北京
中國市場2026年Q1手機出貨量約6901萬臺，同比下降3.3%。
先說結(jié)論：比預(yù)期好一點，但下滑是事實。
3.3%的降幅放在全球大盤的背景下來看，其實不算太難看。全球Q1下滑4.1%，中國市場跌得比全球慢。這說明中國市場雖然也承壓，但韌性強于預(yù)期。
誰是撐住這個市場的關(guān)鍵力量？華為和蘋果。
華為回來之后，中國高端市場的格局發(fā)生了根本性的變化。它不只是搶回了自己曾經(jīng)的份額，還在重新定義"國產(chǎn)高端"這個標簽的含金量。這個過程還沒有結(jié)束，華為的攻勢可能還會持續(xù)。
蘋果在中國市場同樣穩(wěn)住了陣腳。iPhone 17系列的熱銷，加上蘋果品牌在中國消費者心中"穩(wěn)定可靠"的心智，使得蘋果在高端市場的份額沒有受到太大的沖擊。
所以，6901萬臺這個數(shù)字背后，是一個"總量收縮、頭部集中"的故事。下滑是真的，但頭部品牌的強勢也是真的。
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