英國(guó)球迷發(fā)現(xiàn)，歐冠正從傳統(tǒng)電視臺(tái)流向流媒體平臺(tái)。亞馬遜會(huì)員服務(wù)（Prime Video）已拿下英國(guó)市場(chǎng)大部分歐冠賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，剩余場(chǎng)次歸屬TNT體育頻道。

昨晚利物浦對(duì)陣巴黎圣日耳曼的焦點(diǎn)戰(zhàn)，沒(méi)有電視直播——只有Prime Video獨(dú)家播出。

轉(zhuǎn)播權(quán)的遷移邏輯

亞馬遜2021年首次試水歐冠英國(guó)轉(zhuǎn)播，當(dāng)時(shí)只拿到小組賽部分場(chǎng)次。如今覆蓋比例已升至"大多數(shù)"，TNT退守剩余份額。

這是典型的亞馬遜打法：用體育內(nèi)容拉動(dòng)會(huì)員續(xù)費(fèi)，而非靠廣告變現(xiàn)。英國(guó)Prime會(huì)員年費(fèi)約95英鎊，歐冠只是捆綁權(quán)益之一。

球迷的真實(shí)成本

想看完整歐冠？英國(guó)球迷現(xiàn)在需要同時(shí)訂閱Prime Video和TNT Sports，年費(fèi)疊加超過(guò)200英鎊。傳統(tǒng)時(shí)代，天空體育或BT Sport單一訂閱即可覆蓋。

流媒體分拆版權(quán)，表面是選擇變多，實(shí)際是總支出上漲。

平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)的體育籌碼

亞馬遜在歐洲體育版權(quán)市場(chǎng)的投入持續(xù)加碼：英超、歐冠、ATP網(wǎng)球均有布局。對(duì)科技巨頭而言，直播賽事是降低會(huì)員流失率的高杠桿工具。

歐冠決賽階段即將到來(lái)，Prime Video是否會(huì)拿下更多獨(dú)家場(chǎng)次？英國(guó)球迷的訂閱清單，可能還要繼續(xù)變長(zhǎng)。