廣東
各位，今天咱不聊別的，就聊一個(gè)事兒：德云社。
我說(shuō)一下，為啥郭德綱和德云社以及他那幫徒弟能火二十年？你以為是運(yùn)氣？我跟你講，這里面其實(shí)是有一套東西的。
一、先說(shuō)郭德綱這人
2005年那會(huì)兒，相聲是個(gè)啥情況？就跟現(xiàn)在某些傳統(tǒng)行業(yè)一樣，門口羅雀，沒(méi)人看。年輕人覺(jué)得相聲是老古董，聽(tīng)著犯困。國(guó)營(yíng)院團(tuán)走穴說(shuō)相聲被人轟下去，連春晚上侯耀文自己也說(shuō)，小品把相聲比下去了。
結(jié)果郭德綱橫空出世，一下把相聲干成了"現(xiàn)場(chǎng)livehouse"。
他怎么做到的？
三個(gè)字：接地氣。
你們注意聽(tīng)他的相聲，娓娓道來(lái)，不知不覺(jué)中就讓你在大筆中度過(guò)一段開(kāi)心的時(shí)間，你生活中碰到啥破事兒，他全給你編排進(jìn)去。當(dāng)年他的《我字系列》、《你字系列》，不知道陪伴多少人度過(guò)一個(gè)又一個(gè)不眠之夜，他們戲稱郭德綱有“陪睡之恩“。
這不是偶然，這叫精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶。
你做內(nèi)容也一樣——?jiǎng)e端著，你端著你完蛋。
二、徒弟們的生存之道
好，有人說(shuō)了：郭德綱一個(gè)能耐，那徒弟們呢？
你們看岳云鵬，五環(huán)之歌一出來(lái)，全國(guó)人民都知道他了。這兩年，演唱會(huì)也開(kāi)起來(lái)了，還叫《非要唱》，那現(xiàn)場(chǎng)也是人氣滿滿！
還有秦霄賢，真傻子才不會(huì)紅呢，傻子人設(shè)太絕了，人設(shè)立住了流量就來(lái)了。
所以我說(shuō)，相聲這行本質(zhì)上是個(gè)什么生意？
是注意力生意。
你能不能讓人記住你，這才是核心能力。不是你基本功有多扎實(shí)，是你有沒(méi)有一個(gè)點(diǎn)，能讓觀眾一拍大腿——“哎，這人我記住了！”
記住比優(yōu)秀重要。
三、這東西對(duì)我們有啥啟發(fā)？
你說(shuō)我又不從事相聲行業(yè)，我知道這個(gè)干嘛？
我說(shuō)，關(guān)系大了。
第一，任何行業(yè)都有"相聲化"的機(jī)會(huì)。
就是你能不能把你的專業(yè)翻譯成人話。別老用那些高大上的詞兒，你越端著別人越跑。
你當(dāng)老師的，把知識(shí)點(diǎn)講成段子，學(xué)生記得?。槐热缌_翔老師講刑法，比如老羅在新東方的時(shí)候講英語(yǔ)。 你干銷售的，你得把產(chǎn)品講成故事，客戶才能聽(tīng)得進(jìn)去。 你做管理的，把道理講成例子，下屬聽(tīng)完服你，你的管理才能自然到位。
第二，差異化才是護(hù)城河。
郭德綱當(dāng)年跟那些主流相聲演員比起來(lái)，走的路線完全不一樣。別人走的是"春晚范兒"，他走的是"茶館范兒"。但最后，老百姓用腳投票，茶館贏了。
你干任何事，先問(wèn)自己一句：我跟別人有什么不一樣？
想不清楚這個(gè)，你永遠(yuǎn)卷不過(guò)人家。
第三，堅(jiān)持這東西，你得扛到有人看見(jiàn)你為止。
郭德綱最慘的時(shí)候，在玻璃柜里讓人當(dāng)猴看，觀眾扔硬幣，他得彎腰去撿。那種日子一般人熬不過(guò)去。
但他熬過(guò)來(lái)了。
你做項(xiàng)目也是這樣，頭三年沒(méi)動(dòng)靜，正常。第五年還沒(méi)動(dòng)靜，也正常。但你一旦出頭，之前所有的苦都不叫苦了，叫故事；不是有句話嘛，以前的過(guò)往，不是你的黑歷史，那都是你來(lái)時(shí)的路。
所以你問(wèn)我德云社為啥火？
我跟你說(shuō)，就一句話：
他們把一門老手藝，用新語(yǔ)言講出了新意思，還順帶讓觀眾開(kāi)心了。
這不叫創(chuàng)新，這叫在老地基上蓋新樓，底下還是那塊地，但樓變好看了。
行了，今天說(shuō)到這兒，散會(huì)。
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