作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，在AI爆發(fā)時代，看什么都像在趕路，所有內(nèi)容都恨不得全塞給你，生怕你劃走。

近期易烊千璽聯(lián)合華為Pura 90系列拍攝的《橘子海》，卻讓我看到不一樣的態(tài)度。

易烊千璽是去了趟海邊，看風、看浪、看天色從藍一點點走到橙，然后說了句：“做著做著就成了?！?/p>

說不上哪個瞬間被擊中的，但看完之后有一種很久沒有過的感覺——從容、舒適。

不必著急證明什么，慢慢來，什么都會有。

所以今天我們聊聊，為什么在所有品牌都在卷的時候，華為Pura 90系列和易烊千璽這種舒適從容的表達，為何最容易打動人。

易烊千璽：

Pura 90系列最對位的表達者

如今品牌找明星合作，早就不是什么新鮮事。真正難得的，是一段合作走到第八年，觀眾看上去仍然覺得順，品牌說出來依舊讓人覺得準。

他不屬于那種靠高聲量把自己推到臺前的人。很多人物報道里都寫過，他獨處時喜歡看風景、看倒影、看那些旁人不會停留太久的細節(jié)；雕塑家任哲談到過他，說他真正打開自己的方式，也不是一瞬間熱起來，而是在共同創(chuàng)作里慢慢把感覺磨出來。這樣的性格，落到鏡頭里，最容易形成一種安靜的說服力。

這類人有一個很鮮明的特征：他們不急著解釋自己，也不急著搶奪注意力，更多時候，他們把力氣放在手上的事，放在過程里，放在一點點靠近結(jié)果的耐心里。

所以你回頭去看《這！就是街舞》里的易烊千璽，會發(fā)現(xiàn)他的表達一直很穩(wěn)定。當外界更愿意把爭議理解成輸贏的時候，他會先說“街舞最重要的是感受”。這句話放到今天，依舊很像他的底色。先感受，再表達；先沉進去，再把結(jié)果交出來。

這樣的氣質(zhì)，和Pura系列天生就很對位。

Pura當然講技術，也有足夠硬的產(chǎn)品底座，但這條線一直不滿足于只把技術講清楚，它更在意產(chǎn)品最終給人的整體感受：顏色是不是有記憶點，影像是不是有審美方向，手感和輪廓有沒有辨識度，技術和美感能不能共生在一起。

從P50系列的萬象雙環(huán)和原色影像，到P60系列把超聚光XMAGE與洛可可白同時推到臺前，再到Pura 70系列把風向標設計、美學新風向?qū)戇M品牌語言，Pura一直在做一件事：讓技術往前走的時候，美學表達也同步長出來。

到了Pura 90系列，這條線更順了。

它需要一個能把產(chǎn)品質(zhì)感講得自然、把慢慢來的篤定講得可信、把“時間會給出答案”這件事說得讓人愿意相信的人。易烊千璽剛好合適。

“橘子海”：

為什么特別能打

在筆者看來，在當前激烈的市場競爭下，參數(shù)當然重要，但僅憑參數(shù)，已經(jīng)很難讓今天的消費者感受到真正的產(chǎn)品力。因為各家其實都不缺一張更長的配置清單，缺的是一個能把技術轉(zhuǎn)化成感受的品牌表達。

在《橘子?！防?，天色從藍變橙，機身顏色不搶戲，卻跟著光線一起被記??；產(chǎn)品露出不算密，但每一次出現(xiàn)都和海邊氛圍同頻，像一個承接情緒的物件，而不是硬塞進來的道具。

這也正是易烊千璽最適合的地方。他本來就不是高亢型表達者，反而越是低聲、越是克制，越能把那句“藍著藍著就橙了”說出味道。

“這片海，每到傍晚，就會有一個好聽的名字——橘子海?！?/p>

“在海邊待上一整天就會發(fā)現(xiàn)，天，藍著藍著就橙了。就像那些我們想做的事，做著做著就成了?！?/p>

誠然如此，有些變化需要時間，有些答案就藏在過程里。

很多時候，影片打動人的關鍵，不在于說了多少，而在于它有沒有給觀眾留下感受的空間?！堕僮雍！方o了。

所以這支片子看完以后，留在人心里的，不只是“Pura 90系列有一款很好看的顏色”，也不只是“這是一臺有影像能力的手機”，而是一種更細膩的印象：它適合和光線待在一起，適合被帶去海邊，適合幫你留住一些稍縱即逝的時刻。

這種好感，不靠喊出來，靠的是觀眾自己慢慢走進去。

Pura美學：

尋找屬于自己的橘子海

因為這一代呈現(xiàn)出來的感覺，背后站著的是Pura系列一路走來的美學積累。

P50系列時期，萬象雙環(huán)和原色影像已經(jīng)讓人強烈感受到，華為開始認真把影像旗艦做出審美辨識度。到了P60系列，超聚光XMAGE把拍攝能力繼續(xù)往深處推進，洛可可白則把材質(zhì)、紋理和手感一起做出了記憶點。再往后，Pura 70系列完成了從產(chǎn)品線到風格宣言的那一步：風向標設計、美學新風向、風馳閃拍，這些表達已經(jīng)讓Pura擁有了更明確的氣質(zhì)輪廓。

