明星歌手為什么紛紛到廣州開(kāi)演唱會(huì)？因?yàn)檎婺苜嵉藉X，因?yàn)閺V州的“全量級(jí)場(chǎng)館+新硬件+快審批”體驗(yàn)一下確實(shí)很不錯(cuò)。

作者：今綸

最近的周末，我在廣州駕車出行，會(huì)預(yù)先查查途經(jīng)路線上有沒(méi)有演唱會(huì)。如果有，我會(huì)刻意避開(kāi)演唱會(huì)觀眾進(jìn)出場(chǎng)的時(shí)間，沒(méi)辦法，人太多，我希望盡量避開(kāi)高峰。

當(dāng)然，對(duì)于廣州這座城市來(lái)說(shuō)是好事，我看了看4月18日的演唱會(huì)清單，一天五場(chǎng)，真生猛，分別是：

周深“深深的”巡回演唱會(huì)，李健“萬(wàn)物安生時(shí)”巡回演唱會(huì)廣州站，張震岳“跟著感覺(jué)走”2026巡回演唱會(huì)廣州站，“聲生不息”廣州演唱會(huì)，李佳薇“能?亮”巡回演唱會(huì)廣州站……

01 廣東演出經(jīng)濟(jì)一半靠廣州

為什么歌手們都要來(lái)廣州開(kāi)演唱會(huì)？因?yàn)楦枋趾脱莩鼋?jīng)紀(jì)公司都很務(wù)實(shí)，要賺錢，要多多賺錢，這事在廣州不難。

事實(shí)上，廣州是南中國(guó)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)當(dāng)之無(wú)愧的老大，廣州演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模與消費(fèi)力在全國(guó)名列前茅，僅次于上海，“北上海，南廣州”的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)雙龍頭格局已經(jīng)形成。

▲廣州天河體育中心

簡(jiǎn)而言之，在華南開(kāi)演唱會(huì)，廣州是首選城市。

2025年廣東全省票房是38.53億元，觀演人數(shù)582.7萬(wàn)人次，都是全國(guó)第一。

廣州占全省大頭，大型演出場(chǎng)次約140–150場(chǎng)（占全省超4成），穩(wěn)居全國(guó)第一梯隊(duì)，廣州貢獻(xiàn)了全省近半的數(shù)據(jù)。

廣州市級(jí)2025年全年?duì)I業(yè)性演出超11萬(wàn)場(chǎng)。

比較突出的有：

薛之謙（6 場(chǎng)）：約35萬(wàn)人次，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)超15億元；

五月天（6 場(chǎng)）：超30萬(wàn)人次；

謝霆鋒（3 場(chǎng)）：10.17 萬(wàn)人次，票房+贊助超1.1億元。

2025年廣州演唱會(huì)總票房約18億–22億元（占廣東近 50%），觀演人數(shù)約280萬(wàn)–320萬(wàn)人次。

從大型演唱會(huì)（大型≥5000 人）這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，廣州去年的票房與觀演人次穩(wěn)居全國(guó)城市第二，整體與上海形成 “一超一強(qiáng)” 格局。

廣州演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)如此火爆，還因?yàn)榻刂?025年6月，廣州演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)達(dá)722家，較2023年的328家增長(zhǎng)1.5倍，市場(chǎng)主體規(guī)模大幅擴(kuò)容，涌現(xiàn)出一批全國(guó)頭部企業(yè)。

頭部企業(yè)在此，充分說(shuō)明廣州演出市場(chǎng)是一塊沃土，廣州穩(wěn)居全國(guó)“演唱會(huì)第一城”陣營(yíng)，是全國(guó)頂級(jí)演唱會(huì)重鎮(zhèn)。

02 廣州常住人口華南第一

廣州為什么能成為演出市場(chǎng)的沃土？因?yàn)閺V州常住人口華南第一，消費(fèi)力強(qiáng)，有中國(guó)一流的線下消費(fèi)場(chǎng)景。

廣州常住人口有1897.80 萬(wàn)人，這是演出市場(chǎng)最看重的數(shù)據(jù)之一。

而且消費(fèi)力旺盛，2025年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為11032.38億元，同比增長(zhǎng) 5.5%，一天的消費(fèi)就有30億，增速位列四個(gè)一線城市第一。

