蕭山歷史悠久、文脈悠長(zhǎng)，得潮涌之靈氣，聚詩路之文明，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐厚。全區(qū)現(xiàn)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)173 項(xiàng)，含人類非遺 “春節(jié) —— 中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”（河上龍燈勝會(huì)）1 項(xiàng)，國(guó)家級(jí) 4 項(xiàng)、省級(jí) 12 項(xiàng)、市級(jí) 18 項(xiàng)、區(qū)級(jí) 138 項(xiàng)；現(xiàn)有非遺代表性傳承人 239 名，其中國(guó)家級(jí) 4 名、省級(jí) 14 名、市級(jí) 37 名、區(qū)級(jí) 184 名。 近年來，蕭山弘揚(yáng) “奔競(jìng)不息，勇立潮頭”的精神，推進(jìn)非遺系統(tǒng)性保護(hù)與高質(zhì)量發(fā)展，以成功創(chuàng)建錢塘江詩路（錢塘潮涌）省級(jí)文化傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)、入選浙江省非遺助力共同富裕試點(diǎn)地區(qū)為契機(jī)，推動(dòng)非遺與多領(lǐng)域深度融合。為進(jìn)一步踐行非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，搭建非遺文創(chuàng)創(chuàng)新實(shí)踐平臺(tái)，特舉辦本次大賽，匯聚創(chuàng)意力量，以設(shè)計(jì)賦能非遺傳承與發(fā)展，助力蕭山非遺煥發(fā)時(shí)代新生，澎湃創(chuàng)承未來。

以蕭山地域特色文化和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為紐帶，立足蕭山非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，面向非遺傳承人及從業(yè)者、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)單位、獨(dú)立設(shè)計(jì)師和高校設(shè)計(jì)工作室等，開展“潮聚文脈·創(chuàng)承未來”第四屆蕭山區(qū)非遺創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，推動(dòng)符合當(dāng)代審美需求和生活場(chǎng)景需求的文創(chuàng)產(chǎn)品融入當(dāng)下生活，助推蕭山非遺產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化。

指導(dǎo)單位：

浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心

杭州市蕭山區(qū)文化和廣電旅游體育局

杭州市蕭山區(qū)文化館（杭州市蕭山區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）

協(xié)辦單位：

浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)

“潮生百藝”省級(jí)傳統(tǒng)工藝工作站

杭州市蕭山區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)

大賽面向全國(guó)范圍征集參賽作品，鼓勵(lì)所有符合本屆大賽主題及參賽要求的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)單位、國(guó)內(nèi)外工藝美術(shù)大師、非遺傳承人、產(chǎn)品設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、獨(dú)立設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、相關(guān)院校設(shè)計(jì)專業(yè)師生等個(gè)人和單位，均可參加活動(dòng)，選送作品。

參賽作品要求

（一）圍繞蕭山本土地域文化特色、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、旅游資源、區(qū)域公共品牌等，挖掘蕭山當(dāng)?shù)靥厣?，進(jìn)行藝術(shù)加工和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，形成突出當(dāng)?shù)靥厣幕穆糜喂に嚻贰⒙糜渭o(jì)念品、匠心好禮等特色非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

（二）參賽作品的設(shè)計(jì)需考慮其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的可生產(chǎn)性和工藝設(shè)計(jì)的合理性，及產(chǎn)品的價(jià)格定位和制作成本等因素。

（三）關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)

1．倡導(dǎo)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新創(chuàng)意成果，參賽者承諾對(duì)參賽作品擁有充分、完全、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不得仿冒國(guó)內(nèi)外已上市產(chǎn)品或侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)禁抄襲、剽竊行為；入圍及獲獎(jiǎng)作品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)存在抄襲或其他侵權(quán)行為，組委會(huì)將取消其參賽、入圍與獲獎(jiǎng)資格，收回獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品，并保留相關(guān)措施的權(quán)利。

2．設(shè)計(jì)師擁有自己提交作品的完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但大賽組委會(huì)擁有作品的推廣、出版、展覽、宣傳的權(quán)利。

3．大賽組委會(huì)對(duì)獲獎(jiǎng)作品在不進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化的情況下，擁有公益性定制生產(chǎn)的權(quán)益。

