4月15日消息 ，OpenAI正醞釀對其ChatGPT廣告模式進行重大調整。據The Information援引與OpenAI團隊及廣告客戶交流過的代理機構高管消息，該公司計劃對部分ChatGPT廣告采用按點擊付費（CPC）模式，取代當前的千次展示付費（CPM）模式。

此外，OpenAI還透露將推出以轉化為目標的廣告產品，引導用戶完成購買或下載等特定動作，但尚未設定明確時間表。

這一動向顯示OpenAI正加速追趕Meta和Google等數字廣告巨頭。該公司今年2月開始在ChatGPT免費及低價版中測試廣告，但目前僅向早期廣告主提供展示量、點擊量及花費等聚合數據，缺乏Meta和Google所具備的受眾畫像及轉化追蹤能力。

廣告客戶反饋顯示，由于難以評估廣告效果，許多預算充足的品牌目前仍持觀望態(tài)度。

Brainlabs程序化業(yè)務負責人Ben Kahan表示，客戶因擔心無法獲得理想的投放效果數據而猶豫不決。

據透露，OpenAI最初設定的CPM目標高達60美元，與流媒體電視廣告持平，但實際成交價已降至15至25美元區(qū)間，反映出廣告庫存競爭有限。該公司還被迫將最早一批廣告主的試點期延長至3月底之后，因廣告展示頻率未能達到初始投放承諾。

為強化廣告業(yè)務，OpenAI上月聘請Meta前數字廣告高管David Dugan擔任全球廣告解決方案副總裁，并與廣告技術公司Criteo達成合作。

近期已允許部分廣告主自主管理廣告活動，不再依賴此前的人工流程。簽約模式也從最初至少20萬美元的首季度預付承諾，調整為每月3萬至5萬美元的靈活月付方案。

不過挑戰(zhàn)依然存在。廣告主目前對廣告展示位置的控制有限，無法精準匹配特定搜索詞或用戶類型，只能提供寬泛關鍵詞作為投放參考。

同時，ChatGPT廣告當前僅包含簡短標題和小圖，形式相較其他數字平臺仍顯基礎。

OpenAI此前向投資者預計，今年廣告收入約25億美元，到2030年可達1000億美元；2027年目標則為110億美元。若達成明年目標，其廣告規(guī)模將遠超Snap和Pinterest等現有玩家。（鞭牛士、AI普瑞斯編譯）