本文來(lái)源：消費(fèi)者報(bào)道 作者：馮戀閣 郭美婷

金價(jià)起伏之下，黃金消費(fèi)熱度持續(xù)走高。第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì)”）現(xiàn)場(chǎng)，黃金珠寶等商品獨(dú)占的時(shí)尚潮流展區(qū)，放眼望去珠光寶氣、滿(mǎn)目璀璨。

《消費(fèi)者報(bào)道》注意到，相較其他類(lèi)型的珠寶，黃金類(lèi)展臺(tái)人氣相對(duì)更高，不少觀眾、采購(gòu)商駐足詢(xún)價(jià)。

（圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

多個(gè)黃金展位的工作人員告訴《消費(fèi)者報(bào)道》，比起線下門(mén)店的平日價(jià)格，無(wú)論是克重計(jì)價(jià)還是一口價(jià)的飾品，展會(huì)期間都有不同程度的優(yōu)惠。

“目前展會(huì)上的價(jià)格在今年來(lái)看已經(jīng)比較劃算了，挺適合買(mǎi)的。尤其是工費(fèi)不高的產(chǎn)品，我覺(jué)得還是比較保值的。”在黃金展位購(gòu)物的李先生向《消費(fèi)者報(bào)道》表示。

“今天人比前兩天多一點(diǎn)，過(guò)兩天（向大眾開(kāi)放了）人可能更多。”4月15日，老鳳祥展臺(tái)的一位工作人員表示。

一口價(jià)產(chǎn)品打7折

歷屆消博會(huì)，黃金都是備受關(guān)注的品類(lèi)，今年作為海南封關(guān)后的首秀，疊加近期金價(jià)的波動(dòng)，人氣格外火爆。

金價(jià)、關(guān)稅政策、折扣力度等，都是觀眾們?cè)儐?wèn)頻率較高的問(wèn)題。

周大生展位一名店員告訴《消費(fèi)者報(bào)道》，這幾天其門(mén)店內(nèi)的項(xiàng)鏈、戒指、耳環(huán)等飾品銷(xiāo)售狀況都不錯(cuò)。其中，基于千里江山圖這一知名古畫(huà)創(chuàng)作的系列詢(xún)價(jià)最多。

“在這里開(kāi)單比店里快。”該店員表示，消博會(huì)人流量很大，相對(duì)來(lái)說(shuō)成交機(jī)率會(huì)更高，“在這里每天上班時(shí)長(zhǎng)都得翻倍?！彼岬健?/p>

本屆消博會(huì)展期為4月13日至4月18日，前三日只向?qū)I(yè)觀眾開(kāi)放，16日起才面向社會(huì)大眾展覽，多個(gè)黃金展位的銷(xiāo)售人員告訴《消費(fèi)者報(bào)道》，近幾日已經(jīng)有單成交，但具體開(kāi)單量需要等大眾觀眾進(jìn)館才能有全面體現(xiàn)。

周六福珠寶股份有限公司副總經(jīng)理鄧珺向《消費(fèi)者報(bào)道》透露，品牌本次展會(huì)銷(xiāo)售目標(biāo)為50-100件。

《消費(fèi)者報(bào)道》注意到，目前黃金飾品主要有兩種計(jì)價(jià)方式，克重計(jì)價(jià)或者一口價(jià)。

多個(gè)工作人員告訴《消費(fèi)者報(bào)道》，消博會(huì)期間產(chǎn)品價(jià)格普遍比門(mén)店價(jià)格優(yōu)惠。

周六?？酥禺a(chǎn)品克減80元；周大福門(mén)店工作人員則表示，門(mén)店克重產(chǎn)品克減70元。

對(duì)于一口價(jià)產(chǎn)品，不同品牌也給出了不一樣的折扣。老鳳祥的一口價(jià)產(chǎn)品能打8.8折；周大福部分產(chǎn)品則是在門(mén)店價(jià)格上給出9.5折的折扣；周六福告訴《消費(fèi)者報(bào)道》，一口價(jià)產(chǎn)品最高能打到7折。

“如果想要投資保值，金條可能比納入工價(jià)的首飾更合適?！鳖櫩屠钕壬颉断M(fèi)者報(bào)道》表示。

海南離島免稅政策下，有不少品牌將門(mén)店開(kāi)進(jìn)了免稅店。

周六福展臺(tái)工作人員告訴《消費(fèi)者報(bào)道》，消博會(huì)展臺(tái)為有稅銷(xiāo)售，但此次為消博會(huì)消費(fèi)者帶來(lái)了空前優(yōu)惠。

老鳳祥展臺(tái)工作人員則表示，門(mén)店價(jià)以及基于門(mén)店價(jià)格打折的展會(huì)價(jià)，與免稅店免稅價(jià)并不互通，不清楚在哪購(gòu)買(mǎi)更劃算?！暗呛芏嗾箷?huì)展出的品類(lèi)，在免稅店不一定有售。”她指出。

國(guó)潮、年輕化需求持續(xù)走強(qiáng)

黃金產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)不止于價(jià)格。在消博會(huì)上，各家黃金品牌都鉚足了勁比拼設(shè)計(jì)。多個(gè)黃金品牌負(fù)責(zé)人向《消費(fèi)者報(bào)道》表示，在消博會(huì)上賣(mài)貨是其次，展示品牌魅力與文化內(nèi)涵才是核心目的。

