據(jù)最新消息，蘋(píng)果公司即將發(fā)布的iPhone 18系列手機(jī)將不漲價(jià)，這與“全球內(nèi)存漲價(jià)、國(guó)產(chǎn)手機(jī)除華為外都在漲價(jià)”形成了鮮明的對(duì)比。一個(gè)問(wèn)題立刻閃在我們的面前：為什么國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在漲價(jià)，而蘋(píng)果手機(jī)卻不漲價(jià)呢？

只要是明眼人，都不難看出，蘋(píng)果手機(jī)不漲價(jià)，并不是它有多“善良”、開(kāi)始走“親民”路線(xiàn)，而是深層次里隱藏著或多或少的“陽(yáng)謀”。

一、蘋(píng)果手機(jī)利潤(rùn)空間巨大，內(nèi)存漲價(jià)動(dòng)不了它的“大蛋糕”。

蘋(píng)果手機(jī)利潤(rùn)巨大，這已經(jīng)人盡皆知的事了。據(jù)相關(guān)報(bào)道，一臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)“硬件成本”只占手機(jī)價(jià)格的30%~45%左右，而內(nèi)存只占3%~5%左右，就算內(nèi)存漲價(jià)3倍，也無(wú)法撼動(dòng)蘋(píng)果手機(jī)40%~50%的利潤(rùn)空間。

而很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)就不一樣了，很多品牌毛利率只有8%~13%左右，凈利潤(rùn)率更是低得可憐（1%~6%），遠(yuǎn)低于蘋(píng)果，所以?xún)?nèi)存一漲價(jià)，它們就不得不跟著漲價(jià)，否則就無(wú)利可圖了。

二、困難與機(jī)遇并存：誰(shuí)扛住壓力，誰(shuí)就贏(yíng)了。

說(shuō)得現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，對(duì)于現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)，無(wú)疑就是一場(chǎng)“沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”，內(nèi)存漲價(jià)就相當(dāng)于一個(gè)“原子彈爆炸 ”，它所產(chǎn)生的沖擊波已經(jīng)開(kāi)始席卷整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，“內(nèi)功”不強(qiáng)的，肯定挺不住這個(gè)“沖擊波”的沖擊，就算不倒下，也會(huì)被沖得東倒西歪。

這個(gè)時(shí)候，誰(shuí)能挺住這一波“沖擊”——頂住內(nèi)存漲價(jià)的巨大壓力，誰(shuí)就能成為最終的贏(yíng)家。蘋(píng)果靠著自己強(qiáng)大的“內(nèi)在體量”，硬是扛住了這波內(nèi)存漲價(jià)的“沖擊”——硬是不隨波逐流跟著漲價(jià)，因?yàn)樗鼈冎馈袄щy與機(jī)遇是并存”的。

三、狂攬內(nèi)存大單，擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)能。

任何時(shí)候，搶占市場(chǎng)份額都是每個(gè)手機(jī)廠(chǎng)家夢(mèng)寐以求的事。搶占份額的手段有很多種，而在全球內(nèi)存產(chǎn)量緊張時(shí)拿下大單，就是變相搶占手機(jī)市場(chǎng)，因?yàn)樘O(píng)果拿下更多內(nèi)存產(chǎn)量占比，其它手機(jī)廠(chǎng)家的內(nèi)存占比就會(huì)變得更小。

跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)家面對(duì)內(nèi)存漲價(jià)而不知所措不一樣，蘋(píng)果不跟內(nèi)存廠(chǎng)家砍價(jià)，而是非常闊氣地一口氣吃下更多份額的內(nèi)存，如果蘋(píng)果吃下70%的全球內(nèi)存產(chǎn)量，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們就只能共分剩下的30%。這就是蘋(píng)果，靠著自己家大業(yè)大，變相擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)能而擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。

四、供應(yīng)鏈話(huà)語(yǔ)權(quán)：其它配件擠壓成本。

在手機(jī)市場(chǎng)，要說(shuō)對(duì)供應(yīng)鏈有絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的手機(jī)廠(chǎng)商，蘋(píng)果是絕對(duì)當(dāng)之無(wú)愧的第一。現(xiàn)階段，蘋(píng)果對(duì)三星、美光等內(nèi)存廠(chǎng)家確實(shí)無(wú)可奈何，因?yàn)槿駻I大模型服務(wù)器對(duì)內(nèi)存的需求量太大，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)手機(jī)的需求量。

但是，對(duì)于手機(jī)其它配件的定價(jià)話(huà)語(yǔ)權(quán)，蘋(píng)果還是很有份量的，比如：手機(jī)攝像頭、手機(jī)電池、手機(jī)主板、手機(jī)屏幕等，這些廠(chǎng)家很多都嚴(yán)重依賴(lài)蘋(píng)果的訂單，所以蘋(píng)果可以把內(nèi)存漲價(jià)的壓力轉(zhuǎn)嫁到這些供應(yīng)鏈廠(chǎng)家身上——因?yàn)檫@些廠(chǎng)家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D破腦袋都想進(jìn)蘋(píng)果供應(yīng)鏈。

總之，蘋(píng)果18不被迫因內(nèi)存漲價(jià)而漲價(jià)，除了因?yàn)樗麧?rùn)空間巨大而不怕內(nèi)存漲價(jià)外，還有搶占“內(nèi)存份額”而變相搶占手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果可不是什么“喜歡吃虧”的主，一個(gè)地方吃了“虧”，它肯定會(huì)從另一個(gè)地方把這個(gè)“虧”給討回來(lái)。