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出品｜搜狐科技

作者｜李保銘

編輯| 楊 錦

近日，空調(diào)行業(yè)再現(xiàn)口水戰(zhàn)，這次的主角是格力和海信。

4月14日晚間，格力電器高管率先發(fā)文，質(zhì)疑海信空調(diào)“真銅實(shí)料”的廣告語(yǔ)抄襲格力。

隨后，海信方面深夜下場(chǎng)回應(yīng)，甩出一張格力申請(qǐng)加入空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組的截圖，配文“又當(dāng)又立”，隨后又在社交媒體以視頻形式回應(yīng)質(zhì)疑。

至此，雙方的爭(zhēng)議焦點(diǎn)由單純的廣告語(yǔ)爭(zhēng)議，擴(kuò)展為對(duì)“鋁代銅”、空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組及行業(yè)自律公約等問(wèn)題的討論。

自2025年以來(lái)，“鋁代銅”引發(fā)外界廣泛關(guān)注，事件始末究竟是什么？為何近年來(lái)空調(diào)領(lǐng)域“口水戰(zhàn)”頻發(fā)？

“真銅實(shí)料”之辯

4月14日，格力電器CMO朱磊在社交媒體發(fā)文，質(zhì)疑海信空調(diào)“照抄‘真銅實(shí)料’這四個(gè)字”。

朱磊認(rèn)為，“真銅實(shí)料”是格力電器的原創(chuàng)，在上海家博會(huì)上，他發(fā)現(xiàn)海信空調(diào)直接使用這四個(gè)字進(jìn)行宣傳。

海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽在其社交媒體視頻回應(yīng)道，“竟然真的有一個(gè)人有一家企業(yè)，要‘狂’到把一個(gè)形容詞據(jù)為己有”。他還指出，10年前就有媒體公開(kāi)報(bào)道家電企業(yè)堅(jiān)持“真銅實(shí)料”。

據(jù)悉，2016年，一篇名為《家電產(chǎn)品將有“真銅”標(biāo)識(shí)》的報(bào)道中指出，一款“銅佳品質(zhì)家電標(biāo)識(shí)”，即將陸續(xù)出現(xiàn)在海信、創(chuàng)維、三星、長(zhǎng)虹等品牌含有銅材零部件的家電產(chǎn)品上，便于消費(fèi)者辨識(shí)該產(chǎn)品的零部件采用了“真銅實(shí)料”。

朱磊在社交媒體中指出，“當(dāng)產(chǎn)品仍然有電機(jī)繞組在使用鋁線時(shí)，這樣的品牌沒(méi)有資格自稱(chēng)‘真銅實(shí)料’?！币伤瓢抵负Ｐ旁诓糠之a(chǎn)品電機(jī)繞組中使用鋁線。

對(duì)此，搜狐科技向海信方面求證，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽告訴搜狐科技，“海信空調(diào)均為銅管，且高能效產(chǎn)品使用雙排銅管，公平地說(shuō)，市場(chǎng)上的主流大品牌也大多使用銅管?！?/p>

針對(duì)搜狐科技“是否在暗指海信”的詢(xún)問(wèn)，朱磊表示，“目前鋁線電機(jī)空調(diào)在市場(chǎng)上廣泛存在，并不專(zhuān)指某一家企業(yè)?！?/strong>

“在海外部分市場(chǎng)，因特殊氣候條件及客戶(hù)需求，格力也有少量鋁線電機(jī)的定制產(chǎn)品。但在中國(guó)市場(chǎng)，我們鄭重承諾：從幾千塊的普惠機(jī)型到頂級(jí)旗艦產(chǎn)品，沒(méi)有一臺(tái)使用鋁線電機(jī)?！敝炖诜Q(chēng)。

他還喊話其他空調(diào)廠家，“我們歡迎所有企業(yè)作出這樣的承諾。”

朱磊還在社交媒體指出，“去年底，行業(yè)19家企業(yè)倡議‘鋁代銅’，在成本面前選擇退讓。格力沒(méi)有參與，只堅(jiān)持一件事，把‘真銅實(shí)料’進(jìn)行到底?！?/p>

格力到底有沒(méi)有參與推進(jìn)“鋁代銅”？

針對(duì)朱磊4月14日的發(fā)文，楊祥璽（網(wǎng)名@楊萬(wàn)手）在當(dāng)日夜間轉(zhuǎn)發(fā)該內(nèi)容并表示“又當(dāng)又立”，他還截圖發(fā)布一張“空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表”，申請(qǐng)公司名稱(chēng)為珠海格力電器，申請(qǐng)時(shí)間為2025年3月27日。

針對(duì)“格力此前申請(qǐng)加入空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組最終結(jié)果如何”相關(guān)詢(xún)問(wèn)，楊祥璽告訴搜狐科技，“一直在其中，推動(dòng)這種事情的工作”。

據(jù)悉，空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組是由中國(guó)家用電器研究院牽頭成立于2024年，據(jù)媒體報(bào)道，2025 年工作組規(guī)模擴(kuò)至 19 家，格力、小米、美的、大金等企業(yè)均有加入。

