2026年第一季度，國內(nèi)手機(jī)市場最大的贏家是華為和蘋果！在大盤下跌的背景下，華為手機(jī)出貨量增長了7%，以1390萬的出貨量穩(wěn)居國內(nèi)市場第一，市場份額高達(dá)20%。蘋果手機(jī)出貨量則是大漲42%，以1310萬的出貨量排名第二，市場份額為19%。第一季度國內(nèi)手機(jī)市場最大的輸家無疑是小米，出貨量同比暴跌35%，從1330萬臺跌至870萬臺，少了整整460萬臺，市場份額僅為12%。

全球市場方面，2026年第一季度出貨量排名前五的廠家為三星、蘋果、小米、OPPO和vivo。三星和蘋果的出貨量增長都在3%以上，3大國產(chǎn)品牌的出貨量均出現(xiàn)下滑，其中最大的輸家依然是小米，出貨量從2025年Q1的4180萬臺下降到2026年Q1的3380萬臺，足足降低了800萬臺，跌幅高達(dá)19.1%，遠(yuǎn)超OV。

國內(nèi)出貨量暴跌35%，減少460萬臺；全球出貨量大跌19.1%，減少800萬臺，為什么不管是國內(nèi)用戶還是海外消費(fèi)者都不買小米手機(jī)了？曾經(jīng)炙手可熱的小米手機(jī)，曾經(jīng)席卷全球的小米手機(jī)為什么突然就被大家拋棄了？是產(chǎn)品力斷層？還是用戶信任悄然流失？

小米手機(jī)國內(nèi)和全球市場同時暴跌，歸根到底，還是小米手機(jī)產(chǎn)品競爭力缺乏，目前的小米手機(jī)主要靠低端機(jī)型撐銷量，但由于內(nèi)存瘋漲，低端機(jī)型價格優(yōu)勢被大幅削弱，中端手機(jī)又缺乏差異化體驗，對比友商的競品優(yōu)勢不明顯，高端手機(jī)在國內(nèi)被蘋果華為壓制，全球市場又被蘋果和三星壓制。

就拿國內(nèi)市場來說，旗艦手機(jī)小米17系列確實稱霸安卓陣營，是國內(nèi)第一安卓旗艦。小米17系列首銷的勢頭非常猛，上市9天超100萬，1個月左右成功突破200萬，然后首銷過后熱度大降銷量迅速回落，周銷量降至10萬左右，目前已上市超半年，總銷量才400多萬。按照目前的趨勢，一年的生命周期內(nèi)，總銷量約為700萬臺，基本和小米15系列持平，甚至可能還會低于小米15系列的最終銷量。

除了高端低迷，中端也徹底啞火。紅米K系列是中端手機(jī)的銷量擔(dān)當(dāng)，曾經(jīng)的K80系列雖然被華為nova13系列壓制，但打榮OV的中端那是游刃有余，可K90系列呢？首銷即遇冷，雖然發(fā)布最早，但總銷量早就被OPPO Reno15系列、華為nova15系列和榮耀500系列超越，僅高于vivo S50系列，而且vivo的周銷量也高于紅米，紅米的領(lǐng)先優(yōu)勢在逐漸減少。

小米手機(jī)的均價在全球主流手機(jī)廠家中墊底，內(nèi)存和存儲芯片持續(xù)漲價，小米應(yīng)對成本上漲的壓力持續(xù)增大。4月11日開始，部分小米手機(jī)已開始漲價，漲價必定會影響中低端的銷量，再加上中高端本來就低迷，如何破局是擺在小米和雷軍面前的生死考題——是繼續(xù)靠“性價比”透支品牌價值，還是咬牙重構(gòu)技術(shù)護(hù)城河？