走到Pura 90系列，這條線顯得更成熟了。

你會發(fā)現(xiàn)，它對顏色的理解已經(jīng)不再停留在“抓眼球”上，也不再追求那種過度飽和、靠第一眼刺激來建立記憶的路子。它更在意自然光感，更在意耐看，更在意人與環(huán)境相處時的那份舒服。這樣的美學方向，和當下用戶的審美變化其實很合拍。很多人挑手機，已經(jīng)不只看性能表，更在意拿在手里什么感覺，拍出來是什么氛圍，長時間相處之后會不會越看越順眼。

筆者認為，這背后有一整條被時間慢慢養(yǎng)出來的產(chǎn)品審美邏輯，有持續(xù)往前推進的影像表達，也有越來越清晰的品牌識別。于是，“橘子?！甭湓谶@一代身上，就不會顯得突兀，它更像是這條線走到現(xiàn)在，自然開出來的一種顏色和情緒。

事實上，很多品牌做顏色，容易停留在流行趨勢上，今年流行什么就追什么，下一代再換一套說法。

這樣的東西當然有熱度，但很難積累成品牌資產(chǎn)。Pura這幾代給人的感覺，是它對審美這件事一直有連續(xù)性，也有自己的方向。每一代會往前走一步，產(chǎn)品語言會更新，影像和設計也會一起進化，最后讓人形成一種穩(wěn)定印象：這條線有自己的審美判斷，也有自己的情緒質(zhì)地。

同頻共進

這才是與品牌共振

看到《橘子?！纷詈?，其實很容易明白，華為和易烊千璽為什么能合作這么久。

很多合作剛開始會覺得新鮮，時間一長就容易公式化?？伤麄冞@一組關系，反倒是越往后越自然。在筆者看來，一個人慢慢長成了今天的樣子，一條產(chǎn)品線也慢慢長成了今天的樣子，走著走著，剛好在同一個節(jié)奏里碰上了。

第一，都有自己的節(jié)奏

千璽這幾年給人的感覺，一直都挺穩(wěn)。拍戲也好，做作品也好，他很少把自己推得特別滿，更多時候是在慢慢往前走?！渡倌甑哪恪返健稘M江紅》，再到這些年的角色變化，能看到他一直在一點點把路走寬。

Pura系列也是一樣，在不斷的追逐本心，銳意進取。

早在P9系列開始，市場就記住了它的旗艦影像和先鋒設計的基因；到了P60系列，洛可可白和XMAGE讓它更有辨識度；Pura 70系列進行品牌升級后，“時尚風向標”的設計語言深入人心；到了Pura 90系列，延續(xù)了Pura的質(zhì)感，顏色、手感、影像氣質(zhì)，都更加完整。

所以《橘子?！防锬蔷洹白鲋鲋统闪恕保旁赑ura系列上毋庸置疑。

第二，都在慢慢長出更清楚的樣子

易烊千璽以前吸引人，很多人會先想到少年感；現(xiàn)在再看他，大家更容易記住的，是一種安靜但很有力量的狀態(tài)。他不怎么搶話，可鏡頭一給到他，氣氛就穩(wěn)下來了。

Pura這條線的變化也很明顯。

早幾年大家提起手機，先聊參數(shù)、性能、跑分；Pura慢慢把另一件事做出來了——讓人除了記功能，還會記住顏色、記住輪廓、記住拍出來的氛圍。它的成長，不是某一代突然跳出來，而是一代一代慢慢把自己的樣子磨清楚了。

這也是為什么到了Pura 90系列，大家會覺得它更像一件“有氣質(zhì)”的產(chǎn)品。

第三，都有一眼能認出來的辨識度

現(xiàn)在市場上好看的手機不少，能讓人一眼記住的并不算多。Pura這幾代一直在做的，就是把這種辨識度一點點做扎實。你會發(fā)現(xiàn)，它不只是顏色做得特別，連影像風格、機身線條、拿在手里的感覺，都越來越像“Pura會有的樣子”。

易烊千璽也是這樣。

他的表達方式一直很特別，這樣的辨識度，靠的是時間一點點沉下來。

《頂尖廣告》認為，一個有自己味道的人，遇上了一條越來越有自己味道的產(chǎn)品線，畫面自然就成立了。

最后，是“慢慢來”的理念

易烊千璽看海、看天色、等黃昏慢慢落下來，整個人的狀態(tài)很chill。Pura 90系列在這個過程里被帶出來，也沒有很著急地往前沖。觀眾看完以后，會覺得這臺手機的好感來得很自然。

易烊千璽沒有急著證明自己，作品一部部拍，路一步步走。同樣的，Pura也是用一代一代的產(chǎn)品，把自己的審美和影像氣質(zhì)慢慢做扎實。

看到這里就會明白，二者的合作為什么相當契合，因為他們都很像自己，也都走到了一個更成熟的階段。

所以，《橘子?！泛每?，不只是因為海邊、晚霞和易烊千璽都很對味，也因為Pura 90系列真的把這份情緒接住了。

到這一步，它已經(jīng)不只是一次代言合作，更像是一個人和一條產(chǎn)品線，在各自慢慢成長之后，終于用同一種語氣說話。

結(jié) 語

在筆者看來，《橘子海》終于讓一支手機影片有了一下留白。

觀眾不用被追著聽完所有賣點，也不用急著接受某種結(jié)論?？春！⒖刺焐?、看光慢慢落下來，順便把Pura 90系列記住了，這種感覺反而更高級。

像《橘子海》這樣，剛剛好。

看完以后，或許會我們認真想一想：要不，哪天去海邊，尋找一片屬于自己的橘子海？

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