不知從什么時(shí)候開始，我們?cè)缫蚜?xí)慣了「萬(wàn)物皆可直播」。

從唱歌跳舞到吃飯聊天，從田間地頭到高樓大廈……

只要有一部手機(jī)、一個(gè)賬號(hào)，就能開啟自己的直播舞臺(tái)。

然而繁華之下亂象也如影隨形。

近些年來(lái)，直播間里的低俗內(nèi)容可謂屢禁不止。

比如打著「才藝」旗號(hào)的軟色情表演。

故意制造沖突的「劇本式互撕」、傳播迷信偽科學(xué)的所謂「運(yùn)勢(shì)解讀」……

各種博眼球操作層出不窮。

這一切亂象的背后，往往繞不開一個(gè)核心關(guān)鍵詞——打賞。

作為直播最主要的營(yíng)利方式之一，打賞本應(yīng)是觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自愿鼓勵(lì)。

但在如今的一些一些直播間卻變味成了「套錢游戲」。

某些黑心主播為了圈錢，會(huì)通過(guò)「打賞返利」「刷禮物抽獎(jiǎng)」的方式誘導(dǎo)用戶。

甚至教唆未成年人盜用家長(zhǎng)身份證充值。

網(wǎng)上曝出的一些觸目驚心的極端案例，看得人心里發(fā)涼。

好消息是，相關(guān)部門終于出手了，直播打賞將迎來(lái)規(guī)范化。

4 月 13 日，中央網(wǎng)信辦正式發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播打賞規(guī)范管理的通知》。

這份文件，共列出了 11 條明確要求。

從規(guī)則制定、功能設(shè)置、權(quán)限管理、投訴處理等多個(gè)維度，對(duì)直播打賞作出了全面規(guī)范。

核心導(dǎo)向很清晰，倡導(dǎo)理性消費(fèi)，遏制非理性打賞，保護(hù)用戶尤其是未成年人權(quán)益。

下面，果同學(xué)挑選幾個(gè)重點(diǎn)條款來(lái)聊一聊。

首先是平臺(tái)必須明示打賞規(guī)則。

以前我們充值打賞時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到那種字小得看不見(jiàn)的「冗長(zhǎng)條款」。

或者必須通過(guò)多次跳轉(zhuǎn)才能看到的規(guī)則。

新規(guī)第一條直接發(fā)話，不行了！

以后平臺(tái)必須用直接、簡(jiǎn)單的方式公開展示打賞規(guī)則。

以前那種故意繞來(lái)繞去讓用戶看不明白的行為，以后都不允許再出現(xiàn)了。

其次是規(guī)范打賞營(yíng)利權(quán)限開通。

如果你發(fā)現(xiàn)哪個(gè)主播搞低俗內(nèi)容被禁言了，別擔(dān)心他還能收禮物。

新規(guī)要求，如果賬號(hào)被禁言了，平臺(tái)需同步暫停該賬號(hào)收禮物的權(quán)限。

而且暫停時(shí)長(zhǎng)是禁言期限的 2 到 3 倍！

哪怕禁言結(jié)束了，如果主播有違規(guī)記錄，也得老老實(shí)實(shí)等 3 個(gè)月后才能重新開通打賞權(quán)限。

這意味著，以后主播必須更珍惜自己的直播信用。

再是平臺(tái)須提供打賞限額功能。

這是最讓人安心的變化之一。

新規(guī)明確，當(dāng)用戶首次給主播刷禮物時(shí)，平臺(tái)必須主動(dòng)跳出打賞限額設(shè)置功能。

基于此，用戶可以自己設(shè)定單次和單日的最高消費(fèi)金額。

而且，打賞提醒功能須默認(rèn)開啟。

當(dāng)打賞金額快接近自己設(shè)定的上限時(shí)，平臺(tái)將會(huì)提醒你「該收手了」。

哪怕沖動(dòng)了想關(guān)掉這個(gè)功能，平臺(tái)也需要提供「適當(dāng)方式確認(rèn)」，想輕松繞過(guò)沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

還有比較重要的一點(diǎn)，「榜一大哥」可能要消失了。

熟悉直播的朋友都知道，「榜一大哥」這個(gè)位置往往伴隨著虛榮和攀比。

甚至有不少土豪不惜掏空家底就為了當(dāng)榜一。

新規(guī)直接向「榜一」文化亮劍。

以后未經(jīng)同意，平臺(tái)不準(zhǔn)把誰(shuí)刷了多少錢的信息公之于眾。

平臺(tái)和直播間不得再以誰(shuí)刷的錢多來(lái)給主播排座次、搞推薦。

不準(zhǔn)搞什么「自我打賞」的假數(shù)據(jù)來(lái)營(yíng)造氣氛。

那些所謂「榜一大哥」才有的「防禁言」「防踢人」特殊權(quán)限，也統(tǒng)統(tǒng)不允許了！

而關(guān)于未成年人打賞，新規(guī)也劃出了一道清晰的紅線。

新規(guī)規(guī)定，不滿 8 周歲的孩子，直播平臺(tái)一律不準(zhǔn)向他們提供打賞服務(wù)。

8 歲到 16 歲的未成年人想要打賞，必須事先征得監(jiān)護(hù)人的同意。

至于 16 歲以上的大孩子，不僅需要監(jiān)護(hù)人同意，還可能需要核驗(yàn)其收入證明。

如果平臺(tái)發(fā)現(xiàn)疑似未成年人在用成年人賬號(hào)打賞，還必須及時(shí)核實(shí)，一旦確認(rèn)立刻采取處置措施。

除了以上幾點(diǎn)，新規(guī)還要求平臺(tái)建立打賞行為負(fù)面清單，加強(qiáng)異常打賞識(shí)別（如短時(shí)間內(nèi)高頻大額打賞）。

并完善投訴舉報(bào)通道，對(duì)違規(guī)賬號(hào)和平臺(tái)加大曝光處置力度。

整體來(lái)看，這次新規(guī)不再是「建議」或「倡議」，而是帶著明確底線和操作路徑的硬性規(guī)范。

對(duì)廣大用戶而言，以后打賞會(huì)更透明、更自主，也多了防沖動(dòng)的「緩沖機(jī)制」。

直播打賞終于要被規(guī)范起來(lái)，不會(huì)再無(wú)序生長(zhǎng)了。

對(duì)此，你怎么看？

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