作者丨陳欣

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)

作為“全球羊奶第一品牌”，澳優(yōu)（1717.HK）旗下佳貝艾特市場地位再獲國際權(quán)威雙料認(rèn)證。

近日，尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2025年佳貝艾特在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場表現(xiàn)卓越，銷量與銷售額占比均超8成，其中銷量份額超85%，銷售額份額超85%。弗若斯特沙利文同時(shí)確認(rèn)，2025年佳貝艾特羊奶粉全球銷量與銷售額位居第一。

至此，佳貝艾特已連續(xù)8年（2018 - 2025年）在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場份額超6成，持續(xù)穩(wěn)居“全球羊奶第一品牌”。

佳貝艾特獲得“雙料認(rèn)證”，不僅體現(xiàn)全球市場對(duì)羊奶營養(yǎng)優(yōu)勢(shì)的高度認(rèn)可，更凸顯了公司“領(lǐng)頭羊”地位在不斷強(qiáng)化。

近年來，佳貝艾特在引領(lǐng)品類破圈、產(chǎn)品研發(fā)、全球化布局等方面均取得了顯著成就，持續(xù)夯實(shí)其“全球羊奶第一品牌”的領(lǐng)先地位。

品牌創(chuàng)新溝通，助推品類認(rèn)知破圈

在當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中，消費(fèi)決策日益理性，90后、00后父母逐漸成為消費(fèi)主力軍。他們成長于信息爆炸的時(shí)代，獲取信息的渠道多元且便捷，不再輕易相信品牌單方面的宣傳，而是更信賴真實(shí)用戶口碑和“看得見的品質(zhì)”。

羊奶本身具有諸多天然優(yōu)勢(shì)，其脂肪球顆粒直徑小于牛奶，更易被人體吸收；富含多種營養(yǎng)元素，且致敏性相對(duì)較低，這些特點(diǎn)使得羊奶在嬰幼童奶粉領(lǐng)域具有獨(dú)特的競爭力。

順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)，憑借產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)，佳貝艾特2025年開展了多項(xiàng)行業(yè)“首創(chuàng)”創(chuàng)新活動(dòng)，讓消費(fèi)者真切感受到羊奶粉的天然營養(yǎng)與貼心呵護(hù)。

2025年，佳貝艾特推出“早知道大會(huì)”與“溯源看世界”雙IP活動(dòng)，在小紅書平臺(tái)，成為首個(gè)奶粉品牌海外溯源案例，累計(jì)收獲超13.5萬篇真實(shí)用戶口碑筆記，從超7000家品牌中脫穎而出，榮獲小紅書“年度IP創(chuàng)新品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。

在“溯源看世界”活動(dòng)中，大家跟隨鏡頭深入了解佳貝艾特奶粉的源頭，從奶源地到生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，全程透明展示，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到產(chǎn)品的品質(zhì)。

進(jìn)博會(huì)上，佳貝艾特聯(lián)合小紅書、京東、凱度四方發(fā)布行業(yè)首份《喂養(yǎng)趨勢(shì)早知道：2026嬰配粉喂養(yǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告基于大量的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，深入洞察消費(fèi)者需求和市場趨勢(shì)，為品類增長提供了有力的數(shù)據(jù)支持，也為行業(yè)內(nèi)的其他品牌提供了參考和借鑒。

在贏得消費(fèi)者信任方面，佳貝艾特更是下足功夫。佳貝艾特經(jīng)過“老爸抽檢”1493項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)及90天跟蹤喂養(yǎng)實(shí)證，成為行業(yè)唯一獲得“老爸抽檢”認(rèn)可標(biāo)識(shí)的羊奶粉品牌。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，佳貝艾特已收獲超200萬消費(fèi)者真實(shí)好評(píng)。

通過透明溯源與創(chuàng)新溝通，佳貝艾特讓羊奶粉的營養(yǎng)優(yōu)勢(shì)被更多家庭直觀感知，成功助推羊奶從小眾走向主流。

產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，引領(lǐng)品類擴(kuò)容發(fā)展

如今，乳業(yè)競爭已進(jìn)入從“成分疊加”向“精準(zhǔn)喂養(yǎng)”轉(zhuǎn)型的深水區(qū)。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高和對(duì)嬰幼兒成長的關(guān)注，他們對(duì)奶粉的需求不再僅僅滿足于基本的營養(yǎng)供給，而是更加注重產(chǎn)品的精準(zhǔn)性和有效性。

消費(fèi)需求日益精細(xì)化，只有具備可驗(yàn)證喂養(yǎng)效果的產(chǎn)品，才能在存量市場構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的競爭壁壘。

佳貝艾特始終堅(jiān)持以科研創(chuàng)新賦能產(chǎn)品迭代。2025年，佳貝艾特憑借《一種有助于免疫調(diào)節(jié)和緩解免疫應(yīng)激的嬰幼兒配方奶粉的研究與開發(fā)》榮獲中乳協(xié)“技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。

