【ZOL中關(guān)村在線原創(chuàng)新聞】4 月 10 日， Counterpoint 發(fā)布 2026 年第一季度全球智能手機(jī)出貨量初步數(shù)據(jù)，受存儲芯片短缺、成本上漲及消費(fèi)信心疲軟等多重因素影響，全球出貨量同比下降 6%，市場整體呈現(xiàn)低迷態(tài)勢。但榮耀與蘋果憑借差異化策略實(shí)現(xiàn)逆勢增長，成為頭部品牌中唯二實(shí)現(xiàn)正增長的廠商。

數(shù)據(jù)顯示，2026 年 Q1 全球智能手機(jī)市場份額格局出現(xiàn)顯著變動。蘋果以 21% 的市場份額首次登頂季度榜首，出貨量同比增長 5%，成為唯一實(shí)現(xiàn)增長的國際頭部品牌。Counterpoint 分析師指出，蘋果依托 iPhone 17 系列的強(qiáng)勁需求、高效的供應(yīng)鏈管理能力，以及在中國、印度等核心市場的表現(xiàn)改善，成功抵御了成本壓力與供應(yīng)鏈波動的沖擊，其高端定位與生態(tài)粘性成為抗風(fēng)險(xiǎn)核心優(yōu)勢。

安卓陣營中，榮耀成為最大亮點(diǎn)，以 7% 的市場份額實(shí)現(xiàn) 25% 的同比暴漲，是頭部品牌中增速最快的廠商，也是唯一實(shí)現(xiàn)正增長的安卓品牌。Counterpoint 分析稱，榮耀的逆勢增長源于多維度發(fā)力：一方面持續(xù)推進(jìn)全球市場擴(kuò)張，在東南亞、歐洲等新興市場逐步打開局面；另一方面通過因地制宜的產(chǎn)品組合，適配不同區(qū)域消費(fèi)需求，同時在元器件成本持續(xù)上漲的壓力下，憑借積極的銷售策略與高效的戰(zhàn)略執(zhí)行，平衡成本與定價，實(shí)現(xiàn)份額逆勢提升。

業(yè)內(nèi)人士表示，存儲廠商將產(chǎn)能優(yōu)先投向 AI 數(shù)據(jù)中心，導(dǎo)致消費(fèi)電子領(lǐng)域芯片供應(yīng)緊張、成本攀升，疊加中東局勢引發(fā)的經(jīng)濟(jì)不確定性，消費(fèi)者換機(jī)意愿下降，是市場整體下滑的核心原因。而榮耀與蘋果的逆勢增長，也印證了高端化布局與全球化拓展的重要性，這一趨勢或?yàn)楹罄m(xù)全球手機(jī)市場競爭格局帶來新的變革方向。