本文來源：時代周報 作者：傅一波

“東西南北中，發(fā)財?shù)綇V東�！�

這句流傳多年的俗語，記錄的是人口流向充滿發(fā)展機會的廣東。而今天，流動的主角正在發(fā)生變化——從人到廣東來，到廣貨傳世界。廣貨行天下正是這種轉(zhuǎn)變最直接的體現(xiàn)。

啟動儀式上的大灣區(qū)吉祥物
圖源：時代周報記者 傅一波

4月15日，“廣貨行天下”夏季行動啟動儀式在廣州白云國際機場T3航站樓灣區(qū)廣場開幕。和在各個展覽館的會展方式不同，這次活動以空港為媒、以廣貨為翼，一種“航空+廣貨+文旅消費”的新模式正在成形，白云機場也由此被賦予“廣貨全球展廳”的新角色。

正在向朋友介紹江門摩托的Pharel
圖源：時代周報記者 傅一波

人流之中，剛下飛機的非洲的游客Pharel被現(xiàn)場吸引。他舉起手機，不斷將鏡頭對準展臺，通過社交平臺向遠在家鄉(xiāng)的朋友介紹抵達廣州后的新鮮體驗。在他看來，這里除了是一個機場外，實際還是連接世界的窗口。“我希望更多人能來看看，中國產(chǎn)品真的很棒�！彼f。

打造“廣貨全球展廳”

啟動儀式現(xiàn)場氣氛熱烈，去年全運會的吉祥物“喜洋洋”與“樂融融”以活力舞蹈拉開序幕，吸引眾多旅客互動。

展區(qū)冠以“廣貨集市”之名，文創(chuàng)產(chǎn)品、摩托車產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)產(chǎn)品等多個在各個區(qū)域集中亮相，形成極具嶺南特色的消費展示空間。

不久前，張雪機車在WSBK賽場奪冠，讓中國機車品牌在世界頂級賽事中揚眉吐氣，也讓大家知道了廣東一條隱秘而強大的產(chǎn)業(yè)鏈：從冠軍車的陶瓷氣缸、排氣管、頭盔、輪轂乃至后視鏡，均產(chǎn)自廣東江門的企業(yè)，摩托車自然成了全場焦點。

此外，消費電子，廣東老字號和各種體育用品，也讓廣東制造從幕后走向臺前。

啟動儀式現(xiàn)場
圖源：時代周報記者 傅一波

據(jù)廣東省商務廳一級調(diào)研員、交流處處長華彬在現(xiàn)場介紹，“廣貨行天下”夏季將繼續(xù)組織224場境內(nèi)外展會、90場省內(nèi)促消費活動，助力超4萬家次粵企開拓市場。

廣東省工信廳二級巡視員莊樂從透露，夏季將聚焦摩托車、超高清顯示、智能穿戴、日化用品等品類，牽頭開展11場促銷活動，帶動各地市組織活動超40場。

未來數(shù)月，廣東將圍繞產(chǎn)業(yè)鏈競爭力提升、市場環(huán)境優(yōu)化與品牌建設持續(xù)發(fā)力，推動“廣貨行天下”從集中展示走向常態(tài)化推廣。以白云機場為窗口，廣東正加快打造面向全球的“廣貨展銷新平臺”，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品借助空港通道走向更廣闊的市場。

“新廣貨”正加速崛起

時間回到1月15日，“廣貨行天下”春季行動率先啟動。這場由政府搭臺、平臺助力、企業(yè)廣泛參與的行動，通過近30場重點活動、10余家大型電商平臺聯(lián)動以及6000余家企業(yè)參與，迅速在全國范圍內(nèi)掀起“廣貨消費熱”。

作為全國制造業(yè)門類最齊全的省份之一，廣東在31個國民經(jīng)濟行業(yè)大類中有15個規(guī)模位居全國第一。家電產(chǎn)業(yè)更是其中的代表。2025年1-11月，廣東家電出口額達3033.5億元，占全國近半，穩(wěn)居全球第一。全國每3臺空調(diào)、2臺彩電就有1臺“廣東造”。

依托這一基礎，“廣貨行天下”不僅展現(xiàn)了廣東制造的規(guī)模優(yōu)勢，更凸顯其產(chǎn)業(yè)鏈深度。從芯片、壓縮機等核心零部件，到整機制造與回收體系，廣東已形成以龍頭企業(yè)為引領、超10萬家制造企業(yè)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

與此同時，春季行動借助電商平臺實現(xiàn)“廣貨”全面觸達。京東、拼多多、唯品會等平臺開設專題專區(qū)，通過補貼、滿減等多重優(yōu)惠，推動家電、3C數(shù)碼、服飾、美妝等多品類產(chǎn)品集中亮相。

直播帶貨、內(nèi)容種草等新模式進一步放大傳播效應，使“廣貨”在全國消費市場持續(xù)升溫。

值得關(guān)注的是，“新廣貨”正在加速崛起。從智能家電到無人機、機器人，從原創(chuàng)服飾品牌到新消費產(chǎn)品，廣東以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級，不斷從“制造優(yōu)勢”邁向“品牌與價值優(yōu)勢”。這種以供給創(chuàng)新引領消費的路徑，成為春季行動的重要特征。

在春季行動中，廣東商務廳牽頭發(fā)動超2.3萬家次粵企參加72場國內(nèi)展會，撬動意向成交約130億元；55場省內(nèi)促消費及以舊換新活動，拉動銷售額463.9億元。

從春季行動的全面鋪開，到夏季行動的創(chuàng)新升級，“廣貨行天下”已從單一的活動，逐步發(fā)展為推動廣東產(chǎn)業(yè)與消費深度融合的重要抓手。

新會的文創(chuàng)產(chǎn)品
圖源：時代周報記者 傅一波

一方面，它以“新供給”激發(fā)“新需求”，通過品質(zhì)化、智能化、綠色化的產(chǎn)品體系，不斷拓展消費邊界；另一方面，它以多元渠道打通國內(nèi)外市場，讓“廣貨”在更廣范圍內(nèi)實現(xiàn)流通與價值轉(zhuǎn)化。

從“東西南北中，發(fā)財?shù)綇V東”的時代記憶，到今天“廣貨行天下”的全新實踐，廣東正以更加開放的姿態(tài)和更加堅實的產(chǎn)業(yè)基礎，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品跨越山海、走進千家萬戶，也為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入來自南方的活力。