針對(duì)網(wǎng)上熱炒的“鋁代銅”自律公約，楊祥璽告訴搜狐科技，“這實(shí)際上是‘一群沒(méi)有心眼的工程師們被別有用心的企業(yè)利用炒作的故事’?！?/p>

他解釋?zhuān)斑@件事的真相是，中國(guó)制冷學(xué)會(huì)以及各個(gè)企業(yè)的研發(fā)工程師們，在推進(jìn)‘十五五’國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃中的‘全鋁換熱器高耐腐技術(shù)及加工裝備研發(fā)’過(guò)程中，擔(dān)心成員企業(yè)之間口徑不統(tǒng)一，阻礙研發(fā)人員對(duì)鋁應(yīng)用的研究進(jìn)程，所以才在內(nèi)部發(fā)起了行業(yè)自律倡議活動(dòng)?！?/p>

“所以，這件事本是行業(yè)內(nèi)部為了響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，落實(shí)國(guó)家《鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2025-2027）》，為了在技術(shù)研發(fā)和攻堅(jiān)克難過(guò)程中不被打擾，所進(jìn)行的一次技術(shù)人員之間的自律約定。”

“但始料不及被個(gè)別企業(yè)利用，歪曲本意，然后惡意炒作，大肆炒作，深深傷害了協(xié)會(huì)，也讓工程師們受傷，更讓投入研發(fā)資源配合協(xié)會(huì)一起響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略的企業(yè)們很受傷?！?楊祥璽表示。

他指出，“在這件事的炒作過(guò)程中，很多企業(yè)也非常生氣，但又無(wú)法站出來(lái)反駁，因?yàn)檎l(shuí)站出來(lái)反駁或者澄清真相，誰(shuí)所在的企業(yè)就會(huì)被安上支持‘鋁代銅’的標(biāo)簽?！?/p>

搜狐科技獲取的一份2025年12月中國(guó)制冷學(xué)會(huì)六專(zhuān)委鋁強(qiáng)化應(yīng)用工作組發(fā)布的《關(guān)于鋁代銅網(wǎng)絡(luò)輿情處理的情況說(shuō)明》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“說(shuō)明”）顯示，“為契合國(guó)家戰(zhàn)略，同時(shí)為行業(yè)營(yíng)造一個(gè)風(fēng)清氣正的學(xué)術(shù)研究環(huán)境，避免企業(yè)間口徑不統(tǒng)一，互相詆毀，阻礙鋁應(yīng)用的研究進(jìn)程，我們發(fā)起了行業(yè)自律倡議活動(dòng)，得到了大家的積極響應(yīng)?！?/strong>

“但始料不及，（該倡議）被個(gè)別企業(yè)利用，惡意宣傳，歪曲本意，給各成員企業(yè)造成不利影響，也嚴(yán)重阻礙了行業(yè)鋁代銅工作的進(jìn)程，更有悖于國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略?！薄墩f(shuō)明》表示。

《說(shuō)明》中還指出，“2025年12月15日，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與格力董總及相關(guān)人員進(jìn)行了溝通，他們表態(tài)支持用鋁，只是現(xiàn)在技術(shù)還不成熟，所以沒(méi)有用”，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)則“要求格力要盡量控制一下輿論的聲音”。

在談及“未來(lái)方向”時(shí)，《說(shuō)明》表示，“鑒于此次事件，我們深刻吸取教訓(xùn)，今后工作組將聚焦技術(shù)，僅對(duì)接部委和高校及科研院所，不進(jìn)行任何宣傳，不介入任何市場(chǎng)行為。同時(shí)，我們凈化隊(duì)伍，對(duì)于不支持該項(xiàng)工作的成員絕不吸納?！?/p>

針對(duì)“鋁代銅倡議”和“空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組”，朱磊告訴搜狐科技，這是兩件不同的事情，格力加入了工作組，但未加入“鋁代銅”倡議。

“網(wǎng)上提到的是格力在去年年底加入了由中國(guó)家用電器研究院成立的空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組，這與19家企業(yè)聯(lián)名發(fā)起、推動(dòng)‘鋁代銅’的倡議是兩件不同的事情。”

朱磊指出，“作為行業(yè)企業(yè)，參與新材料研究是分內(nèi)之事。格力擁有1411個(gè)實(shí)驗(yàn)室、近兩萬(wàn)名科研人員，這讓我們有能力對(duì)‘鋁替代銅’的可行性進(jìn)行長(zhǎng)期、系統(tǒng)的研究，相關(guān)探索也早已開(kāi)展。”

“正是基于這樣的研究積累，我們最終選擇堅(jiān)持用銅，而且是兩器兩機(jī)堅(jiān)持用銅。也正因?yàn)殚L(zhǎng)期研究的結(jié)論，董總曾明確表示‘鋁代銅不是不能用，而是我們無(wú)法保證在替代之后還能達(dá)到我們對(duì)品質(zhì)的要求，那就不用。’”

存量市場(chǎng)仍在變動(dòng)