古法金、非遺工藝、博物館和文物的IP聯(lián)名……中國(guó)風(fēng)是展會(huì)上黃金飾品的主要賣(mài)點(diǎn)。

中金珠寶攜多款文化黃金亮相本屆消博會(huì)，產(chǎn)品以古法工藝、非遺竹編、宮廷紋樣、吉祥文化為核心。

（圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

周六福帶來(lái)了《見(jiàn)寶非遺》系列和多款設(shè)計(jì)新品，主打文化與工藝。

（圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

周大生門(mén)店內(nèi)，展出了一卷千里江山圖，這幅長(zhǎng)十來(lái)米的畫(huà)卷中，大量黃色的線條由黃金描摹。

（圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

雖然各自工藝、合作IP各不相同，“中國(guó)風(fēng)”儼然成為黃金飾品的關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)。

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》顯示，黃金產(chǎn)品持續(xù)主導(dǎo)中國(guó)珠寶門(mén)店銷(xiāo)售，硬足金產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)于其他品類(lèi)；而其中，古法金與硬足金飾品是零售商的核心利潤(rùn)來(lái)源。

《消費(fèi)者報(bào)道》在與多家黃金品牌交流中了解到，“中國(guó)風(fēng)”黃金飾品對(duì)消費(fèi)者的吸引力主要來(lái)源于幾個(gè)方面：其一是外觀，周大生展位前述店員表示，“古法金”等工藝的主要優(yōu)勢(shì)是好看?！斑@類(lèi)工藝做出來(lái)的黃金飾品紋樣精巧，看起來(lái)也是啞光居多，相對(duì)來(lái)說(shuō)更受年輕人歡迎，好看、好搭配?！?/p>

其二是溢價(jià)，《消費(fèi)者報(bào)道》注意到，無(wú)論是克重計(jì)價(jià)，還是一口價(jià)，工費(fèi)價(jià)格都會(huì)占據(jù)總價(jià)一個(gè)不小的比例。

其三是文化認(rèn)同。鄧珺告訴《消費(fèi)者報(bào)道》，當(dāng)下年輕消費(fèi)者更青睞顏值高、易搭配、具備文化屬性的黃金產(chǎn)品?！八晕覀?cè)诋a(chǎn)品上做了兩點(diǎn)：一是輕量化、時(shí)尚化，更好搭配日常穿搭；二是文化賦能，把非遺、國(guó)潮融入設(shè)計(jì)，既有顏值又有故事?！?/p>

在消費(fèi)需求迭代的背景下，黃金品牌已不再局限于價(jià)格比拼，而是從綜合價(jià)值層面構(gòu)建差異優(yōu)勢(shì)。鄧珺還提到了服務(wù)力，通過(guò)透明化定價(jià)、規(guī)范服務(wù)流程減少消費(fèi)顧慮。

依托海南自貿(mào)港與封關(guān)政策紅利，黃金品牌也持續(xù)加碼海南市場(chǎng)。據(jù)了解，周六福在去年年底進(jìn)駐海南免稅店，并開(kāi)設(shè)首家門(mén)店，未來(lái)也將加大在海南的布局力度，以此輻射海內(nèi)外消費(fèi)者。

“每年消博會(huì)都應(yīng)該來(lái)看一下，有優(yōu)惠，而且每次的展品、工藝都會(huì)有更新的?！痹谥艽蟾Ｕ古_(tái)，一位店員向顧客介紹產(chǎn)品時(shí)表示。

消博會(huì)期間，第六屆消博會(huì)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)同期舉辦。據(jù)悉，中寶協(xié)在會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年年底，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)歷史新高，達(dá)到9780億元人民幣；細(xì)分品類(lèi)中，黃金品類(lèi)2025年市場(chǎng)規(guī)模為7600億元人民幣，占比達(dá)77.7%。中國(guó)已成為全球最大的黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)之一。

但進(jìn)入2026年，黃金價(jià)格走出“先急速創(chuàng)歷史新高、隨后大幅回調(diào)”的寬幅震蕩行情。

鄧珺告訴《消費(fèi)者報(bào)道》，金價(jià)短期出現(xiàn)波動(dòng)屬于正?，F(xiàn)象，黃金消費(fèi)的基本盤(pán)依然穩(wěn)健，國(guó)潮、年輕化需求會(huì)持續(xù)走強(qiáng)。

鄧珺表示，對(duì)于周六福而言，一方面是用供應(yīng)鏈管理和靈活的庫(kù)存調(diào)配，盡可能降低原材料價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的影響；另一方面，強(qiáng)文化、強(qiáng)設(shè)計(jì)，做到貼合消費(fèi)趨勢(shì)。同時(shí)，全渠道協(xié)同發(fā)力，線上線下同步升級(jí)，做好消費(fèi)者服務(wù)。

（圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

招金銀樓的工作人員表示，雖然國(guó)際金價(jià)近期震蕩，但是黃金飾品的價(jià)格波動(dòng)邏輯和金價(jià)并不全然掛鉤。“雖然克重價(jià)格下降了，但如果飾品價(jià)格工藝更復(fù)雜，價(jià)格甚至?xí)险{(diào)。”