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人在家中坐，商單天上來。

用這句話用來形容最近的何潤東，再合適不過了。

51歲的他，沒拍新劇，沒上綜藝，沒搞熱搜——只是在家打打游戲、健健身，最近卻意外翻紅。

不僅抖音漲粉百萬，寫真集被搶購一空，連王者榮耀和京東的商單，直接從天上掉下來。

到底發(fā)生了什么事呢？為什么是京東和王者榮耀贏麻了？還有哪些品牌應(yīng)該趕緊合作呢？

大叔聊聊。

何潤東的意外翻紅，源自一部跟他毫無關(guān)系的劇《逐玉》！

《逐玉》熱播，某位明星飾演的將軍因為"妝容過白、鎧甲過亮"被媒體給了一個標(biāo)簽就是“粉底液將軍”！相關(guān)評論討論得很激烈，出于一些原因，大叔就不贅述了，反正這事鬧得很兇！

與此同時呢，不少網(wǎng)友在彈幕和留言區(qū)開始頻繁提及另一個人，這就是何潤東2012年在《楚漢傳奇》里飾演的項羽。

“這才是將軍該有的樣子”。

何潤東飾演的“將軍”，有什么特別呢？

蓬頭垢面、血污滿臉！

這么一對比后，何潤東迎來了破天流量。

傳播傳播可能是：情緒鉤子（對失真審美的不滿）+ 對比素材（現(xiàn)成的經(jīng)典畫面）+ 公眾表達欲（挖掘好演員的正義感）。

二創(chuàng)視頻單日播放量破億，彈幕刷屏。

有網(wǎng)友調(diào)侃：

"記者：哪部劇讓你大火？ 何潤東：逐玉。 記者：劇中你出演了什么角色？ 何潤東：我沒演。"

這個段子，據(jù)說在社交媒體瘋傳。

更多有關(guān)背后的故事也被挖出，比如：

2012年拍《楚漢傳奇》時，他為了演好項羽提前7個月開始訓(xùn)練。從零增肌到95公斤，每天綁著20斤沙袋練習(xí)揮戟上千次。零下十幾度的拍攝環(huán)境，他堅持不用替身。

2020年拍《征途》，他右手粉碎性骨折，打了封閉針繼續(xù)完成打戲，三根鋼釘至今留在體內(nèi)。

14年前，他為一個角色付出的汗水和傷痛。

14年后，他又被互聯(lián)網(wǎng)以另一種方式歸還。

在去中心化和短視頻化的傳播時代，像何潤東翻紅這樣的案例，其實已經(jīng)不是個案了。包括不限于：王心凌、陳楚生蘇醒、唐國強、瞿穎等。

當(dāng)然，何潤東最意外，因為他連“哥哥”都沒上過，完全是被網(wǎng)友們直接從評論區(qū)“撈”起來的。

這波翻紅流量，品牌怎么能錯過呢？

《王者榮耀》應(yīng)該是第一個吃到這波流量的品牌。

何潤東成為項羽新皮膚"霸王本色"代言。

這波操作為什么準呢？

因為，何潤東簡直已經(jīng)成了“項羽”的代名詞。

值得一提的是，《王者榮耀》在之前的案例中，其實犯過游戲IP與歷史人物存在“違和感”的問題，而這次恰好是一次精準“反擊”！

在短視頻里，不僅有“手無縛雞之力”的梗。

還在留言區(qū)特別解釋了一個細節(jié)：

何潤東老師充分尊重角色設(shè)定，但因患有干眼癥，此次出鏡眼部狀態(tài)無法佩戴美瞳，未還原到角色瞳色部分，感謝大家的理解和包容!

網(wǎng)友表示：“王者榮耀終于于了一件好事”。

第二個快速響應(yīng)的品牌，則是京東！

昨天（4月15日），京東官宣，京東工業(yè)與“蘇超”宿遷隊正式達成戰(zhàn)略合作。

同時，京東還將攜手何潤東，為廣大用戶送上“霸王餐”福利。

這個“合作”的巧妙之處在于：

第一、地域契合。宿遷是項羽故里，"霸王"既是何潤東的角色，也是宿遷的文化符號。而京東老板劉強東就是宿遷人！

第二、諧音營銷。"霸王餐"既對應(yīng)項羽，又對應(yīng)優(yōu)惠活動，記憶點極強。還有“京東做東”也不錯。

第三、節(jié)奏卡位。正好承接何潤東3月底翻紅的熱度余波，并在4月18日首戰(zhàn)秀迎來一波高潮。

大叔給京東這波借勢，點個贊！

其實呢，京東這波算是和宿遷文旅一起謀劃的。

在4月1日，宿遷文旅就非常聽勸，向何潤東發(fā)出邀請，并透露對方已接受。

京東為了還原“項羽”，甚至已經(jīng)在準備影視劇那個原版戰(zhàn)袍，很用心。

網(wǎng)友呢，則是期待拉滿（據(jù)說虞姬也邀請了）：

王者榮耀和京東快速簽下“翻紅”的何潤東，有什么作業(yè)可以抄呢？哪些品牌又適合盡快跟進呢？大叔談3點吧。

1、聽勸，越來越重要。

在去中心化傳播時代，用戶掌握了"重新定義價值"的權(quán)力。

一個被時間遺忘的好演員、好角色，可能在一夜之間被短視頻平臺打撈上來，成為新的流量中心。

對于品牌來說，這意味著需要更敏銳地捕捉這種"考古翻紅"的信號，快速理解其背后的公眾情緒，才能像京東、宿遷文旅、王者榮耀那樣，在熱度窗口期內(nèi)完成精準卡位。

這是“聽勸”越來越有價值的底層邏輯。上一個成功案例其實也在眼前，就是東鵬特飲贊助張雪機車，完全也是網(wǎng)友撮合的。

2、借勢“快”重要，準更重要。

京東、宿遷文旅和王者榮耀，與何潤東的“合作”，有一個共同的特點，即：

都找到了與"西楚霸王"人設(shè)強關(guān)聯(lián)的切入點，前者是和項羽同一個老家的，后者則是游戲角色里就有項羽。

大叔在《刷屏》里講過，借勢比造勢好，在借勢里，快比好重要，因為好可以有更好，沒有最好，而時機可能稍縱即逝。但我后來也補充了這個觀點，即：并不是說“好”不重要，可能“準”這個字比“好”更準確。

以本案為例，除了京東、宿遷文旅和王者榮耀，誰還是可以更準地和何潤東合作呢？那一定還是是和“西楚霸王”關(guān)聯(lián)度最高的，比如“霸王”洗發(fā)水和“霸王茶姬”。

從這個角度看，其實“霸王”和“霸王茶姬”錯過了一波流量。當(dāng)然，尤其是對于霸王茶姬來說，可能也擔(dān)心某某明星粉絲來沖吧。

3、還有不少品牌，也適合“下單”。

目前，何潤東的標(biāo)簽是：“西楚霸王”硬漢形象、專業(yè)主義、50歲大叔等。

哪怕名字里沒有“霸王”，其實還有不少品牌，其實也適合給何潤東下商單！

比如：

第一類，運動品牌和健身品牌。運動品牌如李寧和安踏，“霸王”系列、“戰(zhàn)神”系列馬上能安排產(chǎn)品線；健身品牌則包括：Keep、超級猩猩、樂刻等。

第二類，男士護膚、美容和保健品，“真男人”也需要護膚和剃須，更需要保健品保持好狀態(tài)。

第三類是男性消費品，比如：白酒、汽車、服裝（非運動類）、戶外品牌。

最后，你怎么看此事？歡迎留言區(qū)聊聊。

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