（來源：廊坊日報）

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永清縣劉街鎮(zhèn)彩木營村內(nèi)，農(nóng)戶正在直播銷售西紅柿。本報記者 王靜 盛嘉敏 本報通訊員 韓信州 攝

近日，商務(wù)部等六部門印發(fā)《關(guān)于更好服務(wù)實體經(jīng)濟 推進電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出5方面16條舉措。其中一條明確，推進“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，支持電商企業(yè)下沉供應(yīng)鏈，發(fā)展“村播”“田播”等特色直播。政策信號清晰，方向明確，意味著“村播”將從試水階段走向深耕發(fā)展。

“村播”的舞臺在田間地頭，主播大多是地道農(nóng)民、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，或是村干部。他們通過鏡頭還原農(nóng)產(chǎn)品種植全過程，分享鄉(xiāng)土生活日常，喚醒人們對鄉(xiāng)村的美好記憶，激發(fā)人們的新鮮感和購買欲。把高跟鞋扎進泥土的名模坤、開著三輪車下鄉(xiāng)賣貨的李富貴，這些真實鮮活的鄉(xiāng)土主角，切實帶動了農(nóng)產(chǎn)品銷售，傳播了鄉(xiāng)村形象。

“村播”為什么火？因為它解決了農(nóng)業(yè)發(fā)展的兩大難題。一來是產(chǎn)銷信息不對稱，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨藏在深山無人識；二來是流通中間環(huán)節(jié)繁多，農(nóng)民辛苦耕耘卻賺不到多少錢?！按宀ァ弊尞a(chǎn)地直連消費者，價格透明了，銷路打開了，各種各樣的農(nóng)副土特產(chǎn)品，都能靠一部手機賣到全國各地。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別為3萬億元、7833.1億元。“村播”在其中的作用，不容忽視。

不過，農(nóng)產(chǎn)品銷售也不是一播就靈。一些直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，話術(shù)雷同、場景相似，甚至搞假“村播”，消費者看多了難免審美疲勞；部分農(nóng)產(chǎn)品缺標準、少認證，質(zhì)量參差不齊，消費者下單如同“開盲盒”；冷鏈物流不健全、配送網(wǎng)點不足，供應(yīng)鏈跟不上，導(dǎo)致物流慢、售后弱；還有不少主播缺乏專業(yè)技能，不懂運營、不會策劃，留不住流量。種種問題，讓不少“村播”陷入“火一陣就涼”的困境。

直播只是手段，產(chǎn)業(yè)才是根基?！按宀ァ笔莻€生態(tài)圈，涉及農(nóng)戶、快遞物流、電商平臺、運營方、主播等，各方做到價值共創(chuàng)、利益共享，才能形成抱團合力。沒有產(chǎn)業(yè)支撐，“村播”就是無源之水；沒有品質(zhì)保障，流量來得快去得也快。脫離鄉(xiāng)土特色的內(nèi)容會失去靈魂，沒有過硬品質(zhì)的產(chǎn)品會消耗口碑，跟不上需求的供應(yīng)鏈會割裂信任，三者失衡，“村播”便難成氣候。

讓“村播”持續(xù)火下去，變網(wǎng)絡(luò)流量為致富增量，關(guān)鍵在于保障內(nèi)容的獨特性、品質(zhì)的穩(wěn)定性、供應(yīng)鏈的順暢度。這一切的實現(xiàn)，離不開各方協(xié)同發(fā)力。讓“村播”扎根鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的土壤，依托真實的鄉(xiāng)土肌理、可靠的產(chǎn)品品質(zhì)、順暢的流通體系，才能讓“村播”為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來更多可能性。