4月16日訊（導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕 文/圖）BRT嘉庚體育館站旁的新華都集美店，紅色的“新華都購物中心”招牌依舊醒目，但這個(gè)經(jīng)營了15年的老店今年5月底就要正式關(guān)閉了。

導(dǎo)報(bào)記者了解到，不同于傳統(tǒng)商超因經(jīng)營潰敗閉店，此次集美店關(guān)店是新華都主動砍掉低毛利零售業(yè)務(wù)、聚焦高毛利電商與數(shù)字營銷的戰(zhàn)略舉措。種種跡象顯示，福建“超市鼻祖”——新華都，正在加速推進(jìn)一場主動的“斷舍離”。

主動“斷舍離” 新華都蓮花店或也將關(guān)店

“閉店清倉，全場5折起”“最后搶購”……昨日下午4點(diǎn)，廈門集美新華都超市，食品、日用品等區(qū)域貼滿了打折標(biāo)簽，5折到7.9折的折扣力度吸引了大批市民前來“掃貨”，個(gè)別貨架已被一掃而空。

一位超市工作人員告訴導(dǎo)報(bào)記者，集美新華都將于5月31日打烊后正式停止?fàn)I業(yè)。超市自4月13日至5月15日開展清倉促銷，商品5折到7.9折，幾乎涵蓋所有門類。

新華都集美店已經(jīng)開業(yè)15年，這家坐擁BRT直達(dá)便利的老店，曾是周邊居民“家門口菜籃子”，但如今也已經(jīng)走到了終點(diǎn)。

導(dǎo)報(bào)記者從知情人士處獲悉，目前，新華都超市在廈門島內(nèi)僅存蓮花店和前埔店，島外也僅在集美和翔安有店，在廈門店總數(shù)不過四五家，且不止一家處于“待關(guān)”狀態(tài)。

“雖然公司尚未正式通知，但是很多同事都在說，我們店的租約將于今年8月到期，時(shí)間一到也會關(guān)閉?！毙氯A都蓮花店一位人士透露，很多人以為關(guān)店是因?yàn)閾尾幌氯チ?，其?shí)并非如此，蓮花店的生意還可以，只是線下零售不賺錢，公司才主動砍掉。

據(jù)悉，除了廈門門店有調(diào)整，新華都南安官橋店也已經(jīng)張貼告示，將于4月29日打烊后停止?fàn)I業(yè)。

站上新賽道 福建“超市鼻祖”轉(zhuǎn)身互聯(lián)網(wǎng)營銷

新華都成立于2004年，2008年在深交所上市。其前身可追溯到1995年，彼時(shí)陳發(fā)樹在福州東街口開出了第一家百貨商場，開創(chuàng)了福建一站式購物廣場的先河。過去20多年里，新華都與永輝超市并稱為福建零售業(yè)的“兩面旗幟”。

但時(shí)代的潮水改變了一切，傳統(tǒng)零售的黃金時(shí)代一去不返。2022年，新華都以3.94億元向控股股東出售了零售業(yè)務(wù)板塊11家全資子公司100%股權(quán)，徹底剝離了持續(xù)承壓的線下零售資產(chǎn)。

此后，新華都開始了全方位戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，主營業(yè)務(wù)變更為以全資子公司久愛致和為經(jīng)營主體的互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)。換句話說，這家福建人最熟悉的老牌商超，已經(jīng)徹底“換了芯”。

如今的新華都，已變身酒類電商代運(yùn)營“隱形龍頭”——一位新華都內(nèi)部人士表示，新華都已經(jīng)與瀘州老窖、五糧液、山西汾酒、茅臺保健酒等頭部酒企形成良好合作，同時(shí)還跨界云南白藥、伊利、金佰利等品牌，公司的電商渠道覆蓋了天貓、京東、抖音、快手、拼多多、唯品會等主流平臺，在杭州、北京擁有近4000平方米的直播基地和41個(gè)直播間。

公開數(shù)據(jù)顯示， 2025年前三季度，新華都實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.46億元，歸母凈利潤1.78億元。截至2025年三季度末，資產(chǎn)負(fù)債率從2024年末的47.87%降至41.95%，財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。尤為亮眼的是現(xiàn)金流改善，在白酒電商細(xì)分賽道穩(wěn)居前列，從“賬面盈利卻收不到錢”到“真金白銀入賬”，標(biāo)志著它的造血能力已然穩(wěn)固。

閉店不是終點(diǎn)，是新起點(diǎn)。雖然隨著5月底集美店的關(guān)閉，新華都在福建零售版圖上又將失去一個(gè)坐標(biāo)，但對于這家走過近30年風(fēng)雨的企業(yè)而言，它以近乎決絕的姿態(tài)砍掉不賺錢的業(yè)務(wù)，以更輕盈、更具盈利能力的新姿態(tài)，站上數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新賽道。

據(jù)透露，目前，新華都正推進(jìn)AI營銷技術(shù)應(yīng)用，完善營銷大模型矩陣，進(jìn)一步提升服務(wù)效率與毛利空間。