文源 | 源Sight

作者 | 白河

“崩鐵”三周年慶典還沒到，米哈游粉絲卻提前過節(jié)了，可惜過的是“愚人節(jié)”。

日前，一則“米哈游主題樂園或?qū)⒙鋺魸?jì)南”的消息引起眾多玩家關(guān)注，據(jù)濟(jì)南市中區(qū)官微“市中頭條”4月8日表示，市中區(qū)未來有望與米哈游展開合作，并積極謀劃全國首個HoyoLand主題樂園項目，傳聞已久的米哈游主題樂園算是首次正式被“官方認(rèn)證”。

遺憾的是這條消息發(fā)布沒多久，“市中頭條”先是修改相關(guān)表述不再提及HoyoLand項目，隨后更是直接刪除原文，官方變相辟謠，米哈游也未作正式回應(yīng)，然而一場關(guān)于二游巨頭要做線下樂園的討論，已經(jīng)在全網(wǎng)炸開鍋。

從貼吧到NGA，從微博到小紅書，玩家們比地方政府還著急，各地網(wǎng)友紛紛喊話米哈游把HoyoLand建到自己家鄉(xiāng)，知乎上，懂哥們紛紛從地方招商引資到項目可行性逐一分析、討論HoyoLand的落地可能性......

來源：小紅書

來源：知乎

至此，濟(jì)南能不能收獲這個重量級項目似乎已不那么重要，可以預(yù)見的是無論HoyoLand最終落地何處，都將引發(fā)整個游戲圈熱議。

01

玩家心中的執(zhí)念

盡管這次HoyoLand落地濟(jì)南傳聞可能只是一場美麗的誤會，自建主題樂園這個事卻早已成不少米哈游粉絲心中的“執(zhí)念”。

作為國內(nèi)乃至全球最成功的新生代游戲公司之一，米哈游旗下?lián)碛小对瘛贰侗缐模盒邱疯F道》《絕區(qū)零》等一批優(yōu)質(zhì)的自研IP資產(chǎn)，在玩家群體中具有強(qiáng)大的市場號召力，推動IP實體線下落地似乎只是時間問題。

早在2024年8月，米哈游就成立了一家名叫“藍(lán)智盛豐”的子公司，經(jīng)營范圍包括“非居住房地產(chǎn)租賃”“商業(yè)綜合體管理服務(wù)”等偏實體運(yùn)營的條目，到了去年3月，“藍(lán)智盛豐”注冊資本從1.5億元躍升至20.5億元，進(jìn)一步引發(fā)外界對米哈游進(jìn)軍線下實體重資產(chǎn)猜想。

2025年國慶前后，米哈游悄然注冊了一個名為“HoyoLand”商標(biāo)，其歸屬第41類教育娛樂，涵蓋在線游戲、娛樂服務(wù)等17項內(nèi)容，盡管隨后米哈游在韓國舉辦的HoyoLand 2025線下活動一度打碎粉絲們對自建主題樂園的幻想，然而就在今年元旦的原神FES嘉年華上，現(xiàn)任米哈游總裁兼董事長“大偉哥”劉偉一番話重燃了玩家希望。

來源：米哈游

面對現(xiàn)場眾多粉絲，劉偉直言希望在未來某一天，能夠在米哈游的原神樂園上再度與玩家們見面。

綜合以上線索推斷，米哈游內(nèi)部顯然是有認(rèn)真謀劃過自建主題樂園一事，事實上隨著公司體量規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大，那群曾夢想“改變世界”的“技術(shù)宅”，也是時候把能力應(yīng)用在另一個玩家圓夢的領(lǐng)域。

作為米哈游IP線下變現(xiàn)最重資產(chǎn)的嘗試，關(guān)于HoyoLand何時何處落地相關(guān)消息，近年已經(jīng)成為多方關(guān)注的話題。

對于玩家來說，經(jīng)過多年深度游玩米哈游旗下的多款產(chǎn)品，早已對其中的角色、故事和世界產(chǎn)生了解與共鳴，開始期待能夠有更多線下接觸和沉浸式體驗，區(qū)別于線上游玩不受地域限制，玩家們更希望謀劃中的米哈游主題樂園選址就在自己身邊，這份期待自然轉(zhuǎn)換為如今各地網(wǎng)友紛紛為家鄉(xiāng)搖旗吶喊的網(wǎng)絡(luò)輿論攻勢。

對于濟(jì)南等地方政府而言，參照上海迪士尼、北京環(huán)球影城的成功案例，大IP驅(qū)動的主題樂園項目不僅可以帶動城市餐飲、住宿、零售等旅游產(chǎn)業(yè)營收，還能衍生大量周邊就業(yè)崗位。更重要的是，在城市文旅創(chuàng)新要求下，類似米哈游主題樂園等項目還將成為城市年輕化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性名牌，為城市后續(xù)吸引更多二次元等新興產(chǎn)業(yè)落地開創(chuàng)良好的先例和空間。

至于從米哈游的角度看，打造線下主題樂園這種重資產(chǎn)項目雖然激進(jìn)卻并不冒險，畢竟作為一家年營收接近300億的游戲公司，米哈游擁有《原神》《崩壞：星穹鐵道》等多款現(xiàn)象級作品，自然也需要一個能承載其龐大IP宇宙的物理空間。

