還記得去年《崩壞：星穹鐵道》在二周年之際宣布向玩家免費(fèi)贈(zèng)送240萬(wàn)本紀(jì)念畫(huà)冊(cè)，總價(jià)值超過(guò)了2.5億元。放眼全球游戲運(yùn)營(yíng)史，這一量級(jí)也是極為罕見(jiàn)的。

近期，在4.2版本的前瞻活動(dòng)中，官方正式確認(rèn)了《崩壞：星穹鐵道》的三周年紀(jì)念冊(cè)將會(huì)再次登場(chǎng)的消息，免費(fèi)贈(zèng)送數(shù)量仍然是240萬(wàn)冊(cè)。連續(xù)兩年以“重金”答謝玩家，這已不僅僅是一場(chǎng)盛大的回饋行動(dòng)，更是形成了一套值得行業(yè)關(guān)注的運(yùn)營(yíng)模式。

實(shí)體紀(jì)念冊(cè)的誠(chéng)意，

背后是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的情感錨點(diǎn)

在游戲行業(yè)里，周年慶送福利幾乎是標(biāo)配，但絕大多數(shù)廠商選擇的都是虛擬道具的發(fā)放，既能得到玩家的喜愛(ài)，又不需要太多的運(yùn)營(yíng)成本。而《崩壞：星穹鐵道》選擇的是另一條無(wú)人走過(guò)的路：將游戲世界中的點(diǎn)滴凝結(jié)成沉甸甸的實(shí)體畫(huà)冊(cè)，用看得見(jiàn)摸得著的方式去陪伴玩家。

今年推出的《崩壞：星穹鐵道紀(jì)念冊(cè) Ⅱ》在“開(kāi)拓紀(jì)念”的意義上延續(xù)了二周年的風(fēng)格，收錄了游戲2.4至3.8版本期間所有角色的設(shè)計(jì)圖、動(dòng)畫(huà)原畫(huà)稿、分鏡圖，以及各版本宣傳圖和節(jié)日賀圖，今年還新增了兩張隨機(jī)角色透卡書(shū)簽。在過(guò)去的一年里，游戲增加了大量塑造人物形象和劇情故事的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，給玩家留下了深刻的印象，而這些動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中的構(gòu)思，也以草圖分鏡的形式留存在紀(jì)念冊(cè)中，成為玩家珍貴的回憶。

圖：前瞻節(jié)目里展示的紀(jì)念冊(cè)內(nèi)頁(yè)

在官方公布了紀(jì)念冊(cè)的領(lǐng)取條件后，很多玩家已經(jīng)眉飛色舞地曬出自己的游戲進(jìn)度，只等4.2版本正式開(kāi)放后完成最后一項(xiàng)戰(zhàn)斗要求就可以拼手速爭(zhēng)取第一波領(lǐng)取資格。

圖：不同社區(qū)的玩家紛紛表示志在必得

對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，它是300多天登錄、細(xì)心感受游戲內(nèi)容、一個(gè)個(gè)版本更新累積下來(lái)的具象化憑證。對(duì)官方來(lái)說(shuō)，這是一次無(wú)比走心的回饋，是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)過(guò)程中對(duì)玩家情感維護(hù)的持續(xù)加碼。在行業(yè)普遍追求短期ROI時(shí)，《崩壞：星穹鐵道》用連續(xù)兩年的大手筆，證明了真誠(chéng)才是最好的留存策略。

圖：低門(mén)檻獲取資格，讓玩家在社交平臺(tái)刷屏“穩(wěn)了”

“現(xiàn)象級(jí)揮金”引發(fā)行業(yè)關(guān)注，

游戲開(kāi)始撬動(dòng)傳統(tǒng)出版領(lǐng)域

240萬(wàn)冊(cè)、按定價(jià)來(lái)看超過(guò)2.5億元成本的數(shù)字，讓玩家驚呼“星鐵牛逼”的同時(shí)，也讓出版行業(yè)感知到了比游戲圈更為沉重的分量。

這批紀(jì)念畫(huà)冊(cè)由上海世紀(jì)出版集團(tuán)旗下上海音樂(lè)出版社承制，收錄游戲2.4至3.8版本期間所有角色的設(shè)計(jì)圖、動(dòng)畫(huà)原畫(huà)稿、分鏡圖，以及各版本宣傳圖和節(jié)日賀圖，今年還新增兩張隨機(jī)角色透卡書(shū)簽。對(duì)出版行業(yè)而言，與頭部游戲IP的合作絕非簡(jiǎn)單的訂單式生產(chǎn)。上海音樂(lè)出版社在內(nèi)容編輯、設(shè)計(jì)印制、供應(yīng)鏈管理等環(huán)節(jié)要全流程深度對(duì)接《崩壞：星穹鐵道》官方，力求在紙質(zhì)載體上精準(zhǔn)還原游戲的美術(shù)質(zhì)感。

