4月16日，在第139屆廣交會(huì)智能家電展區(qū)，一位客商在向工作人員了解產(chǎn)品信息。　南都記者　黎湛均　攝

4月15日，第139屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)在廣州開幕。此時(shí)的全球貿(mào)易版圖正經(jīng)歷多重考驗(yàn):中東地緣政治沖突，使得霍爾木茲海峽航運(yùn)受限，全球海運(yùn)成本飆升；能源危機(jī)的余波仍在，各國對高能效產(chǎn)品的需求愈發(fā)迫切；貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，供應(yīng)鏈本土化訴求日益強(qiáng)烈。

對于依賴海運(yùn)的家電出口行業(yè)而言，本屆廣交會(huì)的意義尤為特殊。據(jù)海關(guān)最新數(shù)據(jù)，2026年第一季度，中國家用電器出口量為11.74億臺(tái)，同比增長9.5%；出口額為245.35億美元，同比增長1.5%。但地緣沖突導(dǎo)致的海運(yùn)成本、原材料成本等上漲也讓不少企業(yè)承壓。在廣交會(huì)現(xiàn)場，多家家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，展會(huì)成為他們直面全球客商、展示應(yīng)對方案的最佳平臺(tái)。

　　優(yōu)化服務(wù)

　　為無法參會(huì)的中東企業(yè)組織線上供采對接

此前有觀點(diǎn)認(rèn)為，中東地緣沖突可能導(dǎo)致該地區(qū)客商數(shù)量減少，但本屆廣交會(huì)的實(shí)際情況展現(xiàn)出市場的復(fù)雜性。南都記者注意到，盡管當(dāng)前中東局勢動(dòng)蕩，但客商參與熱情不減。4月15日，海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福說，據(jù)現(xiàn)場觀察，本屆展會(huì)吸引了來自歐美、中東、非洲等多個(gè)地區(qū)的采購商。雖有觀點(diǎn)認(rèn)為今年中東客商數(shù)量相對減少，但阿拉伯地區(qū)買家仍可見蹤影?！凹幢阍跊_突背景下，中國市場依然具有強(qiáng)大吸引力。”張慶福說。

格力電器副總裁朱磊表示，俄烏沖突及中東局勢動(dòng)蕩對物流造成一定沖擊，部分貨物滯留途中。但來自敘利亞等地的客商仍積極參加廣交會(huì)，顯示區(qū)域市場需求未減。

不過也有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，原計(jì)劃由公司方面組織的十人代表團(tuán)中，僅有三人實(shí)際到場，其余成員因航班或簽證等問題未能成行，“都飛不了”成為當(dāng)前跨境出行的主要障礙。這一情況反映出當(dāng)前國際交通與商務(wù)往來仍面臨諸多不確定性，尤其對依賴線下對接的招商活動(dòng)構(gòu)成挑戰(zhàn)。

南都記者注意到，面對中東客商到會(huì)波動(dòng)的情況，本屆廣交會(huì)也推出了專屬服務(wù)包，為無法參會(huì)的中東企業(yè)組織線上供采對接，在海外社交媒體加推中東專場直播探展，并全面優(yōu)化中東地區(qū)在華企業(yè)參會(huì)服務(wù)。

除此之外，不少企業(yè)也靈活地在全球各地提前舉辦招商大會(huì)。長虹方面表示，盡管部分國際代表無法到場，團(tuán)隊(duì)仍在阿根廷、西班牙等地同步組織類似的采購商大會(huì)，采取“就近參與”原則靈活應(yīng)對。

　　中東客商

　　原材料和海運(yùn)價(jià)格上漲推高采購成本

廣交會(huì)前夕，國內(nèi)家電市場掀起新一輪漲價(jià)潮，海信、海爾、美的、TCL等主流品牌陸續(xù)宣布上調(diào)價(jià)格。從上游供應(yīng)鏈看，原材料價(jià)格的大幅攀升是直接導(dǎo)火索。據(jù)行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2026年2月現(xiàn)貨銅價(jià)突破10.2萬元/噸，同比上漲32.51%；鋁、塑料受國際油價(jià)帶動(dòng)，漲幅分別達(dá)到10%、25%；制冷劑價(jià)格更是飆升超180%。

中東局勢的動(dòng)蕩進(jìn)一步加劇了成本壓力。有企業(yè)負(fù)責(zé)人算了一筆賬，中東等關(guān)鍵物流通道受阻，導(dǎo)致中國家電發(fā)往中東的運(yùn)輸周期從35-40天延長至50-55天，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)集裝箱的運(yùn)費(fèi)環(huán)比上漲35.41%，保險(xiǎn)費(fèi)率甚至翻了一倍。

