品，讓更多人能把這份萌趣與治愈帶回家，點(diǎn)亮日常小美好。