“年輕人喜歡的文化形態(tài)在哪里，出版就應(yīng)該延伸到哪里。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)的副總裁劉海英這樣表示，精品游戲IP已逐漸發(fā)展為生動(dòng)的文化符號(hào)，此次合作是一次打破行業(yè)壁壘、實(shí)現(xiàn)多方深度融合的全新探索�！爸灰獌�(nèi)容足夠精品、形式足夠創(chuàng)新，紙質(zhì)書(shū)依然擁有廣闊的市場(chǎng)�！�

《解放日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》等主流媒體援引了上海市出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)胡國(guó)強(qiáng)的觀點(diǎn)，指出這次合作是出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)擁抱頭部游戲IP，在內(nèi)容形態(tài)、設(shè)計(jì)印制、用戶觸達(dá)上的一次系統(tǒng)性革新，上海一直鼓勵(lì)出版行業(yè)主動(dòng)“破圈”，與新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)深度融合，力爭(zhēng)在融合出版領(lǐng)域探索出“上海道路”、打造“上海案例”。進(jìn)一步點(diǎn)明了，這場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的“送書(shū)”活動(dòng)背后，正悄然催生一條從游戲IP到出版行業(yè)、再到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值傳導(dǎo)鏈條。

毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字文化IP正在以猛烈的趨勢(shì)反哺?jìng)鹘y(tǒng)出版業(yè)，而《崩壞：星穹鐵道》紀(jì)念冊(cè)的例子就是最好的證明。

整條供應(yīng)鏈的活躍，讓一次回饋大事件演變出具有宏觀經(jīng)濟(jì)意義的產(chǎn)業(yè)邏輯

如果僅從游戲運(yùn)營(yíng)的角度去看《崩壞：星穹鐵道》連續(xù)兩年的紀(jì)念冊(cè)贈(zèng)送活動(dòng)，可能關(guān)注點(diǎn)會(huì)集中在它的傳播價(jià)值上。但當(dāng)我們把視角拉高，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的影響已經(jīng)突破了游戲圈。

首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)制造業(yè)升級(jí)提供了直接動(dòng)能。240萬(wàn)冊(cè)紀(jì)念冊(cè)的生產(chǎn)，不是孤立的印刷任務(wù)，而是串聯(lián)起一整條實(shí)體產(chǎn)業(yè)鏈的超級(jí)訂單：從上游數(shù)百噸特種紙的采購(gòu)供應(yīng)，到中游頂級(jí)設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)的高端印刷、復(fù)雜裝幀工藝的應(yīng)用，再到下游數(shù)百萬(wàn)包裹的倉(cāng)儲(chǔ)物流，每一個(gè)環(huán)節(jié)都因這個(gè)量級(jí)而被催動(dòng)提升產(chǎn)能、優(yōu)化工藝、嚴(yán)控品控，這背后是制造業(yè)針對(duì)“Z世代年輕用戶收藏需求”的一次產(chǎn)品迭代。這種由數(shù)字內(nèi)容需求驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)升級(jí)，正是數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體制造的典型路徑。

其次，大量的實(shí)體崗位也得到了支撐。240萬(wàn)冊(cè)的量級(jí)，給印刷、包裝、質(zhì)檢、物流等領(lǐng)域帶來(lái)了大量的新增就業(yè)機(jī)會(huì)；畫(huà)冊(cè)的內(nèi)容本身凝聚了原畫(huà)師、設(shè)計(jì)師等文化創(chuàng)意人才的心血，給他們提供了優(yōu)質(zhì)的變現(xiàn)渠道。從創(chuàng)意到制造、從設(shè)計(jì)到物流的全鏈條就業(yè)拉動(dòng)，彰顯了游戲行業(yè)積極的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)溢出效應(yīng)。

換句話說(shuō)，《崩壞：星穹鐵道》的紀(jì)念冊(cè)已經(jīng)不僅僅是回饋玩家的福利，更是數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，游戲產(chǎn)業(yè)刺激傳統(tǒng)制造業(yè)的經(jīng)典案例。

從線上福利到實(shí)體陪伴，從百萬(wàn)印量到產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，從玩家狂歡到出版集團(tuán)的認(rèn)可，《崩壞：星穹鐵道》用連續(xù)兩年的紀(jì)念冊(cè)實(shí)踐，揭示了游戲行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合進(jìn)程中的新可能。這正是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的終極目標(biāo)，不僅是讓玩家樂(lè)于玩下去，更是讓一個(gè)IP的價(jià)值沉淀到廣闊的社會(huì)肌理之中。

作者：芥末君