事實(shí)證明，家電圈的“金領(lǐng)”們一旦吵起架來，攻擊力不虛任何人。

格力高管開火海信

事情的起因是在4月14日。

這天身為格力電器CMO的朱磊發(fā)文開火海信：“在上海家博會上發(fā)現(xiàn)，海信空調(diào)在傳播中開始直接使用‘真銅實(shí)料’這四個字，這四個字來自格力電器的原創(chuàng)?！?/p>

“格力堅(jiān)持，幾千塊的普惠機(jī)型和最頂尖的旗艦產(chǎn)品一樣，四大核心部件堅(jiān)持真銅實(shí)料。而不會像一些企業(yè)做的那樣，便宜的產(chǎn)品就偷偷改成了鋁線電機(jī)?！?/p>

“我們已經(jīng)做了細(xì)致的市場調(diào)查，在公然剽竊格力‘真銅實(shí)料’的主張之前，請先自查，你家哪些產(chǎn)品使用了鋁線電機(jī)甚至鋁管，如果你忘了，我們也可以幫你免費(fèi)盤點(diǎn)?！?/p>

在朱磊看來，所謂的“真銅實(shí)料”不僅是一句宣傳語，它更是格力產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)文化的縮影之一。所以當(dāng)這四個字被身為同行的海信挪用時，他心中的怒火也徹底被勾了出來。

至于海信，其高管楊萬手的回應(yīng)也可謂是“攻擊力拉滿”。

14日當(dāng)天晚間，楊萬手不僅轉(zhuǎn)發(fā)了朱磊的炮轟文，還在評價對方“又當(dāng)又立”的同時，貼出了一份帶有“格力電器”字樣的《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請表》，表示對方曾在2025年3月主動申請加入“鋁代銅”工作組。

老實(shí)講，大部分人都沒想到在2026年還能看到大廠高管間的“賽博戰(zhàn)爭”。畢竟這些金領(lǐng)們上次在網(wǎng)上和友商“大打出手”，還是十幾年前的“機(jī)圈大逃殺”時代。

那么問題就來了。

讓朱磊如此憤怒的原因，真就是“概念挪用”這么簡單嗎？

格力和海信當(dāng)眾開打的背后，到底有沒有更深層的原因，或者說“更有價值的存在”？

空調(diào)行業(yè)曾爆發(fā)“銅鋁大戰(zhàn)”

這個問題的答案，或許就在空調(diào)行業(yè)的“銅鋁大戰(zhàn)”身上。

在朱磊的“檄文”里，他曾表示：“去年底，行業(yè)19家企業(yè)倡議‘鋁代銅’，在成本面前選擇退讓。”

而所謂的“鋁代銅”，就是把空調(diào)、冰箱這類制冷設(shè)備里的銅管、銅線，更換為成本更低的鋁管、鋁線。聯(lián)系到2025年底現(xiàn)貨銅漲價至近10萬/噸、我國約80%的銅依賴進(jìn)口、我國電解鋁產(chǎn)量占全球60%等背景。

我們也不難看出，只要廠商們把產(chǎn)品里的“銅”替換為“鋁”，就可以快速降低成本、降低品牌對國際原料的依賴性，提升相關(guān)產(chǎn)品的價格競爭力。

正因如此，后續(xù)國內(nèi)多家一線家電企業(yè)也聯(lián)合成立了“空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組”，并通過簽訂公約的方式，試圖推進(jìn)“提升消費(fèi)者的技術(shù)信任度、規(guī)避虛假承諾、客觀宣傳技術(shù)、禁止惡意競爭”等愿景的落地。

但...

理性地講，盡管鋁代銅技術(shù)在汽車、冰箱行業(yè)已經(jīng)普及，且空調(diào)賽道也出現(xiàn)了防腐涂層、空氣接觸面積升級、噴鋅工藝等性能強(qiáng)化方案。但對普通消費(fèi)者而言，人們還是會出于“銅比鋁貴”這一樸素認(rèn)知，而下意識認(rèn)為銅材空調(diào)更為“皮實(shí)耐用”。

正因如此，原來你有我有大家有的“銅材方案”，在今天反倒會成為產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一。而且它還會更容易吸引那些高預(yù)算用戶的注意，助力品牌形象的升級。

所以率先表示“暫無‘鋁代銅’相關(guān)計(jì)劃”的格力高管，才會在發(fā)現(xiàn)友商用了自己的同款solgon后憤怒異常，當(dāng)眾開火海信。

空調(diào)行業(yè)的未來將如何發(fā)展

說完了雙方“摩擦”的前因后果，我們不妨再來聊聊空調(diào)材料這件事。

僅就未來的行業(yè)趨勢而言，隨著AI、數(shù)據(jù)中心概念的興起，銅消耗量、價格的雙上漲也勢必會來到我們面前。而為了平衡利潤與成本，空調(diào)業(yè)內(nèi)的“鋁代銅”也終將成為各大廠商不得不考慮的問題。

即便是格力，此前也留下了一個“充滿空間”的回復(fù)：我們暫無“鋁代銅”相關(guān)計(jì)劃。未來若相關(guān)研究能完全滿足格力質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求并正式應(yīng)用，我們將予以明確標(biāo)注，充分保障消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。

就現(xiàn)有的技術(shù)進(jìn)展而言，除壓縮機(jī)、電機(jī)內(nèi)部的鋁線代替銅線技術(shù)已經(jīng)成熟外，制冷閥、管材等關(guān)鍵零部件的替換工藝也在有序推進(jìn)中。

在這樣的背景下，中國家用電器協(xié)會也對外表示，就行業(yè)內(nèi)部的“鋁代銅”熱議而言。真正的進(jìn)步并非在“銅”與“鋁”之間做取舍，而是在保障品質(zhì)、尊重用戶等前提下找到最優(yōu)解。畢竟它是技術(shù)、工藝的探索，不是極端的“一刀切”。

只要確保質(zhì)量、保證消費(fèi)者的知情權(quán)，未來的空調(diào)市場也會分化出銅零件空調(diào)、鋁零件空調(diào)這兩大分支，從而朝著更加多元的趨勢發(fā)展。

不過，技術(shù)成熟尚需時間催化，消費(fèi)者對鋁材空調(diào)的認(rèn)知也尚需時間改變。

所以格力與海信的高管摩擦，絕不會是圈子里的最后一次；而格力和其他品牌，未來也不會把自己牢牢封在“只做銅材空調(diào)”“只做鋁材空調(diào)”這兩個圈子里。

正如那句備受網(wǎng)友喜歡的游戲臺詞一樣：世界既不黑也不白，而是一道精致的灰。在多元發(fā)展的市場面前，沒有一家大廠會讓自己陷入“單選思維”的難題里。

參考：

九派新聞：美的、海爾等共推“鋁代銅”，為何格力卻“缺席”了？

齊魯壹點(diǎn)：被格力高管質(zhì)疑剽竊“真銅實(shí)料”概念，海信空調(diào)回應(yīng)

新浪科技：格力CMO朱磊喊話海信：剽竊“真銅實(shí)料”主張前，請先自查哪些產(chǎn)品用了鋁電機(jī)

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：銅價飆漲超40%，格力電器：家用空調(diào)不漲價，暫無“鋁代銅”計(jì)劃