新聞?lì)l道 記者:董碩 報(bào)道

在2026美加墨世界杯倒計(jì)時(shí)60天之際，由中國(guó)體育新聞工作者協(xié)會(huì)、北京市足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，蒙牛集團(tuán)主辦“2026年第五屆邁勝杯蒙牛公益媒體足球賽”12日正式開(kāi)幕。中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)王小朋，墨西哥駐中國(guó)大使館新聞官David Trujillo，中國(guó)體育新聞工作者協(xié)會(huì)副主席宋澎，蒙牛集團(tuán)黨委副書(shū)記、高級(jí)執(zhí)行總裁、蒙牛公益基金會(huì)理事長(zhǎng)李鵬程，蒙牛集團(tuán)CGO趙興繼等出席開(kāi)幕式。

開(kāi)幕式上，作為2026FIFA世界杯全球官方贊助商，蒙牛正式發(fā)起“和蒙牛一起踢球吧”活動(dòng)倡議，旨在通過(guò)支持世界杯、國(guó)足及社會(huì)足球等各類賽事活動(dòng)，號(hào)召更多人參與足球、享受足球，為國(guó)內(nèi)外足球事業(yè)的發(fā)展持續(xù)注入乳業(yè)動(dòng)力。

媒體+足球 蒙牛“邁勝杯”打造社會(huì)足球新生態(tài)

當(dāng)天，來(lái)自人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)外文局、工人日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)等18支媒體球隊(duì)的代表及球員參加活動(dòng)，共赴這場(chǎng)媒體圈的足球盛會(huì)。

David Trujillo表示，歡迎中國(guó)品牌和媒體到墨西哥參加、關(guān)注和報(bào)道世界杯。世界杯是一個(gè)全球性的足球慶典，它能夠跨越文化、語(yǔ)言、年齡和性別，團(tuán)結(jié)全世界的人們歡聚一堂，共同享受足球，創(chuàng)造持久的回憶。蒙?！斑~勝杯”同樣匯聚了各個(gè)領(lǐng)域和年齡的媒體足球愛(ài)好者，展示了中國(guó)全民足球的風(fēng)采。

宋澎表示，長(zhǎng)期以來(lái)蒙牛對(duì)中國(guó)體育事業(yè)給予了巨大支持，對(duì)中國(guó)足球事業(yè)給予了持久關(guān)注，并做出了實(shí)實(shí)在在的努力。蒙牛媒體足球賽是群眾足球賽事中一道獨(dú)特、亮麗的風(fēng)景線，如今已走進(jìn)第五年，希望未來(lái)能發(fā)展成中國(guó)媒體人自己的“世界杯”。

“牛奶和足球是天然的同盟，都能給人們帶來(lái)健康和快樂(lè)。從俄羅斯到美加墨，蒙牛已經(jīng)成為連續(xù)三屆FIFA世界杯的全球官方贊助商，”李鵬程在開(kāi)幕式致辭中表示，希望通過(guò)發(fā)起“和蒙牛一起踢球吧”的倡議，讓全社會(huì)更多的人熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、享受足球，為推動(dòng)中國(guó)足球事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)乳業(yè)力量。

本屆“邁勝杯”期間，蒙牛還宣布將延續(xù)上屆比賽的公益行動(dòng)。即參賽隊(duì)伍在賽事里每進(jìn)一球，主辦方將向中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)“星球計(jì)劃”公益項(xiàng)目捐贈(zèng)一套足球裝備，用公益溫暖更多孩子的心。

隨著揭幕戰(zhàn)哨聲響起，賽場(chǎng)瞬間被激情點(diǎn)燃。球員們奮力奔跑、默契配合，搶斷、傳球、射門、撲救一氣呵成，現(xiàn)場(chǎng)歡呼聲此起彼伏。

賽場(chǎng)邊，蒙牛專業(yè)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給站成為球員們的“能量驛站”。蒙牛旗下“邁勝”液體蛋白、乳鈣電解質(zhì)飲料、蒙牛冰品構(gòu)成了全場(chǎng)景補(bǔ)給矩陣，為高強(qiáng)度對(duì)抗提供營(yíng)養(yǎng)支撐。不少球員賽后點(diǎn)贊：“踢完球喝一瓶邁勝，活力直接拉滿！”

頂天+立地：以全維支持激活全民足球激情

“和蒙牛一起踢球吧”不僅僅是一句品牌口號(hào)，更是蒙牛推動(dòng)全民足球的實(shí)踐路徑。作為全球乳業(yè)領(lǐng)軍品牌，蒙牛將“營(yíng)養(yǎng)+足球”融合理念于從國(guó)際賽場(chǎng)到草根足球各階層賽事，形成了“頂天+立地”的體育版圖。

在“頂天”處，蒙牛全面布局國(guó)內(nèi)外頂級(jí)身份。自2018年，蒙牛就成為中國(guó)乳業(yè)首個(gè)FIFA世界杯全球官方贊助商，并將覆蓋四屆世界杯賽事和兩屆女足世界杯賽事，此外，蒙牛還攜手梅西、姆巴佩、亞馬爾等品牌代言人，讓中國(guó)品牌閃耀世界頂級(jí)足球舞臺(tái)。

