中經(jīng)記者 張家振 武漢報(bào)道

“楚超”從兩會(huì)建議到“理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”需要多久？湖北省給出的答案是76天。

4月12日晚，“2026湖北省城市足球聯(lián)賽”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“楚超”）在黃石奧體中心正式拉開(kāi)戰(zhàn)幕。當(dāng)天，綠茵賽場(chǎng)燈火璀璨、人聲鼎沸，湖北省17支市州球隊(duì)代表舉著各地旗幟依次入場(chǎng)，拉開(kāi)了這場(chǎng)超越足球、文旅融合的全民狂歡。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在采訪中了解到，首屆“楚超”開(kāi)幕式以“青銅鼎”為核心視覺(jué)元素，《熔鑄》《相逢》《逐夢(mèng)》三大篇章輪番上演。當(dāng)天，共有27354名觀眾涌入賽場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，最終黃石隊(duì)主場(chǎng)1:1戰(zhàn)平荊州恒隆隊(duì)。

（在“楚超”首場(chǎng)比賽中，共有27354人涌入賽場(chǎng)。湖北省體育局官微/圖）

在2025年“蘇超”“湘超”等省級(jí)足球賽事相繼爆紅后，湖北省能否借力“楚超”實(shí)現(xiàn)“一張球票游荊楚”文旅聯(lián)動(dòng)也進(jìn)入決策視野。2026年1月26日，湖北兩會(huì)正式開(kāi)幕，湖北省政協(xié)委員、湖北省長(zhǎng)江國(guó)際商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉萌提交了《關(guān)于打造“楚超”足球賽事 激發(fā)湖北消費(fèi)新動(dòng)能的建議》，并獲得148位委員聯(lián)名，成為本屆和近年來(lái)歷屆湖北省兩會(huì)獲得聯(lián)名最多的一份提案。（詳見(jiàn)中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)1月27日?qǐng)?bào)道：《“蘇超”“湘超”余熱未散 湖北省政協(xié)委員建議設(shè)立“楚超”，文體旅融合激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能》）

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，劉萌也由此被譽(yù)為“楚超”首倡者。4月12日晚，在黃石奧體中心現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)后，劉萌告訴記者，“楚超”是“體育+文旅”模式的成功試水之舉，一張9.9元的球票將成為撬動(dòng)湖北文旅消費(fèi)的“硬通貨”?！俺爆F(xiàn)在已經(jīng)有了完美的開(kāi)端，要讓這把“火”燒得更久、更旺，還需要圍繞“文化鑄魂、經(jīng)濟(jì)造血、體系固本”三個(gè)方面持續(xù)深化，從“開(kāi)門(mén)紅”走向“長(zhǎng)久盛”。

有望撬動(dòng)超20億元消費(fèi)市場(chǎng)

記者在采訪中了解到，繼4月12日打響“第一槍”后，下一場(chǎng)比賽將在5月4日揭幕，武漢華工科技隊(duì)在武漢五環(huán)體育中心迎戰(zhàn)咸寧隊(duì)。根據(jù)計(jì)劃，4月15日10時(shí)，本場(chǎng)門(mén)票準(zhǔn)時(shí)開(kāi)售，統(tǒng)一惠民價(jià)9.9元。

作為湖北年度頂級(jí)足球賽事，“楚超”全年將上演146場(chǎng)周末對(duì)決，從4月一直鏖戰(zhàn)至11月，并最終決出聯(lián)賽冠軍——捧起“荊楚杯”獎(jiǎng)杯。

據(jù)湖北當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，參照蘇超“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”模式，黃石8場(chǎng)主場(chǎng)比賽預(yù)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超8000萬(wàn)元，全省賽事有望撬動(dòng)超20億元消費(fèi)市場(chǎng)。

（“楚超”首場(chǎng)比賽，黃石隊(duì)主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)荊州恒隆隊(duì)。湖北省體育局官微/圖）

事實(shí)上，從湖北兩會(huì)提交建議到“楚超”賽事正式開(kāi)踢，僅歷時(shí)76天，這也反映出湖北省相關(guān)部門(mén)對(duì)這項(xiàng)全民體育賽事的重視程度。