近段時(shí)間，海信空調(diào)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。今年3月，曾任職于美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁、智能家居事業(yè)群聯(lián)席總裁等職務(wù)的殷必彤，首次以海信集團(tuán)副總裁、空氣事業(yè)部總裁身份亮相海信新品發(fā)布會(huì)，根據(jù)其規(guī)劃，海信2030-2031年將“實(shí)現(xiàn)全面引領(lǐng)，推動(dòng)海信空氣產(chǎn)業(yè)邁入全球第一梯隊(duì)”。

至于為何會(huì)選擇在當(dāng)前時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)文，朱磊告訴搜狐科技，“這個(gè)時(shí)間點(diǎn)并非刻意選擇，只是看到海信空調(diào)官方發(fā)文，有感而發(fā)?！?/p>

“去年我們推出‘真銅實(shí)料格力造’時(shí)，有家廣東企業(yè)立刻跟進(jìn)‘真材實(shí)銅’，雖蹩腳，但還顯得有點(diǎn)分寸。這次在網(wǎng)上刨出一篇10年前的舊聞自證出處，多少有失體面，海信畢竟是我本人也非常尊重的經(jīng)典國(guó)品。不管嘴上怎么講，心里怎么想的，騙不過(guò)自己?！敝炖诜Q(chēng)。

“如果格力不堅(jiān)持，在今天的成本壓力下，鋁材料空調(diào)很容易全面鋪開(kāi)。但從聯(lián)名倡議推動(dòng)‘鋁代銅’，到今天來(lái)使用‘真銅實(shí)料’的表達(dá)，這至少說(shuō)明一件事：格力這一次，又把行業(yè)往品質(zhì)這條路上往前拉了一步。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是好事。”朱磊告訴搜狐科技。

近期，格力電器在社交媒體“火力全開(kāi)”。

2025年8月，朱磊在社交媒體喊話小米高管盧偉冰。在談及為何兩度回應(yīng)小米時(shí)，朱磊告訴搜狐財(cái)經(jīng)，“假數(shù)據(jù)一出來(lái)，就有不少媒體和自媒體跟著放大，如果不及時(shí)澄清，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解?！?/p>

10月份，朱磊還在社交媒體發(fā)文喊話“收手吧，群！”，被外界解讀為喊話小米。對(duì)此，朱磊回應(yīng)搜狐財(cái)經(jīng)，“誰(shuí)是‘不群’不重要了。重要的是希望能為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)更加清朗的消費(fèi)空間。少一些臟水和污水去混淆視聽(tīng)?！?/p>

今年1月，朱磊喊話創(chuàng)維，稱(chēng)其海報(bào)“抄得挺像的，下次別抄了”。

空調(diào)界有關(guān)“鋁代銅”等問(wèn)題的爭(zhēng)論及口水戰(zhàn)頻現(xiàn)，也與當(dāng)前原材料成本高企以及市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)有關(guān)。

原材料價(jià)格上漲是空調(diào)行業(yè)普遍面臨的痛點(diǎn)。

4月14日，LME三個(gè)月期銅價(jià)開(kāi)盤(pán)為13105.5美元/噸，與2025年年初開(kāi)盤(pán)價(jià)8810美元/噸相比，增幅達(dá)48.76%。

長(zhǎng)江證券研報(bào)顯示，原材料是家電產(chǎn)品生產(chǎn)成本的主要構(gòu)成，其中白電以銅、鋼材及塑料為主。具體來(lái)看，空調(diào)原材料成本占比為54%，銅、鋼材和塑料占比較高，分別為22%、12%、10%。

事實(shí)上，今年以來(lái)，各家空調(diào)企業(yè)開(kāi)啟漲價(jià)模式。

據(jù)銀河證券研報(bào)轉(zhuǎn)引的AVC數(shù)據(jù)顯示，2026年W4（1月19日-1月25日）與去年12月相比，美的品牌空調(diào)線上、線下零售價(jià)提升18%和14%；格力品牌空調(diào)線上零售價(jià)則提升15.5%；TCL品牌空調(diào)線下零售價(jià)提升10.1%。

此外，海信、奧克斯等品牌也官宣漲價(jià)。

2025年，空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)承壓，漲價(jià)或也是家電企業(yè)的自救措施之一。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量為7604.3萬(wàn)臺(tái)，較2024年上漲4.7%，但零售額2356.6億元，較上年同比下降0.4%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，空調(diào)出口方面，受海外關(guān)稅政策擾動(dòng)及渠道高庫(kù)存積壓等因素影響，出口市場(chǎng)呈現(xiàn)“前高后低”走勢(shì)，全年出口8879萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.8%，出口規(guī)模承壓。

根據(jù)海信家電2025年報(bào)，其營(yíng)業(yè)收入為879.28億元，同比下滑5.19%；歸母凈利潤(rùn)31.87億元，同比下滑4.82%。

分產(chǎn)品來(lái)看，暖通空調(diào)營(yíng)收388.29億元，同比下滑3.61%，占收入比重為44.16%。

格力電器雖未發(fā)布2025全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，但根據(jù)其前三季度數(shù)據(jù)來(lái)看，其前三季度營(yíng)業(yè)收入為1371.8億元，同比下滑6.5%；歸母凈利潤(rùn)為214.61億元，同比下滑2.27%。

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