4．鼓勵(lì)作品進(jìn)入市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)換。事先約定有版權(quán)歸屬的，由歸屬方擁有相應(yīng)授權(quán)；如事先無相關(guān)約定的，大賽組委會(huì)有優(yōu)先獲得授權(quán)和作品買斷權(quán)，具體內(nèi)容由雙方協(xié)商決定。

（四）已參加過往屆蕭山區(qū)非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽的作品不可重復(fù)參賽。

賽道設(shè)置

設(shè)五大核心賽道：

（一）品牌賦能賽道

為系統(tǒng)性塑造和傳播“蕭山非遺”品牌，本賽道要求參賽者深入挖掘蕭山人文歷史與非遺元素，進(jìn)行整體性的品牌建構(gòu)。作品需包含品牌視覺系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)與IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)兩大部分，并強(qiáng)調(diào)通過創(chuàng)新形式與載體實(shí)現(xiàn)有效傳播。具體可包括以下部分或全部?jī)?nèi)容：

1.品牌VI設(shè)計(jì)

提煉蕭山非遺等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)“蕭山非遺”標(biāo)志及配套視覺識(shí)別系統(tǒng)，體現(xiàn)文化識(shí)別度與現(xiàn)代感。

2.IP創(chuàng)意與敘事設(shè)計(jì)

創(chuàng)造具有故事性和延展性的IP形象（角色、符號(hào)或文化象征），并為其構(gòu)建背景故事與性格設(shè)定。

鼓勵(lì)運(yùn)用AIGC等數(shù)字生成技術(shù)（需注明），圍繞IP制作系列創(chuàng)意短片、動(dòng)態(tài)海報(bào)或輕量級(jí)動(dòng)畫，以可視化敘事方式講述蕭山非遺故事，增強(qiáng)傳播吸引力。

3.創(chuàng)新應(yīng)用與載體實(shí)現(xiàn)

設(shè)計(jì)線上線下相結(jié)合的品牌應(yīng)用體系，在傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品（如帆布包、T恤衫、冰箱貼、徽章、套色章、書簽等）基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)拓展數(shù)字媒介載體（如AR互動(dòng)、社交媒體表情包、短視頻模板等），形成可體驗(yàn)、可傳播的品牌接觸點(diǎn)。

（二）非遺聯(lián)創(chuàng)賽道

以“蕭山非遺+X”為核心方向，鼓勵(lì)通過非遺項(xiàng)目之間或非遺多元領(lǐng)域、品牌、技術(shù)等進(jìn)行創(chuàng)新聯(lián)結(jié)，激活非遺的當(dāng)代生命力與創(chuàng)造力。參賽作品應(yīng)體現(xiàn)非遺與現(xiàn)代生活、科技、商業(yè)、藝術(shù)等領(lǐng)域的深度融合。

參賽作品方向包括但不限于：

1.品類融合創(chuàng)新：將兩種及以上蕭山非遺代表性項(xiàng)目進(jìn)行融合再創(chuàng)作，或推動(dòng)非遺與不同產(chǎn)品品類、藝術(shù)形式的跨界融合，打造具備新功能、新體驗(yàn)的實(shí)體或數(shù)字作品。

2.風(fēng)味創(chuàng)新開發(fā)：聚焦飲食類非遺項(xiàng)目，通過食材、工藝、體驗(yàn)等方面的創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品、新口味，或推動(dòng)非遺美食與其它品類（如文旅、快消、禮品等）的結(jié)合。

3.品牌跨界聯(lián)名：以非遺為核心元素，鼓勵(lì)與國(guó)內(nèi)外品牌、IP、設(shè)計(jì)師等進(jìn)行聯(lián)名創(chuàng)作，拓展非遺傳播邊界，觸達(dá)更廣泛的受眾群體。

4.古韻新傳演繹：圍繞民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇及曲藝等表演類非遺項(xiàng)目，進(jìn)行當(dāng)代化改編、沉浸式展演、數(shù)字化重現(xiàn)或虛擬舞臺(tái)創(chuàng)作。