1月26日，劉萌在2026年兩會(huì)上提交《關(guān)于打造“楚超”足球賽事 激發(fā)湖北消費(fèi)新動(dòng)能的建議》，建議借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，立足湖北省實(shí)際，高起點(diǎn)打造省級(jí)高水平足球賽事品牌——“楚超”（暫定名，可具體命名為“湖北省超級(jí)足球聯(lián)賽”或“湖北城市足球超級(jí)聯(lián)賽”），將其培育成為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、凝聚全省人氣、彰顯荊楚特色的重要載體，為湖北省高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

組織開(kāi)展足球賽事，重點(diǎn)在于將“體育流量”系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，以“票根經(jīng)濟(jì)”挖掘消費(fèi)潛力。對(duì)此，劉萌建議深化“賽事+”融合，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，在“賽事+文旅”方面，推出“荊楚風(fēng)云·‘超’級(jí)旅程”主題旅游套餐，整合景區(qū)、博物館、特色街區(qū)等資源，發(fā)行“文體旅一卡通”，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，促進(jìn)多元消費(fèi)。

劉萌此前在接受記者采訪時(shí)表示，這份凝聚了廣泛共識(shí)的提案很快得到了湖北省政府及相關(guān)部門(mén)的積極響應(yīng)。在2月6日召開(kāi)的湖北省體育強(qiáng)省建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上，“楚超”賽事被正式提上議程，明確2026年將舉辦首屆湖北省城市足球聯(lián)賽。

“至此，一個(gè)概念性的提案，變成了一個(gè)有著明確時(shí)間表和執(zhí)行路徑的政府項(xiàng)目?！眲⒚雀嬖V記者，“楚超”是湖北兩會(huì)建議從“紙上”落到“地上”的直接結(jié)果，清晰地向外界展示了一個(gè)富有遠(yuǎn)見(jiàn)的公共建議，如何在政府的高效推動(dòng)下迅速轉(zhuǎn)化為具體的行動(dòng)方案。

據(jù)了解，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的緊張籌備后，“楚超”聯(lián)賽獎(jiǎng)杯、LOGO、吉祥物及會(huì)歌于3月26日正式對(duì)外發(fā)布。其中，“楚超”的LOGO設(shè)計(jì)緊扣“知音湖北·足夢(mèng)飛揚(yáng)”主題，以鳳凰圖騰、楚漆器紋樣、青銅回紋與編鐘剪影為核心，將荊楚文化底蘊(yùn)與足球運(yùn)動(dòng)活力相融。

“楚超”聯(lián)賽冠軍獎(jiǎng)杯——“荊楚杯”獎(jiǎng)杯以“雙耳相依”呼應(yīng)“知音湖北”，象征多方深厚情誼。吉祥物名為“楚小焱”，小名“炎炎”，“楚”扎根荊楚，“小”顯親和，“焱”三火相疊，呼應(yīng)楚地崇火尚赤傳統(tǒng)，寓意賽事火熱向上。

火熱開(kāi)局背后的“冷思考”

相關(guān)資料顯示，“楚超”由湖北省體育局、省文旅廳、省商務(wù)廳等多部門(mén)聯(lián)合主辦，17市州全域參與，是目前湖北覆蓋最廣、規(guī)格最高、參與度最強(qiáng)的群眾性足球聯(lián)賽。

在劉萌看來(lái)，“楚超”不僅僅是一項(xiàng)足球聯(lián)賽，更是一個(gè)融合了體育激情、文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)活力的超級(jí)舞臺(tái)，需要與湖北省各地市州文旅產(chǎn)業(yè)、城市營(yíng)銷(xiāo)深度融合，玩轉(zhuǎn)“票根經(jīng)濟(jì)”，真正實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)球帶火一座城”的目標(biāo)，為促進(jìn)湖北省消費(fèi)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

這也是劉萌提出上述建議的初衷所在。據(jù)了解，在4月12日舉行的“楚超”揭幕戰(zhàn)中，劉萌在比賽現(xiàn)場(chǎng)全程見(jiàn)證，在看到城市榮譽(yù)感因足球賽事而全面激活的同時(shí)，劉萌也在思考如何讓“楚超”更好地從“開(kāi)門(mén)紅”走向“長(zhǎng)久盛”。

