隨著消費結(jié)構(gòu)升級和年輕一代

消費觀念轉(zhuǎn)變，

一種以以情感價值為核心的新消費興起，

“娃衣”作為潮玩手辦

與個性定制服飾的結(jié)合，

成為年輕人熱衷的情緒消費新選擇。

“娃衣”就是為Labubu、玲娜貝兒等娃娃量身定制的迷你服飾，尺寸從10cm到75cm不等。玩家們自稱“娃媽”“娃爸”，有一部分玩家會把娃娃當(dāng)作有靈魂的家庭成員來“養(yǎng)”——給它起名、過生日、拍照曬圖。當(dāng)你在社交媒體平臺上，刷到一張張穿著精致的娃娃OOTD（今日穿搭）時，底下評論區(qū)常常齊刷刷地喊：“老師，你家孩子可以當(dāng)童模！”它帶著調(diào)侃，又藏著認(rèn)真，恰如其分地概括了當(dāng)代年輕人“養(yǎng)娃”的日常。今天，就帶你走進(jìn)這家位于淮海中路的娃衣線下店EVALAB。

下午三點，店里已經(jīng)來了好幾波客人，他們有的購買了店里的飾品盲盒，有的是前來訂購設(shè)計師款娃衣，還有的將自己的娃娃帶到店內(nèi)進(jìn)行外觀貼鉆服務(wù)的。在展柜前，一位女性顧客向記者介紹道：“網(wǎng)上買一件娃衣，普遍在20到60元之間。而線下店會根據(jù)套裝的繁簡程度和做工粗細(xì)，定價為59元、69元、99元不等?！彼寡?，線下價格確實略高于網(wǎng)購，“但最大的好處是產(chǎn)品質(zhì)量看得見、摸得著。我買回去給娃娃穿上，拍照發(fā)到社交平臺上，大家都夸娃娃好看，我就特別開心?！?。

另一位專程從浦東趕到黃浦購買娃衣的女士，則是一位擁有八年玩齡的資深玩家，她家里收藏著八只不同屬性的娃娃。當(dāng)被問及娃衣的選購標(biāo)準(zhǔn)時，她回答：“我購買時會結(jié)合當(dāng)下的潮流，最近入手的一款是F1賽車服主題，這款發(fā)到社交平臺上，車迷圈和娃圈兩者都喜歡的‘老師’都會來點贊?！鼻榫w價值，是采訪中兩位顧客反復(fù)提到的詞，在她們看來，給娃娃買衣服，是自己審美品味的延伸，看著自己的娃娃穿著精心挑選的衣服，被展示、被贊美、被看見，她們的內(nèi)心就能被滿足。

不但情緒價值給得足，而且EVALAB店內(nèi)的娃衣絕大部分出自于簽約設(shè)計師。設(shè)計師絨絨小滿老師，把自己的審美和設(shè)計理念，微縮到了巴掌大的衣服上，“她最特別的地方，是把少數(shù)民族服飾的元素融入到娃衣里，既保留了民族文化的厚重感，又通過粉嫩的色調(diào)和玩偶的比例，增添了俏皮的氛圍?！钡陠T拿起一只Labubu一邊介紹一邊展示著；設(shè)計師暖風(fēng)崔，則是一位為不同“性格”的娃娃設(shè)計主題造景的設(shè)計師，小野地理學(xué)家主題造景，以地球儀為載體，內(nèi)部則印滿了書籍、天文望遠(yuǎn)鏡、指南針等元素；設(shè)計師柒哥，她曾為檀健次屬性的棉花娃娃定制過娃衣，店內(nèi)也展示了該設(shè)計不同風(fēng)格的作品。

設(shè)計師@絨絨小滿

設(shè)計師@暖風(fēng)崔

設(shè)計師@柒哥

娃衣店賣的不只是娃衣，更是一個讓成年人可以安心“幼稚”一會兒的角落。至于標(biāo)題里那句“老師，我家‘孩子’可以當(dāng)‘童?！瘑?？”或許每個問出這句話的人，心里真正想說的是：“你看，我用心愛著一個個娃娃，哪怕它是布做的。但這份愛，值得被看見?！?/p>

記者 / 張紫怡

編輯 / 李伽缽

圖片 / 陳虹雨 張紫怡

視頻 / 張紫怡 陳虹雨

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