本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

安徽省利辛縣立足自身生態(tài)稟賦、文化底蘊(yùn)與體育資源，牢牢錨定“一河好水·養(yǎng)心利辛”核心定位，精準(zhǔn)把握新時(shí)代人民群眾高品質(zhì)精神文化消費(fèi)需求，緊跟文旅消費(fèi)升級新趨勢、新熱點(diǎn)，打破文化、旅游、體育三大產(chǎn)業(yè)之間的業(yè)態(tài)壁壘與資源邊界，全力推進(jìn)“場景、演藝、節(jié)會(huì)、賽事”四個(gè)融合，通過系統(tǒng)整合資源、創(chuàng)新消費(fèi)模式、優(yōu)化服務(wù)供給，全方位激活文旅體資源內(nèi)在潛能，讓文化傳承更有溫度、旅游體驗(yàn)更有詩意、體育發(fā)展更有力量，走出了一條文旅體融合高質(zhì)量發(fā)展之路，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁的消費(fèi)新動(dòng)能。

深化場景融合，拓展沉浸式消費(fèi)新空間

利辛縣深刻把握當(dāng)下沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)主流趨勢，立足縣域內(nèi)優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源與城市存量空間，堅(jiān)持“生態(tài)為基、文化為魂、體育為翼”的理念，全方位打造多元融合、特色鮮明、便民可達(dá)的文旅體消費(fèi)場景，推動(dòng)消費(fèi)空間從單一功能向復(fù)合體驗(yàn)轉(zhuǎn)型升級。

依托西淝河國家濕地公園、白鷺洲水利風(fēng)景區(qū)等得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，摒棄傳統(tǒng)單一的觀光旅游模式，將體育健身、文化體驗(yàn)與自然風(fēng)光深度綁定。在景區(qū)內(nèi)科學(xué)規(guī)劃、嵌入式建設(shè)健身步道、休閑騎行道、全民健身場地等體育設(shè)施，讓游客在欣賞原生態(tài)水鄉(xiāng)美景的同時(shí)，隨時(shí)隨地享受運(yùn)動(dòng)健身的樂趣；在景區(qū)核心節(jié)點(diǎn)、游客集散中心，常態(tài)化設(shè)置非遺體驗(yàn)區(qū)、文創(chuàng)市集、民俗展示角，將利辛剪紙、面塑、清音戲等非遺代表性項(xiàng)目融入游覽全過程，打造“一文一韻、一動(dòng)一趣”的生態(tài)文旅復(fù)合場景，實(shí)現(xiàn)“賞美景、健體魄、品文化”一站式體驗(yàn)。

利用各類空間舉辦形式多樣的活動(dòng)。利辛縣文旅局供圖

精準(zhǔn)發(fā)力城市更新，全力盤活拐角街、老縣委大院等具有城市記憶的存量空間，摒棄簡單商業(yè)化開發(fā)模式，植入書香閱讀、藝術(shù)展覽、非遺手作、輕食休閑、親子娛樂、文創(chuàng)潮玩等多元業(yè)態(tài)，精心打造兼具煙火氣息與文藝質(zhì)感的特色文化街區(qū)。通過保留老建筑原有風(fēng)貌、注入新文化內(nèi)涵，讓老舊街區(qū)煥發(fā)新生機(jī)，成為市民休閑打卡、游客體驗(yàn)利辛城市風(fēng)情之地，構(gòu)建起城市文旅消費(fèi)新地標(biāo)。

春假期間，利辛縣依托各類特色場景，精準(zhǔn)推出系列主題活動(dòng)，引爆文旅體消費(fèi)市場。在拐角街舉辦“溫情拐角街”系列活動(dòng)，融入露天電影放映、傳統(tǒng)投壺游戲、民俗互動(dòng)體驗(yàn)等趣味項(xiàng)目，喚醒市民城市記憶，累計(jì)吸引0.8萬余人次參與，帶動(dòng)街區(qū)商戶營收大幅提升。在萬達(dá)廣場開展“紙鳶繪春·韻動(dòng)利辛”主題活動(dòng)，將傳統(tǒng)民俗與商圈消費(fèi)相結(jié)合，吸引1.2萬余人次到場參與，直接帶動(dòng)商圈客流提升30%，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)與商業(yè)消費(fèi)雙向賦能。西淝河國家濕地公園憑借優(yōu)質(zhì)生態(tài)與研學(xué)資源，迎來2500名研學(xué)學(xué)子，組織開展了淝畔徒步、植物拓印、面塑制作、生態(tài)科普等實(shí)踐課程，讓生態(tài)教育與非遺可觸可感，打造皖北知名研學(xué)旅行目的地；白鷺洲水利風(fēng)景區(qū)推出“鳶舞白鷺·趣享春光”系列活動(dòng)，融合風(fēng)箏彩繪放飛、非遺剪紙?bào)w驗(yàn)、親子休閑互動(dòng)等內(nèi)容，吸引游客0.32萬人次，進(jìn)一步放大景區(qū)文旅吸引力。