（三）潮玩旅游賽道

圍繞蕭山全域旅游發(fā)展需求，結(jié)合本地非遺技藝、文博資源與當(dāng)代消費(fèi)趨勢(shì)，設(shè)計(jì)以非遺創(chuàng)新產(chǎn)品與主題體驗(yàn)為核心的旅游線路。線路需融合蕭山自然風(fēng)光（如錢塘江、湘湖）、地標(biāo)遺址（如跨湖橋）、文博資源（如西晉越窯青瓷人物俑）、蕭山名人文化（賀知章）等核心吸引物。

參賽作品可圍繞以下方向展開設(shè)計(jì)：

1.非遺主題貫穿與符號(hào)提煉：以蕭山非遺元素(如河上龍燈勝會(huì)、蕭山花邊、南宋官窯瓷等)衍生出的生活用品、裝飾品、旅游紀(jì)念品(如文具、燈具、服飾、餐具等)為核心載體，設(shè)計(jì)具有高辨識(shí)度的線路主題、IP符號(hào)或節(jié)氣故事線索，形成明確的文化指向與記憶點(diǎn)，串聯(lián)起吃、住、行、娛、購全流程。

2.潮玩互動(dòng)與非遺體驗(yàn)融合：在線路節(jié)點(diǎn)(如非遺工坊、文創(chuàng)街區(qū)、節(jié)氣市集)設(shè)置適合年輕群體的互動(dòng)環(huán)節(jié)，例如：

AR尋寶+非遺知識(shí)解鎖，結(jié)合節(jié)氣主題開展實(shí)體打卡任務(wù)；

手工體驗(yàn)工坊，引導(dǎo)游客參與非遺衍生產(chǎn)品(如青瓷紋樣文創(chuàng)、節(jié)氣主題飾品)的制作體驗(yàn)；

打卡集章兌換，通過收集碎片或積分，兌換限量非遺主題手辦、節(jié)氣文創(chuàng)周邊等實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。

3.虛實(shí)結(jié)合的文化消費(fèi)場(chǎng)景：設(shè)計(jì)線上線下聯(lián)動(dòng)任務(wù)，引導(dǎo)游客在游覽中通過AR互動(dòng)、虛擬導(dǎo)覽等方式了解蕭山非遺，并在線下場(chǎng)景中購買或定制非遺衍生商品，實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)一認(rèn)知一消費(fèi)”閉環(huán)。

4.可落地的業(yè)態(tài)串聯(lián)與節(jié)奏設(shè)計(jì)：線路需具備實(shí)際操作性，合理規(guī)劃起點(diǎn)、動(dòng)線與節(jié)點(diǎn)銜接方式，注重節(jié)奏感與邏輯性，使游客在探索中自然感知蕭山文化與非遺資源，并形成“以線帶面”的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)景區(qū)、工坊、商業(yè)區(qū)、餐飲住宿等業(yè)態(tài)融合。

5.文化內(nèi)涵與量產(chǎn)可行性：作品需深度融合蕭山非遺特色與文化內(nèi)涵，突出在地性與當(dāng)代審美。鼓勵(lì)圍繞重要節(jié)氣進(jìn)行產(chǎn)品表達(dá)與活動(dòng)設(shè)計(jì)，并充分考慮衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的量產(chǎn)可行性，推動(dòng)蕭山非遺融入現(xiàn)代生活與旅游消費(fèi)。

（四）禮遇節(jié)歲賽道

聚焦傳統(tǒng)節(jié)日、二十四節(jié)氣與蕭山非遺的深度融合，以春節(jié)、端午、中秋等重大節(jié)日為創(chuàng)作主線，鼓勵(lì)將蕭山非遺與節(jié)慶文化、當(dāng)代生活場(chǎng)景相結(jié)合，開發(fā)具有濃郁民俗氛圍和地域特色的節(jié)慶產(chǎn)品。

蕭山擁有豐富而獨(dú)特的非遺資源，其中“元宵節(jié)（河上龍燈勝會(huì)）”作為“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”組成部分，成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，承載著地方民眾祈福迎祥、團(tuán)結(jié)協(xié)作的文化記憶，是連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代節(jié)慶生活的重要紐帶。本賽道聚焦元宵節(jié)（河上龍燈勝會(huì)）、錢江觀潮、七夕習(xí)俗（坎山七夕祭星乞巧）等民俗類非遺項(xiàng)目，著力推動(dòng)其在當(dāng)代節(jié)慶場(chǎng)景中煥發(fā)新生，依托創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)非遺活態(tài)傳承，強(qiáng)化公眾情感共鳴，讓傳統(tǒng)民俗在新時(shí)代持續(xù)綻放活力。