02

其實米哈游也沒閑著

HoyoLand項目依舊神秘，但米哈游近年對線下實體的探索布局卻一直在穩(wěn)步推進(jìn)。

在2019年《原神》正式公布前，米哈游便經(jīng)常圍繞《崩壞3》組織各類粉絲聚會，包括新版本游戲體驗、Cosplay大賽、周邊售賣等互動項目，隨著后續(xù)《原神》的現(xiàn)象級火爆，米哈游在2023年正式舉辦了第一屆原神FES嘉年華，開啟了公司在現(xiàn)實世界打造一個真實提瓦特世界體驗的最大嘗試。

來源：米哈游官網(wǎng)

在國家會展中心超過4萬平方米的場地中，米哈游不僅把《原神》其中四大地區(qū)的經(jīng)典場景搬到線下，還通過與KFC、喜茶等品牌聯(lián)動打造期間限定的特色餐飲體驗，同時現(xiàn)場還提供大量周邊產(chǎn)品出售，基本呈現(xiàn)出一個主題樂園的完整雛形。

為了提供更沉浸的逛展體驗，米哈游用大量的原創(chuàng)劇情和任務(wù)把場館場景串聯(lián)起來，玩家入場領(lǐng)取冒險手冊后瞬間化身提瓦特大陸旅行者，跟隨任務(wù)委托指引行走在風(fēng)龍廢墟、龍脊雪山，閑時還可以去貓尾酒館玩一局七圣召喚......

隨著后續(xù)原神FES開始成為年度例行展會，米哈游陸續(xù)增加了創(chuàng)作者見面會、自由舞臺、特別音樂演出等項目，不斷擴(kuò)張的原神FES嘉年華讓無數(shù)玩家在現(xiàn)實中真切感受到提瓦特大陸冒險的魅力，成為《原神》游戲IP落地和向現(xiàn)實轉(zhuǎn)化、擴(kuò)散的重要形式，保守估計過去四屆原神FES累計入場人次已經(jīng)超過30萬。

米哈游IP落地線下的另一重要嘗試，是與北京環(huán)球影城的兩次深度合作。

2025年3月起，北京環(huán)球影城與米哈游合作，推出為期近三個月的《原神》互動主題餐廳頌花盈皎宴，除了芙寧娜、娜維婭等熱門角色在餐廳中提供現(xiàn)場演出互動外，游客還可以品嘗到諸多還原自《原神》游戲世界的美味。

今年3月開始，延續(xù)去年《原神》主題餐廳帶來的流量和人氣，北京環(huán)球影城直接把蒙德城搬到園區(qū)內(nèi)，游客“入城”后不僅可以體驗1:1還原的蒙德城街道、店鋪場景，還可以與城內(nèi)一眾真人NPC互動完成劇情任務(wù)、獲得限定獎勵等，這也是環(huán)球影城首次以沉浸式互動主題專區(qū)形式呈現(xiàn)中國原創(chuàng)游戲IP。

線上線下“蒙德城”的對比｜來源：小紅書

從單純的餐飲消費(fèi)到沉浸式劇情體驗，從短期快閃到長期專區(qū)，兩次合作的升級清晰展現(xiàn)了米哈游線下運(yùn)營的規(guī)模和野心提升，同時，借助環(huán)球影城成熟的運(yùn)營和場景打造能力，米哈游自研IP價值也得到了很好的展示。

通過四屆原神FES嘉年華的運(yùn)營及與北京環(huán)球影城的限時聯(lián)名合作，米哈游實際上不僅驗證了自身IP在線下市場的號召力，還為后續(xù)打造HoyoLand積累了寶貴的主題樂園項目運(yùn)營經(jīng)驗。

03

當(dāng)二游市場高增長不再

隨著市場增幅放緩，米哈游正在努力擺脫“二游公司”的標(biāo)簽。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2025年國內(nèi)二次元移動游戲市場實際銷售收入282.81億元，同比下降3.64%，這已是該市場連續(xù)第二年下滑——2024年同比下降7.44%，2025年上半年降幅一度擴(kuò)大至8%。

對米哈游而言，盡管旗下游戲仍保持強(qiáng)勁營收勢頭，但面對市場整體增長放緩趨勢，如何在未來的存量市場中尋找增量，已經(jīng)成為公司必須面對的新課題。

當(dāng)前米哈游除了《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》等二游產(chǎn)品外，包括生活模擬游戲《星布谷地》以及多款基于UE5引擎研發(fā)的MOBA、開放世界新游都已經(jīng)開始提上日程。

來源：《星布谷地》官網(wǎng)

而通過多元的資本投入，米哈游如今的投資版圖已經(jīng)覆蓋內(nèi)容社交、智能硬件、腦機(jī)接口、能源航天等領(lǐng)域，投資的公司中不乏MiniMax、Soul等話題企業(yè)身影，發(fā)散的投資思路背后，是米哈游為打造“十億人愿意生活其中的虛擬世界”這一愿景做好內(nèi)容、資本和技術(shù)層面的持續(xù)布局。

從公司戰(zhàn)略層面看，HoyoLand的價值顯然超過單純的營收數(shù)字，在日漸激烈的游戲行業(yè)競爭中，HoyoLand或?qū)⒊蔀檫@家游戲公司進(jìn)一步構(gòu)建游戲、影視、文旅完整IP生態(tài)重要武器，借助主題樂園這個載體，米哈游有望進(jìn)一步將大批線上游戲IP影響力轉(zhuǎn)化為線下市場消費(fèi)能力。

因此，我們現(xiàn)在需要關(guān)注的或許已經(jīng)不是米哈游要不要建樂園，而是在哪里建、怎么建、何時建的問題。

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