該項(xiàng)目創(chuàng)新研發(fā)“安敏源”乳清蛋白優(yōu)化技術(shù)，通過先進(jìn)的工藝降低配方奶粉中致敏原β - 乳球蛋白含量，直擊母嬰家庭過敏焦慮這一痛點(diǎn)，為過敏體質(zhì)的嬰幼兒提供了更安全、更合適的奶粉選擇。

據(jù)了解，上述項(xiàng)目成果已成功應(yīng)用于佳貝艾特明星大單品悅白，同時(shí)，悅白還同步升級(jí)了更貼近中國母乳的“OPL結(jié)構(gòu)脂”含量。

從蛋白質(zhì)、脂肪等核心營養(yǎng)素入手，進(jìn)一步提升悅白“好吸收”和“更低敏”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，鞏固其“奶粉界吸收力天花板”的核心競爭力。

許多寶媽寶爸反饋，寶寶食用悅白后，消化吸收更好，過敏情況也得到了明顯改善。

與此同時(shí)，佳貝艾特加速布局全生命周期營養(yǎng)。

隨著人們健康意識(shí)的提升，對(duì)營養(yǎng)的需求不再局限于嬰幼兒階段，兒童、中老年等人群對(duì)營養(yǎng)的需求也日益增長。佳貝艾特順應(yīng)這一趨勢(shì)，兒童及中老年產(chǎn)品均完成新國標(biāo)升級(jí)。

在進(jìn)博會(huì)期間，佳貝艾特發(fā)布營嘉高鈣益生菌羊奶粉，精準(zhǔn)切中40歲以上人群“腸道 +”的健康需求，這款產(chǎn)品富含鈣和益生菌，有助于維持腸道菌群平衡，增強(qiáng)骨骼健康，受到了中老年消費(fèi)者的廣泛歡迎。

尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，佳貝艾特在兒童奶粉品類中繼續(xù)保持羊奶粉細(xì)分市場第一，這充分證明了其在全生命周期營養(yǎng)布局方面的成功。

全球化加速布局，海外市場多點(diǎn)突破

在全球范圍內(nèi)，健康消費(fèi)意識(shí)正深度覺醒。隨著人們生活水平的提高和對(duì)健康的重視，對(duì)高品質(zhì)營養(yǎng)產(chǎn)品的需求不斷增加。

羊奶憑借天然的差異化營養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，如易吸收、低致敏、富含多種營養(yǎng)等，正成為全球乳制品市場結(jié)構(gòu)性增長的重要?jiǎng)恿?，吸引越來越多國際乳企加碼布局。

在經(jīng)濟(jì)全球化不可逆轉(zhuǎn)的潮流下，出海成為眾多企業(yè)拓展市場、提升競爭力的重要趨勢(shì)。澳優(yōu)一開始就具有前瞻性的戰(zhàn)略眼光，進(jìn)行全球化布局。

經(jīng)過長年的深耕，澳優(yōu)實(shí)現(xiàn)了全鏈條的全球化發(fā)展，從奶源地的選擇、生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)的把控，到銷售渠道的拓展，都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

如今，這些積累的效能逐步釋放，為佳貝艾特的全球化發(fā)展提供了有力支撐。

在澳優(yōu)增強(qiáng)全球供應(yīng)鏈布局等組合拳加持下，佳貝艾特國際業(yè)務(wù)成績斐然。

2025年，佳貝艾特國際業(yè)務(wù)收入同比增長50.7%至9.74億元，成為中國乳企第一個(gè)在海外市場銷售額接近10億規(guī)模的嬰配羊奶粉品牌，國際業(yè)務(wù)連續(xù)三年復(fù)合增長率超50%。

這一數(shù)據(jù)充分展示了佳貝艾特在國際市場上的強(qiáng)大競爭力和增長潛力。

在市場拓展方面，佳貝艾特成功進(jìn)駐美國最大零售商沃爾瑪，進(jìn)入780家門店，大大提高了公司在美國市場的知名度和影響力。

同時(shí)，佳貝艾特在中東、北美及獨(dú)聯(lián)體等核心市場實(shí)現(xiàn)全面突破，產(chǎn)品在這些地區(qū)的市場份額不斷擴(kuò)大，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛。

佳貝艾特表示，未來將繼續(xù)依托澳優(yōu)全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，持續(xù)挖掘價(jià)值增長空間，以消費(fèi)者為中心，聚焦品牌、產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)化，用更好的羊奶營養(yǎng)每個(gè)家庭。

雙料認(rèn)證既是市場的肯定，也是新的起點(diǎn)。

作為“領(lǐng)頭羊”，佳貝艾特在推動(dòng)羊奶品類認(rèn)知破圈、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)及國際化探索中發(fā)揮著積極意義，也期待它進(jìn)一步提振渠道端及行業(yè)對(duì)羊奶粉品類的發(fā)展信心，引領(lǐng)全球羊奶產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。