參賽作品應(yīng)圍繞以下方向展開設(shè)計(jì)：

1.非遺節(jié)慶活化：選取春節(jié)等重點(diǎn)節(jié)日，挖掘其中與蕭山非遺相關(guān)的民俗、技藝、傳說等元素，進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。例如，可依托元宵節(jié)（河上龍燈勝會(huì)）這類富含動(dòng)感與視覺表現(xiàn)力的非遺項(xiàng)目，提取其造型、色彩、儀式與象征意義，融入當(dāng)代節(jié)慶敘事。作品應(yīng)突出非遺在節(jié)慶中的敘事性與情感聯(lián)結(jié)，營(yíng)造可感知、可體驗(yàn)的節(jié)日氛圍。

2.節(jié)令產(chǎn)品設(shè)計(jì)：圍繞傳統(tǒng)節(jié)慶和二十四節(jié)氣，設(shè)計(jì)適用于贈(zèng)送、裝飾、體驗(yàn)等場(chǎng)景的實(shí)體或數(shù)字產(chǎn)品?？山Y(jié)合傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)等蕭山非遺項(xiàng)目，突出蕭山地域文化符號(hào)與當(dāng)代審美，打造兼具儀式感與實(shí)用性的節(jié)令佳作。

3.場(chǎng)景化消費(fèi)創(chuàng)新：基于春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶的新消費(fèi)趨勢(shì)與場(chǎng)景（如家庭團(tuán)聚、社交贈(zèng)禮、文旅體驗(yàn)、線上節(jié)慶等），設(shè)計(jì)具有市場(chǎng)轉(zhuǎn)化潛力的非遺產(chǎn)品、禮盒、體驗(yàn)包或線上線下融合的節(jié)慶解決方案。例如，圍繞河上龍燈設(shè)計(jì)家庭DIY燈藝套裝、數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)或文旅融合活動(dòng)，讓非遺融入多樣化的當(dāng)代節(jié)慶場(chǎng)景。

4.人類非遺現(xiàn)代表達(dá)：重點(diǎn)圍繞“元宵節(jié)（河上龍燈勝會(huì)）”進(jìn)行年輕化、互動(dòng)化、數(shù)字化的創(chuàng)新呈現(xiàn)，可借助動(dòng)態(tài)視覺、虛擬展演、跨界融合等方式，推動(dòng)其融入當(dāng)代節(jié)慶生活，展現(xiàn)非遺的持久生命力。

（五）AI科創(chuàng)賽道

鼓勵(lì)運(yùn)用人工智能生成內(nèi)容(AIGC)、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字交互等科技手段，對(duì)蕭山非遺與文博資源進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與表達(dá)，推動(dòng)文化遺產(chǎn)的數(shù)字活化、敘事創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)。作品應(yīng)體現(xiàn)“科技+文化”的融合力，具備互動(dòng)性、傳播性或場(chǎng)景應(yīng)用潛力。

參賽作品可圍繞以下方向展開設(shè)計(jì)：

1.非遺文博數(shù)字創(chuàng)作：借助數(shù)字建模、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、交互媒體等技術(shù)，開發(fā)面向非遺或文博主題的數(shù)字體驗(yàn)作品，如虛擬人物、數(shù)字展廳、沉浸式敘事場(chǎng)景、互動(dòng)裝置、線上元宇宙展覽等。

2.AIGC賦能文旅表達(dá)：運(yùn)用AIGC工具進(jìn)行視覺、影像、文本、聲音等形式的創(chuàng)作，生動(dòng)呈現(xiàn)蕭山文化遺產(chǎn)的故事、技藝、人物或場(chǎng)景。形式可包括AI生成的平面設(shè)計(jì)、短視頻、數(shù)字動(dòng)畫、繪本、聲音景觀、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。