如今，從城市到鄉(xiāng)村，從景區(qū)到社區(qū)，利辛縣全域布局、多點(diǎn)發(fā)力，精心打造全覆蓋、多層次的文旅體生活圈，努力改變傳統(tǒng)淺層觀光游覽模式，讓深度沉浸式消費(fèi)場景處處可及、全民可享，持續(xù)夯實(shí)文旅體消費(fèi)發(fā)展根基。

深化演藝融合，鋪就高品質(zhì)文化之旅

利辛縣秉持“以藝潤旅、以演聚氣、以文惠民”理念，打破舞臺藝術(shù)與大眾生活、旅游場景的邊界，推動(dòng)文藝演出走出專業(yè)劇場，走進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)、城市廣場和街區(qū)、鄉(xiāng)村，全方位鋪就高品質(zhì)文化體驗(yàn)之旅，讓利辛本土文化可感可觸、可賞可品、可憶可傳。

春日研學(xué)游。利辛縣文旅局供圖

聚焦景區(qū)文化賦能，在西淝河國家濕地公園、白鷺洲水利風(fēng)景區(qū)等重點(diǎn)旅游景區(qū)，開展非遺展演、民俗歌舞表演、傳統(tǒng)民樂演奏、鄉(xiāng)土情景小劇等特色文藝演出，將利辛悠久的歷史文化、淳樸的鄉(xiāng)土風(fēng)情、獨(dú)特的民俗文化融入游覽動(dòng)線。游客在欣賞風(fēng)光的同時(shí)，沉浸式感受利辛厚重的文化底蘊(yùn)與溫暖的鄉(xiāng)土溫情，提升旅游體驗(yàn)感與文化附加值。

立足城市民生服務(wù)，在城區(qū)、市民廣場、商業(yè)街區(qū)、濱水休閑空間等群眾聚集場所，持續(xù)開展公益文藝演出、街頭藝術(shù)表演、戲曲展演等群眾性文化活動(dòng)，既豐富了廣大市民的日常精神文化生活，也助力城市夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。春假期間，城區(qū)錦繡公園連續(xù)舉辦3天“春日時(shí)光音樂會(huì)”，吸引眾多市民駐足觀賞，成為春日里一道靚麗的文化風(fēng)景線。

始終堅(jiān)持本土文藝資源挖掘與匠心創(chuàng)作，深入梳理水鄉(xiāng)文化、民俗文化、紅色文化、農(nóng)耕文化等特色文化資源，將其轉(zhuǎn)化為鮮活生動(dòng)、貼近群眾的演藝作品。通過推動(dòng)演藝活動(dòng)與夜游經(jīng)濟(jì)、特色餐飲、休閑消費(fèi)深度聯(lián)動(dòng)，打造“演藝+夜游+餐飲”融合消費(fèi)模式，讓文藝演出從單純的文化展示，轉(zhuǎn)變?yōu)槔瓌?dòng)文旅消費(fèi)的新引擎，真正把深厚的文化魅力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展互促共贏。

深化節(jié)會(huì)融合，點(diǎn)燃全時(shí)段消費(fèi)熱潮

深挖鄉(xiāng)土民俗、節(jié)氣文化、農(nóng)耕文化、特色產(chǎn)業(yè)文化等資源，系統(tǒng)打造貫穿全年的四季節(jié)會(huì)體系，全力實(shí)現(xiàn)“季季有節(jié)會(huì)、月月有活動(dòng)、場場有亮點(diǎn)”，全方位點(diǎn)燃全時(shí)段文旅體消費(fèi)熱潮。

在節(jié)會(huì)策劃與舉辦過程中，堅(jiān)持多元化融合思路，將文藝展演、非遺展示、民俗體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游、美食品鑒、親子互動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品展銷、招商引資等元素深度融入節(jié)會(huì)全過程，打造綜合性、沉浸式、普惠性節(jié)會(huì)品牌。先后精心舉辦特色民俗文化節(jié)、美食文化品鑒會(huì)、森林·濕地·牛音樂會(huì)、鄉(xiāng)村豐收節(jié)、跟著古會(huì)去旅行等一系列具有本土特色、影響力強(qiáng)的品牌節(jié)會(huì)活動(dòng)，既彰顯利辛獨(dú)特的文化魅力，又全方位滿足群眾多樣化消費(fèi)需求。

