文丨詹詹編輯丨百進

來源丨新商悟

（本文約為 600字）

近日，夢龍為“撞色冰淇淋”新品推出的一組廣告引發(fā)軒然大波。廣告語寫著“靈感源自芭蕾舞鞋的撞色美學”，宣傳圖片中，芭蕾舞鞋的配色設計與冰淇淋外觀強行綁定，女性腳部特寫的畫面更讓人浮想聯(lián)翩。本來看著挺有食欲的開心果冰淇淋，硬是被腦補出了“腳丫味”，不少消費者直呼生理不適。

這不是夢龍第一次踩紅線。去年六一期間，品牌還推出過“迷你所愿，大兒童上線”廣告，畫面里模特身穿絲質睡衣坐于床榻，配文“歡愉”“慵懶時刻”，同樣被指責刻意營造軟色情氛圍。

話題“夢龍廣告 芭蕾舞鞋”沖上熱搜后，夢龍悄然刪除了相關爭議內容，相關鏈接已無法展示。

面對質疑，和路雪客服僅以“已收到反饋并高度重視，后續(xù)會進一步加強內容審核與把控”的格式化回復來應對，對于廣告是否被要求下架則稱“暫時沒有接到通知”。

不正面回應、不承認錯誤、不公開道歉，這種刪帖了事的姿態(tài)，被不少網(wǎng)友批評為敷衍。

一個以高端巧克力脆皮為核心賣點的百年品牌，為何屢屢走向低俗營銷？深層邏輯其實并不復雜：中國冰淇淋市場競爭激烈，夢龍要在社交媒體上搶占聲量，便開始劍走偏鋒。但這種擦邊營銷不僅不會讓人覺得高級，反而可能帶來不良影響。

正經(jīng)社分析師注意到，此前夢龍還因用料“中外雙標”引發(fā)眾怒：歐洲市場使用水加濃縮奶，中國市場卻用奶粉加水的復原奶，還搭配大比例植物油替代乳脂。頂著高端雪糕的名頭，賣出遠超普通雪糕的價格，暗搓搓降低標準，被戳穿后還以供應問題敷衍辯解。可見，對中國消費者的權益與感受重視不夠，或許已是夢龍改不了的老毛病?！尽缎律涛颉烦銎贰?/p>

CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛(wèi)平·編輯|杜?！ぐ龠M·編務|安安·校對|然然

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