3.智能互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)：結(jié)合人工智能、實(shí)時(shí)交互等技術(shù)，設(shè)計(jì)具有用戶參與感的智能文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如AI非遺導(dǎo)覽、交互式技藝教學(xué)、文化遺產(chǎn)劇情游戲、動(dòng)態(tài)數(shù)字藝術(shù)裝置等。

4.數(shù)字傳播與運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新：基于數(shù)字平臺(tái)與AI工具，構(gòu)建具有傳播力與可持續(xù)性的非遺數(shù)字內(nèi)容體系、虛擬IP運(yùn)營(yíng)方案、文化數(shù)據(jù)可視化項(xiàng)目或線上線下聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

5.虛擬設(shè)計(jì)創(chuàng)新：運(yùn)用數(shù)字建模、動(dòng)態(tài)視覺、交互設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，對(duì)非遺進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化與呈現(xiàn)，包括數(shù)字藏品、虛擬形象、元宇宙場(chǎng)景、AR/VR體驗(yàn)等形式。

要求：數(shù)字技術(shù)需適配文旅場(chǎng)景應(yīng)用，需效果示意圖或?qū)嵨飳?shí)景圖。AIGC應(yīng)用，需注明用哪幾個(gè)AI工具，提供相關(guān)設(shè)計(jì)說明等。

（一）報(bào)名方式

1.報(bào)名獲取報(bào)名表

1）報(bào)名時(shí)間：即日起-4月15日。

2）報(bào)名方式：掃描文章下方報(bào)名專項(xiàng)通道二維碼進(jìn)行報(bào)名資格注冊(cè)。

（報(bào)名專項(xiàng)通道二維碼）

“潮聚文脈 創(chuàng)承未來”第四屆蕭山非遺創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽公告（word版）：

報(bào)名方式以及大賽公告詳情請(qǐng)關(guān)注浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)公眾號(hào)閱讀原文！??！

2.信息確認(rèn)與對(duì)接

組委會(huì)通過報(bào)名通道的報(bào)名信息進(jìn)行組織與個(gè)人的信息確認(rèn)，并與報(bào)名設(shè)計(jì)師互加微信，建立咨詢溝通信息渠道，發(fā)送大賽報(bào)名表與大賽資料包。

（二）作品提交

1.參賽機(jī)構(gòu)或個(gè)人將報(bào)名表格、概念設(shè)計(jì)稿、作品照片、作品介紹等電子材料發(fā)送至郵箱 cda-zj@vip.163.com， 請(qǐng)以“作者姓名（或參賽單位名字）+手機(jī)號(hào)碼+賽道”作為郵件標(biāo)題。需提交的內(nèi)容有：

參賽表格：

在參賽表格中填寫，包括參賽作品名稱、創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念等，文字簡(jiǎn)明扼要，務(wù)必填寫清楚本人真實(shí)信息，以便審核參賽人資格及通知參賽參展事宜，參賽表格后需附上參賽作品圖片。

設(shè)計(jì)作品：

參賽者設(shè)計(jì)原稿須與參賽表一起發(fā)送到郵箱，并且提供設(shè)計(jì)方案效果圖。設(shè)計(jì)圖1張（作品照片或設(shè)計(jì)效果圖，800mm×600mm的豎式幅面，PDF、JPG、TIF等格式，300dpi分辨率，大小不超過30M），6張以內(nèi)的細(xì)節(jié)圖，內(nèi)容包括整體效果圖、局部效果圖、外觀尺寸圖等。所有參賽作品需闡述作品名稱、設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)理念、寓意創(chuàng)意、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、工藝、尺寸等內(nèi)容。

①　大賽組委會(huì)聯(lián)系人：沈妍筱，聯(lián)系方式：18066370200。

②　作品提交：2026年4月15日17：30前，所有參賽作品（設(shè)計(jì)稿）提交。

③　初評(píng)將采取專家評(píng)審，按大賽評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

④　初評(píng)后，應(yīng)根據(jù)評(píng)審需要，進(jìn)一步提交參賽作品資料（主要為AI、PS、PDF、CDR等格式的設(shè)計(jì)圖源文件）及作品實(shí)物。

注：根據(jù)大賽組委會(huì)要求，此次大賽獲得一、二、三等獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)作品，
由蕭山區(qū)文化館統(tǒng)一收藏，其打樣作品亦不再返還。

咨詢聯(lián)系：