4月9日，Swissflex 與 Bretz 在北京旗艦店聯(lián)合舉辦媒體沙龍?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，Swissflex CEO Markus 先生、Bretz 第四代家族繼承人 Norbert 先生，居然之家副總裁王鵬、居然之家北京分公司總經(jīng)理蘇紅梅、Swisscham 瑞士商會(huì)經(jīng)理君哲言、北京家協(xié)秘書長(zhǎng)鄭秀苗、歐易家創(chuàng)始人葉大勇等嘉賓共同出席，圍繞高端進(jìn)口家居市場(chǎng)趨勢(shì)、品牌創(chuàng)新、中國(guó)布局及合作共贏等話題展開交流。

在當(dāng)前家居行業(yè)深度調(diào)整、消費(fèi)需求持續(xù)分層的背景下，這場(chǎng)活動(dòng)被視為一次具有行業(yè)觀察意義的公開表達(dá)。其所傳遞的，既是 Swissflex 與 Bretz 兩大歐洲高端品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步重視，也是歐易家作為長(zhǎng)期深耕高端進(jìn)口家居平臺(tái)，對(duì)“長(zhǎng)期主義、體驗(yàn)價(jià)值與差異化品牌路徑”的再次明確。

從品牌屬性來(lái)看，Swissflex 與 Bretz 分別代表著歐洲高端家居兩種不同但同樣稀缺的價(jià)值路徑。前者聚焦高端睡眠系統(tǒng)，以瑞士制造、睡眠科技和系統(tǒng)協(xié)同為核心，強(qiáng)調(diào)通過(guò)床墊、排骨架、枕頭等要素的組合，幫助用戶實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的深度睡眠。Markus 在現(xiàn)場(chǎng)透露，Swissflex 近期已引入新的比利時(shí)高端床墊產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)，并計(jì)劃在未來(lái)繼續(xù)加大睡眠科技研發(fā)和中國(guó)市場(chǎng)投入。

相比之下，Bretz 則代表著德國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)與純手工藝術(shù)家具的另一條高端路徑。作為擁有百余年歷史的家族品牌，Bretz 長(zhǎng)期堅(jiān)持“生活與藝術(shù)融合，個(gè)性與舒適共生”的理念，以大膽色彩、原創(chuàng)造型、頂級(jí)天鵝絨及德國(guó)純手工工藝構(gòu)建品牌壁壘。Norbert 表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)和小眾高級(jí)的關(guān)注持續(xù)上升，也讓中國(guó)成為 Bretz 未來(lái)重點(diǎn)深耕的核心市場(chǎng)之一。

如果說(shuō) Swissflex 與 Bretz 分別對(duì)應(yīng)“深度睡眠”與“藝術(shù)客廳”兩種高端生活方式方向，那么歐易家的價(jià)值，則在于將這類真正具備源頭制造能力、品牌哲學(xué)與長(zhǎng)期主義基因的歐洲品牌，持續(xù)引入并穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)于中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)信息，Swissflex 與歐易家已合作15年，Bretz 與歐易家已合作5年。兩大品牌均在發(fā)言中提到，歐易家在中國(guó)消費(fèi)者需求判斷、線下體驗(yàn)場(chǎng)景搭建以及品牌本土化運(yùn)營(yíng)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步從價(jià)格與流量轉(zhuǎn)向體驗(yàn)、內(nèi)容與長(zhǎng)期信任的今天，歐易家所承擔(dān)的角色，也不再只是傳統(tǒng)意義上的渠道代理，而更像是高端進(jìn)口家居品牌在中國(guó)市場(chǎng)的深度運(yùn)營(yíng)伙伴。一方面，它幫助品牌更精準(zhǔn)地完成價(jià)值轉(zhuǎn)譯；另一方面，也通過(guò)體驗(yàn)中心、專業(yè)服務(wù)和長(zhǎng)期市場(chǎng)培育，讓國(guó)際品牌在中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)中建立更穩(wěn)定、更可持續(xù)的認(rèn)知基礎(chǔ)。

圍繞平臺(tái)側(cè)對(duì)進(jìn)口高端品牌的判斷，居然之家副總裁王鵬在現(xiàn)場(chǎng)表示，未來(lái)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)大城市的門店布局中，進(jìn)口高端品牌依然會(huì)持續(xù)增加。對(duì)于未來(lái)引進(jìn)的進(jìn)口高端家具品牌，平臺(tái)將重點(diǎn)關(guān)注那些具有突出特點(diǎn)、擁有很強(qiáng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、并能夠形成鮮明個(gè)性化標(biāo)簽的品牌，因?yàn)檫@類品牌更能代表高端消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期方向。

居然之家北京分公司總經(jīng)理蘇紅梅表示，目前歐易家代理的 Swissflex、Bretz、Stressless 三家門店在家之尊國(guó)家館經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)良好，客戶滿意度較高。她認(rèn)為，北京進(jìn)口家具市場(chǎng)依然擁有充足信心與發(fā)展空間，高端客戶對(duì)生活品質(zhì)的要求并沒(méi)有放低，反而在這個(gè)時(shí)代更加懂得享受優(yōu)質(zhì)生活，也更加重視真正有品牌價(jià)值、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和服務(wù)能力支撐的高端進(jìn)口家居。

此次北京媒體沙龍所釋放出的行業(yè)信號(hào)在于：高端進(jìn)口家居的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，正在從單一產(chǎn)品的銷售競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向品牌源頭、制造標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)能力、體驗(yàn)場(chǎng)景和本土運(yùn)營(yíng)能力的綜合競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是 Swissflex 所強(qiáng)調(diào)的“科技服務(wù)睡眠”，還是 Bretz 所堅(jiān)持的“把藝術(shù)做成家具”，背后都離不開一個(gè)真正理解中國(guó)市場(chǎng)、并愿意長(zhǎng)期投入的合作平臺(tái)。

北京家協(xié)秘書長(zhǎng)鄭秀苗代表北京家協(xié)參加本次媒體活動(dòng)，并特別祝賀北京家協(xié)軟體分會(huì)葉會(huì)長(zhǎng)此次媒體活動(dòng)圓滿成功。她表示，在行業(yè)低迷周期中舉辦這樣一次兼具品牌表達(dá)與行業(yè)意義的活動(dòng)，是對(duì)市場(chǎng)信心的一種積極回應(yīng)，也為軟體行業(yè)釋放了正向信號(hào)，對(duì)提振行業(yè)士氣具有積極作用。

從這一意義上看，Swissflex、Bretz 與歐易家的此次聯(lián)合發(fā)聲，不只是一次媒體活動(dòng)，更像是對(duì)高端進(jìn)口家居行業(yè)未來(lái)方向的一次集中回應(yīng)：在更理性、更成熟的消費(fèi)環(huán)境里，真正能夠穿越周期的，仍將是那些擁有源頭實(shí)力、清晰價(jià)值觀和長(zhǎng)期主義耐心的品牌與合作關(guān)系。