午后陽(yáng)光灑在安昌古鎮(zhèn)入口的河面上，粼粼波光映襯著游人如織的熱鬧景象。近日，記者來(lái)到今年新亮相的“安昌里”公共空間，老茶客捧著蓋碗茶閑話家常，年輕人舉著咖啡杯臨水自拍，孩子們?cè)凇把父鐑旱臉?lè)園”里好奇地?cái)[弄著文創(chuàng)——這座由舊廠房改造而來(lái)的文旅新地標(biāo)，正以國(guó)潮姿態(tài)，為千年古鎮(zhèn)注入鮮活氣息?！耙郧皝?lái)安昌就是逛老街、買(mǎi)醬貨，沒(méi)想到現(xiàn)在還能在糧倉(cāng)里喝茶、在廠房里喝咖啡，體驗(yàn)感蠻好！”來(lái)自上海的游客李蕊坐在臨水露臺(tái)上，邊飲拿鐵邊感嘆。

“安昌里”首批打造的業(yè)態(tài)各具特色?！鞍膊喜桊^”復(fù)原水鄉(xiāng)市井風(fēng)情，以茶為媒喚醒在地記憶；“山賴咖啡”將現(xiàn)代咖啡文化與臨水景觀巧妙結(jié)合，成為年輕人觀景小憩的熱門(mén)選擇；而“迅哥兒的樂(lè)園”則把魯迅文學(xué)元素轉(zhuǎn)化為可逛可購(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓經(jīng)典以輕松方式走入日常。舊糧倉(cāng)、老廠房不再是閑置資產(chǎn)，而成為承載新生活方式的容器。

這一變化并不停留在空間美化。據(jù)介紹，“安昌里”是在低效廠房區(qū)域改造而成的文旅產(chǎn)業(yè)園，通過(guò)盤(pán)活閑置資源，實(shí)現(xiàn)城市文創(chuàng)、特色零售與休閑餐飲的有機(jī)融合。值得注意的是，它也是安昌古鎮(zhèn)綜合提升項(xiàng)目（一期）的重要組成部分。記者從浙江金柯橋文旅集團(tuán)獲悉，將于今年穩(wěn)步推進(jìn)的安昌古鎮(zhèn)綜合提升項(xiàng)目（一期）造價(jià)3.5億元，占地面積約2.3萬(wàn)平方米，總建筑面積約5.53萬(wàn)平方米，通過(guò)新建高溫地塊，打造集主商業(yè)體、觀景塔、穹幕劇場(chǎng)、地下停車(chē)場(chǎng)及游客接待中心于一體的文旅綜合體，旨在建成古鎮(zhèn)門(mén)戶區(qū)塊的游客集散新高地。

空間煥新的背后，是發(fā)展理念的系統(tǒng)升級(jí)。在浙江金柯橋文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，古鎮(zhèn)發(fā)展要走出“千鎮(zhèn)一面”的窠臼，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)三對(duì)關(guān)系的動(dòng)態(tài)平衡——人居與旅居、傳統(tǒng)與國(guó)際、手藝與文藝。人居是古鎮(zhèn)的生活底色，旅居是可持續(xù)的發(fā)展增量，二者需相輔相成；傳統(tǒng)是文化根基，國(guó)際是當(dāng)代視野，唯有守正才能創(chuàng)新；手藝承載著匠人精神的溫度，文藝拓展著現(xiàn)代表達(dá)的可能，二者交融方能生生不息。

沿著這一思路，安昌古鎮(zhèn)近年以品牌化更新為突破點(diǎn)，明確“中國(guó)水鄉(xiāng)市集，一碗人間煙火”定位，深耕細(xì)分市場(chǎng)。通過(guò)系統(tǒng)梳理本地風(fēng)土與產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)，推出《地道安昌》文旅雜志，讓文化不再靜止于墻面與書(shū)本，而是真正走入體驗(yàn)。在管理上實(shí)行公司化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，將精細(xì)化服務(wù)嵌入設(shè)施、導(dǎo)覽等各個(gè)環(huán)節(jié)。在業(yè)態(tài)上推動(dòng)“去景區(qū)化”，一邊盤(pán)活老舊廠房空間，一邊打造如華語(yǔ)辯論世界杯、安昌臘月風(fēng)情季等品牌活動(dòng)，持續(xù)導(dǎo)入新生流量。數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來(lái)，安昌古鎮(zhèn)自營(yíng)業(yè)態(tài)不斷增加，自營(yíng)收入從820萬(wàn)元增長(zhǎng)至2025年的1616萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)翻番，年均接待游客突破360萬(wàn)人次，古鎮(zhèn)整體營(yíng)收約6億元。

“古鎮(zhèn)的更新，需要在傳承中尋找與當(dāng)代生活的共鳴點(diǎn)，從而讓古鎮(zhèn)既守得住鄉(xiāng)土記憶，也接得住時(shí)代潮流。”浙江金柯橋文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“接下來(lái)，我們將穩(wěn)步推進(jìn)安昌古鎮(zhèn)綜合提升項(xiàng)目，進(jìn)一步打通文化脈絡(luò)、豐富內(nèi)容體驗(yàn)，推動(dòng)古鎮(zhèn)從‘觀光地’轉(zhuǎn)向‘生活場(chǎng)’。希望每一位來(lái)到這里的游客，不僅能看見(jiàn)江南水鄉(xiāng)的形，更能感受到其背后生動(dòng)的人、溫暖的事、持續(xù)創(chuàng)新的魂——這才是古鎮(zhèn)真正‘潮’起來(lái)的根本?！?/p>

柯橋傳媒集團(tuán) 全媒體記者 酈曼麗/文 高潔/攝