同時(shí)，蒙牛還是中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)官方合作伙伴，全民支持男足、女足等國(guó)家足球，并在2022年成為中國(guó)青少年足球聯(lián)賽高級(jí)合作伙伴，助力挖掘各個(gè)U系列青少年足球人才，全方位支持中國(guó)國(guó)家足球事業(yè)發(fā)展。

在“立地”處，蒙牛除舉辦媒體足球賽事外，還將在全國(guó)范圍與地方民間賽事攜手，將足球比賽下沉到基層一線，持續(xù)傳遞“多喝牛奶多運(yùn)動(dòng)”的科學(xué)理念。2024年，蒙牛攜手貴州村超，以公益力量支持榕江縣青少年體育事業(yè)的發(fā)展。今年4月2日，蒙牛成為內(nèi)蒙古“蒙超”總冠名商。未來(lái)，蒙牛還將攜手江蘇新聞、荔枝新聞在全國(guó)范圍選拔“蘇超要強(qiáng)少年”，作為世界杯護(hù)旗手，奔赴美加墨賽場(chǎng)！

無(wú)論是國(guó)際賽場(chǎng)還是民間球場(chǎng)，無(wú)論起點(diǎn)在哪里，都能在蒙牛搭建的體系中找到屬于自己的位置，從國(guó)際頂級(jí)IP到地方區(qū)域賽事，蒙牛構(gòu)建起了一個(gè)立體化、有溫度的生態(tài)版圖，通過(guò)持續(xù)支持和營(yíng)養(yǎng)每一個(gè)熱愛(ài)足球的人，讓足球的激情不再囿于電視屏幕，而是貫穿在每一個(gè)愛(ài)運(yùn)動(dòng)的國(guó)民生活里。這也讓“和蒙牛一起踢球吧”不再是一句口號(hào)，而是成為一條看得見(jiàn)、走得通的全民足球之路。

營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)：以長(zhǎng)期主義賦能足球事業(yè)發(fā)展

據(jù)了解，作為媒體圈一年一度的“足球盛會(huì)”，蒙牛“邁勝杯”已連續(xù)舉辦五屆，成為蒙牛以長(zhǎng)期主義深耕足球事業(yè)、傳遞體育精神的生動(dòng)切面。

牛奶與足球都能給人們帶來(lái)健康與快樂(lè)。正是出于這樣共通的理念，蒙牛將支持國(guó)內(nèi)外足球事業(yè)作為品牌建設(shè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

蒙牛自2018年FIFA世界杯全球官方贊助商，到2022年卡塔爾世界杯的深度同行，再到官宣成為2026年、2030年世界杯和2027年女足世界杯全球官方贊助商，其身影連續(xù)貫穿多屆世界杯征程，用橫跨十余年的長(zhǎng)期主義，實(shí)現(xiàn)品牌要強(qiáng)精神與“百年世界杯”的同頻共振。

此外，蒙牛還堅(jiān)持以公益力量支持中國(guó)青少年足球。自2022年起，蒙牛連續(xù)四年攜手中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)發(fā)起“希望工程·蒙牛少年足球公益行”，旨在通過(guò)國(guó)際化、專業(yè)化的青少年足球培養(yǎng)體系，為中國(guó)足球未來(lái)培育潛力新星。

除了賽事層面的支持，蒙牛還以長(zhǎng)期主義理念，將“營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”融入其品質(zhì)提升與產(chǎn)品打造。一方面，通過(guò)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的4Q質(zhì)量管理體系，實(shí)現(xiàn)旗下九大類產(chǎn)品全部通過(guò)食品歐盟標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品認(rèn)證，以“世界品質(zhì)”為全球消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)支持；另一方面，致力于以專業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新賦能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，2023年蒙牛孵化了專業(yè)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌邁勝，邁勝一直聚焦運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)賽道，以“專業(yè)營(yíng)養(yǎng)賦能運(yùn)動(dòng)人群好狀態(tài)”為愿景，為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供運(yùn)動(dòng)前、中、后及日?；盍】档目茖W(xué)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)解決方案，持續(xù)打造覆蓋全運(yùn)動(dòng)周期的產(chǎn)品矩陣，如今已成長(zhǎng)為中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌；2026年，蒙牛還推出行業(yè)首款乳鈣電解質(zhì)飲料，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給進(jìn)入“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)鈣”新時(shí)代。

在推進(jìn)足球振興發(fā)展的征途上，蒙牛始終以一杯好奶筑牢國(guó)民健康根基，以長(zhǎng)期主義助力足球事業(yè)闊步前行，讓乳業(yè)力量成為中國(guó)足球的堅(jiān)實(shí)后盾。隨著2026美加墨世界杯腳步漸近，蒙牛將用一場(chǎng)場(chǎng)綠茵狂歡點(diǎn)燃全民足球熱情，并在兩個(gè)月后再次登上全球矚目的世界杯賽場(chǎng)，讓“天生要強(qiáng)”的品牌精神與拼搏進(jìn)取的足球運(yùn)動(dòng)雙向奔赴，營(yíng)養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)。