廣州人愛(ài)美、愛(ài)運(yùn)動(dòng)，買單意愿強(qiáng)烈，去年體育娛樂(lè)用品增長(zhǎng)22.9%，服裝鞋帽、化妝品等時(shí)尚品類均實(shí)現(xiàn)6% 以上增長(zhǎng)。

廣州的線下消費(fèi)場(chǎng)景中國(guó)一流，這城市天生就是吸粉體質(zhì)，是國(guó)內(nèi)游客在周末、假期最愛(ài)逛的城市之一。

▲周末廣州西華路美食排隊(duì)盛況

廣州的商圈有五大世界級(jí)地標(biāo)+特色商圈集群，核心商圈商業(yè)總面積超500萬(wàn)㎡，年客流超20億人次，為全國(guó)罕見(jiàn)。

包括天河路-珠江新城商圈（華南第一，全國(guó)前三）、廣州塔-琶洲商圈（城市會(huì)客廳，高端流量引擎）、白鵝潭-聚龍灣商圈（新晉頂流，嶺南+國(guó)際）、長(zhǎng)隆-萬(wàn)博商圈（南部引擎，家庭+時(shí)尚）、金融城—黃埔灣商圈、特色網(wǎng)紅商圈（東山口、江南西/太古倉(cāng)）。

而且，廣州在場(chǎng)景復(fù)合度方面也是非常領(lǐng)先的“購(gòu)物中心+文旅+演藝+夜經(jīng)濟(jì)+文化”全場(chǎng)景融合。

既然如此，放假當(dāng)然要來(lái)廣州玩啦，這也是演出經(jīng)紀(jì)公司非常看重的一點(diǎn)，來(lái)玩就順便看場(chǎng)演出吧。

2026年的春節(jié)，廣州外地游客約700萬(wàn)，占總游客35%；若含港澳/跨境客，跨城外來(lái)客占比超40%。

這些數(shù)據(jù)在全國(guó)穩(wěn)居前三，遷徙熱度全國(guó)第一，所以說(shuō)廣州是華南春節(jié)絕對(duì)樞紐。

我一位廣西朋友過(guò)某節(jié)日，放假4天，想坐高鐵來(lái)廣州玩，結(jié)果高鐵票根本搶不到，連放假頭一天的都被搶空了。

03 來(lái)廣州看演出很方便

廣州為什么能接得住這盤生意？因?yàn)閺V州有四通八達(dá)的樞紐之利。

廣州演唱會(huì)70% 觀眾來(lái)自市外、40%來(lái)自省外，為全國(guó)最高。

對(duì)外市、外省來(lái)廣州看演唱會(huì)的人來(lái)說(shuō)，廣州是全國(guó)通達(dá)性最強(qiáng)、綜合成本最低、換乘最省事的樞紐之一：飛機(jī)直飛多、高鐵班次密、灣區(qū)城際公交化、地鐵無(wú)縫連場(chǎng)館。

▲廣州南春節(jié)期間列車頻次一分鐘一班全網(wǎng)刷屏

白云機(jī)場(chǎng)對(duì)省會(huì)城市幾乎全直飛，二三線城市也有大量航班。廣州高鐵站點(diǎn)是華南心臟，3小時(shí)覆蓋半壁中國(guó)。廣州鐵路樞紐是全國(guó)四大樞紐之一，廣州南站班次/客流量全國(guó)第一。廣州地鐵高達(dá)768公里，全國(guó)第三，直達(dá)90%演唱會(huì)場(chǎng)館。

如果觀眾是自駕走高速，廣州高快速路總里程達(dá)到1296公里，已形成 “三環(huán)十九射” 的完善路網(wǎng)格局。

因此很多觀眾的跨城時(shí)間成本極低，很多只需要一兩個(gè)小時(shí)，有的跨省也就三四個(gè)小時(shí)。

▲廣東奧林匹克體育中心體育場(chǎng)

而且廣州的交通樞紐+場(chǎng)館有集群效應(yīng)：

高鐵/機(jī)場(chǎng)/城際都在市區(qū)或近郊，到場(chǎng)館30分鐘內(nèi)可以搞定。場(chǎng)館集中（天河、海珠、番禺、大學(xué)城），觀眾一次來(lái)可連看多場(chǎng)，屬于非常爽的體驗(yàn)。