“我們現(xiàn)在基本上發(fā)往中東的訂單都處于暫停狀態(tài)?！庇袕V交會(huì)上不愿具名的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，這一舉措主要是出于對貨物安全及交付不確定性的考量。由于霍爾木茲海峽等重要物資通道面臨關(guān)閉風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)航線運(yùn)輸已出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性中斷。該負(fù)責(zé)人表示關(guān)鍵航道運(yùn)行受限，全球供應(yīng)鏈再度面臨挑戰(zhàn)。在這一背景下，多家外貿(mào)企業(yè)受到波及，尤其是依賴海運(yùn)的家電出口行業(yè)。

不僅中東專線受影響，其他國際航線也出現(xiàn)連鎖反應(yīng)。海運(yùn)價(jià)格普遍上漲，同時(shí)貨柜資源變得緊俏?！艾F(xiàn)在貨柜也是比較難拿到，價(jià)格也比較高?！边@直接推高了企業(yè)的物流成本，并傳導(dǎo)至終端采購環(huán)節(jié)。另一位不愿具名的廣東家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，隨著運(yùn)輸成本增加，海外客戶的整體采購成本隨之抬升。盡管目前尚未全面提價(jià)，但成本壓力已開始影響市場需求，客戶采購意愿正受到一定程度抑制。

對于這一話題，有中東地區(qū)采購商表示，他長期幫中東客戶對接中國工廠、尋找產(chǎn)品、洽談業(yè)務(wù)。這次過來廣交會(huì)也發(fā)現(xiàn)對比以往，中東客商少了很多。但是他進(jìn)一步表示，流量減少不等于采購減少，反而這次受局勢所限，過來的客商是采購意向非常強(qiáng)，帶著明確采購清單來的。

一位來自阿聯(lián)酋的采購商表示，中東地區(qū)對家電的需求并未因沖突減少，反而對高能效、耐用性產(chǎn)品的需求有所提升。“中國企業(yè)的產(chǎn)品不僅性價(jià)比高，而且能快速響應(yīng)我們的定制需求，這是我們選擇中國產(chǎn)品的重要原因?！薄　?/p>

不過另一中東地區(qū)采購商也坦承，仍然非常關(guān)注物流問題，雖然運(yùn)費(fèi)成本和物流時(shí)間成本上漲已在預(yù)料之中，但是“最怕的是最后仍然拿不到貨?！薄　　　?/p>

全球化布局

　　構(gòu)建供應(yīng)鏈韌性的核心密碼

在全球供應(yīng)鏈不確定性加劇的背景下，為應(yīng)對地緣政治與貿(mào)易壁壘，中國頭部家電品牌企業(yè)加速推進(jìn)“全球化制造”布局，部分原本在國內(nèi)生產(chǎn)的整機(jī)產(chǎn)能通過海外建廠實(shí)現(xiàn)了本土化供應(yīng)，提升了中國品牌在全球市場的競爭力與市場份額。同時(shí)，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也向高附加值方向深化。本屆廣交會(huì)上，多家企業(yè)分享了他們的“出海韌性”密碼。

海信集團(tuán)海外品牌與營銷部總經(jīng)理張寶卓介紹，海信已從早期的“產(chǎn)品直發(fā)”轉(zhuǎn)向“品牌共建與本地化運(yùn)營”。目前，海信已在全球設(shè)立30個(gè)研發(fā)中心、37個(gè)工業(yè)園區(qū)，去年海外收入1107億元，占總營收49.3%，海外自主品牌營收占比近87%，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出向品牌輸出的轉(zhuǎn)變。

海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福表示，面對國際物流不確定性，海爾憑借全球制造網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，在海外擁有多處生產(chǎn)基地，支持本地化生產(chǎn)與就近供貨，這相較于僅依賴中國出口的企業(yè)，受地緣政治和運(yùn)輸中斷影響更小。這一戰(zhàn)略有效提升了訂單履約能力與客戶信任度。其還強(qiáng)調(diào)，在全球能源緊張背景下，消費(fèi)者對低能耗家電的需求顯著上升。海爾推出的新一代高效能產(chǎn)品，達(dá)到當(dāng)前行業(yè)最高水平，洗衣機(jī)能效比優(yōu)于歐洲A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)70%，此類節(jié)能產(chǎn)品尤其受到中東等能源敏感市場的關(guān)注。

格力的全球化同樣可圈可點(diǎn)，自主品牌占出口總額70%，在共建“一帶一路”國家自主品牌占比突破85%。在北美，格力、TOSOT、KINGHOME三大品牌協(xié)同發(fā)力，紐約專賣店持續(xù)落地；土耳其、保加利亞等地區(qū)格力專賣店已超200家；巴西格力工廠深耕24年，每年在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)銷售100萬套格力空調(diào)。朱磊透露，格力在中東自有品牌市場占有率極高，主要得益于產(chǎn)品在極端氣候條件下的可靠性。面對能源緊張問題，格力光伏儲(chǔ)能系統(tǒng)成為潛在解決方案，尤其適用于電力成本高、供電不穩(wěn)定的地區(qū)。

策劃:戎明昌 劉江濤

執(zhí)行策劃:王瑩

統(tǒng)籌:馬建忠

采寫:南都記者 孔學(xué)劭 黃馳波 邱康正 王蕾娜