（湖北省政協(xié)委員、湖北省長(zhǎng)江國(guó)際商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉萌在“楚超”揭幕戰(zhàn)比賽現(xiàn)場(chǎng)。受訪者/圖）

“‘楚超’的揭幕戰(zhàn)是驚艷的，它完成了一次高質(zhì)量的起跑。但判斷一個(gè)項(xiàng)目成功與否，有三個(gè)簡(jiǎn)單標(biāo)準(zhǔn)：能不能凝聚人氣？能不能創(chuàng)造價(jià)值？能不能持續(xù)發(fā)展？”在現(xiàn)場(chǎng)看完首場(chǎng)比賽后，劉萌告訴記者，要讓“楚超”這把火持續(xù)燃燒，成為持久的品牌，還需要從多個(gè)方面共同努力。

為此，劉萌建議，圍繞“文化鑄魂、經(jīng)濟(jì)造血、體系固本”三個(gè)方面持續(xù)深化：

一是深化“文化鑄魂”，打造不可復(fù)制的“城際對(duì)話”。建議組織各市州深入挖掘自身文化符號(hào)（如十堰武當(dāng)文化、宜昌三峽文化、恩施土苗風(fēng)情），將其注入球隊(duì)文化和球迷互動(dòng)，讓每一場(chǎng)比賽都成為城市間文化的精彩對(duì)話。

二是升級(jí)“票根經(jīng)濟(jì)”，構(gòu)建“體育+”消費(fèi)生態(tài)圈。建議建立全省“楚超聯(lián)賽聯(lián)盟”，吸引景區(qū)、酒店、商圈加入，推出全省通用的“一票通享”折扣。同時(shí)，開(kāi)發(fā)更多“球票+”套餐，打造“跟著‘楚超’游湖北”的精品旅游線路，將賽事流量真正轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。

三是筑牢“體系根基”，確保賽事可持續(xù)發(fā)展。建議扎實(shí)落實(shí)每隊(duì)至少3名青少年球員的青訓(xùn)政策，避免流于形式。同時(shí)，創(chuàng)新商業(yè)合作模式，開(kāi)發(fā)衍生品，優(yōu)化轉(zhuǎn)播權(quán)益，吸引更多社會(huì)資本參與，讓“楚超”擁有健康的自我造血能力。

據(jù)了解，在激活“賽事經(jīng)濟(jì)”方面，黃石市作為“楚超”開(kāi)幕式承辦城市，率先推出“礦冶文明探索之旅”活動(dòng)，整合全市19家景區(qū)推出福利政策：憑球票可免費(fèi)游覽黃石國(guó)家礦山公園、仙島湖、銅綠山古銅礦遺址等15家核心景區(qū)，雷山景區(qū)、華僑城恐龍奇域等4家景點(diǎn)享5折至立減20元優(yōu)惠，同步推出“9.9元球票+99元礦冶一日游”“+299元山水二日游”套餐，一站式滿足市民、游客看球、賞景、探史需求。

神農(nóng)架林區(qū)則推出了“看球惠游神農(nóng)架”活動(dòng)，球票變身消費(fèi)“通行證”，可享商超酒店8—8.8折、夜市消費(fèi)贈(zèng)禮抽獎(jiǎng)、“神農(nóng)五谷”特產(chǎn)直播秒殺三大特權(quán)，120余家商戶(hù)聯(lián)動(dòng)讓利。咸寧賽區(qū)也拿出具體舉措，藥姑山古瑤村門(mén)票8折、云歌演藝5折，高沖公社、瑤祖故里大觀園僅需9.9元，銀河谷漂流、隱水山莊住宿憑票直減百元。

在深挖“票根經(jīng)濟(jì)”基礎(chǔ)上，劉萌告訴記者，還要持續(xù)探索商業(yè)模式，增強(qiáng)“楚超”的造血能力。在堅(jiān)持公益屬性基礎(chǔ)上，可適度開(kāi)發(fā)包括“楚超”吉祥物“楚小焱”在內(nèi)的官方衍生品，并設(shè)計(jì)更多元的商務(wù)合作模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（編輯：石英婧 審核：童海華 校對(duì)：翟軍）