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)結(jié)合自身資源稟賦，因地制宜打造特色節(jié)會(huì)IP，助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。新張集鄉(xiāng)立足本地梨花產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)資源，成功舉辦“梨約水鄉(xiāng)·犇富花海”梨花文化旅游觀賞會(huì)，活動(dòng)集賞花觀景、文藝演出、農(nóng)產(chǎn)品展銷、招商引資推介于一體，吸引超萬人次游客前來觀光體驗(yàn)，不僅帶動(dòng)鄉(xiāng)村餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更有效促進(jìn)村民增收、壯大村集體經(jīng)濟(jì)，以節(jié)會(huì)興旅游、以旅游促振興，讓鄉(xiāng)村文旅成為激活縣域消費(fèi)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。

利辛縣新張集鄉(xiāng)舉辦的梨花文化旅游觀賞會(huì)活動(dòng)。利辛縣文旅局供圖

通過全時(shí)段、全覆蓋的節(jié)會(huì)活動(dòng)布局，利辛縣有效破解文旅消費(fèi)季節(jié)性短板問題，讓文旅體消費(fèi)從節(jié)假日火爆向全年常態(tài)化延伸，持續(xù)凝聚消費(fèi)人氣、釋放消費(fèi)潛力，形成“以節(jié)造勢、以勢聚客、以客促消費(fèi)”的良性發(fā)展格局，全方位激活縣域消費(fèi)市場活力。

深化賽事融合，培育運(yùn)動(dòng)型文旅新熱點(diǎn)

堅(jiān)持“體育+文旅”融合發(fā)展路徑，立足全域生態(tài)資源與文旅場景，將各類體育賽事融入山水風(fēng)光、城市休閑、鄉(xiāng)村旅游之中，全力打造運(yùn)動(dòng)型文旅目的地，推動(dòng)體育競賽、健身休閑與旅游觀光、文化體驗(yàn)、消費(fèi)休閑深度融合，讓體育活力全面賦能文旅消費(fèi)升級。

堅(jiān)持專業(yè)賽事與全民運(yùn)動(dòng)并重，兼顧競技性與群眾性，打造多層次體育賽事體系。一方面，積極舉辦各類專業(yè)體育賽事，提升利辛文旅體品牌影響力；另一方面，大力開展全民健身體育活動(dòng)，讓體育融入群眾日常生活，夯實(shí)大眾消費(fèi)基礎(chǔ)。春假期間，城區(qū)錦繡公園內(nèi)同步舉辦5人制足球賽、3V3籃球挑戰(zhàn)賽等群眾性體育賽事，與同期開展的“春日時(shí)光音樂會(huì)”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，文體融合效應(yīng)凸顯，每天吸引超3000人次前來打卡觀賽、休閑體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“體育賽事聚人氣、文化活動(dòng)添活力、消費(fèi)場景增效益”。

從濕地徒步、戶外健身、親子運(yùn)動(dòng)等全民休閑運(yùn)動(dòng)，到專業(yè)籃球、足球、乒乓球賽事；從城市體育公園到鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)場地，利辛縣持續(xù)完善“觀賽+旅游+健身+消費(fèi)”全鏈條融合模式，推動(dòng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)深度綁定、協(xié)同發(fā)展。體育賽事的舉辦，直接帶動(dòng)本地住宿、餐飲、購物、休閑娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，“體育賦能文旅、文旅助力體育”的發(fā)展模式日趨成熟，運(yùn)動(dòng)型文旅成為利辛文旅產(chǎn)業(yè)的鮮明標(biāo)識，持續(xù)培育消費(fèi)新熱點(diǎn)、拓展消費(fèi)新空間。

下一步，利辛縣將持續(xù)深化文旅體全方位、深層次融合創(chuàng)新，不斷補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)短板、豐富業(yè)態(tài)供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì)。全力推動(dòng)文旅體產(chǎn)業(yè)從簡單“相加”向深度“相融”跨越，從單一產(chǎn)品供給向多元化、高品質(zhì)、體驗(yàn)式供給轉(zhuǎn)變，持續(xù)深挖生態(tài)、文化、體育資源潛力，不斷培育消費(fèi)新熱點(diǎn)、激發(fā)消費(fèi)新潛力、塑造發(fā)展新優(yōu)勢，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，奮力書寫利辛文旅體融合發(fā)展新篇章。（武林）