▲廣州海心沙

04 軟環(huán)境：廣州有五大政策

廣州能成為令人矚目的“國(guó)際演藝中心”，當(dāng)然有軟環(huán)境的支撐，這是重要因素。

近年來(lái)，廣州以 “資金獎(jiǎng)補(bǔ)+審批革命+場(chǎng)館升級(jí)+產(chǎn)業(yè)集聚+省市聯(lián)動(dòng)” 五大政策組合拳，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)最友好的演出政策環(huán)境，核心文件為 2023 年底發(fā)布、2024 年實(shí)施的《廣州市促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展實(shí)施辦法》《廣州市加快培育建設(shè)國(guó)際演藝中心實(shí)施方案》《廣州市 “文旅體一證通” 行政審批改革工作方案》。

廣州設(shè)立了演出補(bǔ)助專項(xiàng)，每年預(yù)算不超過(guò)3000萬(wàn)元，納入文旅產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，單場(chǎng)最高補(bǔ)20萬(wàn)元，這還不算區(qū)級(jí)的疊加獎(jiǎng)勵(lì)。

▲南沙大灣區(qū)文化體育中心

審批方面，廣州從2024年起就超級(jí)提速：

整合文化+公安+消防+衛(wèi)健多部門審批，一張?jiān)S可證、一次提交、并聯(lián)審批。審批周期從2–3個(gè)月壓縮至5個(gè)工作日，重點(diǎn)場(chǎng)館（奧體、寶能、廣體）開(kāi)通綠色通道，3天辦結(jié)。系統(tǒng)對(duì)接、數(shù)據(jù)共享，無(wú)需多部門跑腿、無(wú)需重復(fù)提交材料。

這樣的軟環(huán)境當(dāng)然吸引了大批明星歌手到廣州開(kāi)演唱會(huì)。

05 硬實(shí)力：場(chǎng)館和產(chǎn)業(yè)均屬一流

講演出經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力，必須講場(chǎng)館，廣州有足夠數(shù)量且品質(zhì)一流的演出場(chǎng)地。

演出經(jīng)濟(jì)中的核心載體是場(chǎng)館，廣州的場(chǎng)館優(yōu)勢(shì)可以概括為：多層次矩陣、硬件頂配、交通與配套拉滿、產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)，是國(guó)內(nèi)少數(shù)能同時(shí)支撐 “體育場(chǎng)+體育館+劇場(chǎng)+新空間” 全量級(jí)演出的城市。

▲中山紀(jì)念堂?演出廳

廣州的場(chǎng)館分為四個(gè)層級(jí)：大型體育場(chǎng)（5萬(wàn)–7.5萬(wàn)座，頂流巡演首選）、專業(yè)體育館（1萬(wàn)–2萬(wàn)座，主流巡演主力）、高端劇場(chǎng)（1000–1800座，音樂(lè)劇/古典/話?。?、特色新空間（幾百–千人，沉浸式 / 脫口秀/小型Live）。

▲廣州大學(xué)城體育中心體育場(chǎng)

而且，場(chǎng)館硬件頂配，舞美無(wú)上限，技術(shù)拉滿。

也就是說(shuō)，不管你是國(guó)際巨星，還是國(guó)內(nèi)大牌，你到廣州唱幾天，廣州場(chǎng)館都能接得住。

▲寶能廣州國(guó)際體育演藝中心

如前所述，廣州4月18日可同時(shí)支撐5場(chǎng)大型演唱會(huì)并行，這在全國(guó)也是很少見(jiàn)的頂級(jí)能力。

至于產(chǎn)業(yè)方面，廣州燈光音響產(chǎn)業(yè)集群確實(shí)是全國(guó)第一、全球核心：產(chǎn)值占全國(guó)約60%、全球近半，企業(yè)約3000家、年產(chǎn)值超500億元，核心在番禺、花都、白云三區(qū)（占比超80%）。

產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)是從 “賣設(shè)備” 轉(zhuǎn)向 “產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)”，比如《極 SHOW》光影秀就融合了 AI、機(jī)器人、音樂(lè)與燈光，拓展產(chǎn)業(yè)邊界。

所以，明星歌手為什么都到廣州開(kāi)演唱會(huì)？

因?yàn)檎婺苜嵉藉X，因?yàn)閺V州的“全量級(jí)場(chǎng)館+新硬件+快審批”體驗(yàn)一下確實(shí)很不錯(cuò)。

綜合而言，廣州演出經(jīng)濟(jì)綜合性價(jià)比全國(guó)第一，是南方演藝絕對(duì)核心，所以，我說(shuō)“北上海，南廣州”，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)雙龍頭格局已成。