近日，寶馬、奧迪、梅賽德斯-奔馳三大德系豪華汽車(chē)品牌相繼交出2026年第一季度成績(jī)單，共同關(guān)鍵詞是“下滑”，原因均指向中國(guó)市場(chǎng)的疲軟。

寶馬、奧迪、梅賽德斯-奔馳全球市場(chǎng)均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，其中，寶馬以3.5%的同比降幅在三家德系車(chē)企中跌幅相對(duì)較小，奔馳與奧迪的跌幅分別達(dá)6%、6.1%；作為全球最大單一市場(chǎng)的中國(guó)，成為三家車(chē)企集體承壓的核心。

寶馬難抵中美“雙殺”

寶馬集團(tuán)發(fā)布的2026年第一季度全球交付數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)旗下寶馬、MINI、勞斯萊斯三大汽車(chē)品牌第一季度全球累計(jì)交付量達(dá)56.57萬(wàn)輛，同比下降3.5%。

從品牌結(jié)構(gòu)來(lái)看，核心寶馬品牌一季度交付49.61萬(wàn)輛，同比下降4.6%，一同下降的還有超豪華品牌勞斯萊斯，僅交付1271輛，同比下降4.2%。僅MINI品牌延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，一季度交付6.84萬(wàn)輛，同比上升5.9%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

分區(qū)域來(lái)看，歐洲市場(chǎng)成為寶馬第一季度主要增長(zhǎng)引擎，共交付23.64萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3%。集團(tuán)本土市場(chǎng)德國(guó)表現(xiàn)突出，交付6.8萬(wàn)輛，同比增幅達(dá)10.7%。

與此形成對(duì)比的是，美洲市場(chǎng)交付10.96萬(wàn)輛，同比下降4%，其中美國(guó)市場(chǎng)交付9.05萬(wàn)輛，同比下降4.3%。與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)一季度交付量為14.4萬(wàn)輛，同比下降10%。中美兩大核心市場(chǎng)同時(shí)失速，直接拖累了寶馬的全球銷(xiāo)量表現(xiàn)。

電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面的區(qū)域分化同樣明顯。寶馬集團(tuán)全球純電動(dòng)車(chē)型一季度交付8.75萬(wàn)輛，同比下降20.1%。歐洲市場(chǎng)成為電動(dòng)化亮點(diǎn)，受首款“新世代”車(chē)型BMW iX3強(qiáng)勁市場(chǎng)需求推動(dòng)，歐洲純電動(dòng)汽車(chē)新增訂單同比大幅提升約40%。

滿新/攝

奧迪兩大市場(chǎng)同時(shí)萎縮

奧迪公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)同樣不容樂(lè)觀。2026年前三個(gè)月，奧迪全球交付量為36.01萬(wàn)輛，同比下降6.1%。拖累全球大盤(pán)的核心因素，同樣是中美兩大市場(chǎng)的同時(shí)萎縮。

在中國(guó)這個(gè)奧迪全球最大單一市場(chǎng)，一季度交付量為12.71萬(wàn)輛，同比下降12%。奧迪將下滑原因歸結(jié)為全球車(chē)市下行、中國(guó)政府新能源補(bǔ)貼到期，以及產(chǎn)品換代周期的影響。

在問(wèn)界M9等中國(guó)本土高端品牌在50萬(wàn)元級(jí)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張的背景下，奧迪賴(lài)以成名的A6L和Q5L正面臨被持續(xù)蠶食的局面。2025年奧迪在華銷(xiāo)量已下滑5%至61.75萬(wàn)輛，一季度的跌勢(shì)仍在延續(xù)。

北美市場(chǎng)遭遇了更為劇烈的沖擊。受2025年4月起實(shí)施的美國(guó)進(jìn)口關(guān)稅及法規(guī)調(diào)整沖擊，奧迪2026年第一季度在北美市場(chǎng)交付量同比大跌27%至3.55萬(wàn)輛，其中美國(guó)本土僅售出2.99萬(wàn)輛，已連續(xù)兩個(gè)季度下滑。

關(guān)稅政策的持續(xù)生效，正在對(duì)奧迪在美國(guó)這一關(guān)鍵市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)造成實(shí)質(zhì)性沖擊。此外，中東等新興市場(chǎng)受地緣沖突影響，需求走弱，銷(xiāo)量下滑6.3%，進(jìn)一步加劇整體壓力。

與中美市場(chǎng)的萎靡形成對(duì)比的是，歐洲市場(chǎng)成為奧迪一季度唯一的亮點(diǎn)。奧迪在歐洲市場(chǎng)交付量同比增長(zhǎng)5.9%至12.37萬(wàn)輛。

面對(duì)困境，奧迪已啟動(dòng)產(chǎn)品提振計(jì)劃，重點(diǎn)布局換代緊湊型SUVQ3、全新旗艦SUVQ9及中期改款Q7。

奔馳在華銷(xiāo)量大跌27%

根據(jù)梅賽德斯-奔馳集團(tuán)發(fā)布的2026年一季度全球銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)一季度全球累計(jì)交付新車(chē)49.97萬(wàn)輛，同比下滑6%；其中奔馳品牌乘用車(chē)交付41.94萬(wàn)輛，同比下降6%。

從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，奔馳的全球格局呈現(xiàn)歐美市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)成為重災(zāi)區(qū)的特點(diǎn)。歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，一季度交付15.84萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7%，德國(guó)本土銷(xiāo)量增幅達(dá)9%，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型成效突出，純電車(chē)型銷(xiāo)量同比大漲34%。美國(guó)市場(chǎng)延續(xù)強(qiáng)勢(shì)，交付8.11萬(wàn)輛，同比激增20%，成為奔馳全球銷(xiāo)量的核心增長(zhǎng)引擎。

而作為奔馳的重要市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)一季度銷(xiāo)量?jī)H為11.16萬(wàn)輛，同比大幅下滑27%，跌幅遠(yuǎn)超全球平均水平。與此同時(shí)，亞洲市場(chǎng)整體下滑23%。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的大幅下滑，奔馳方面給出的解釋是：主要因公司主動(dòng)調(diào)整，在換代前逐步停產(chǎn)現(xiàn)有車(chē)型，尤其集中在入門(mén)級(jí)產(chǎn)品線。該公司強(qiáng)調(diào)，2026年是奔馳在中國(guó)市場(chǎng)的“過(guò)渡之年”，正快速擴(kuò)充純電動(dòng)及先進(jìn)混動(dòng)車(chē)型陣容。

盡管如此，27%的跌幅遠(yuǎn)非“過(guò)渡陣痛”所能完全解釋?zhuān)顚拥脑蛟谟诒捡Y電動(dòng)化轉(zhuǎn)型遲緩，EQ系列產(chǎn)品力滯后，難以應(yīng)對(duì)中國(guó)本土品牌在新能源市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)銷(xiāo)量壓力，三家車(chē)企采取了不同的應(yīng)對(duì)策略。寶馬開(kāi)年率先宣布對(duì)31款車(chē)型調(diào)整零售指導(dǎo)價(jià)，降幅最高超20%；奔馳對(duì)部分車(chē)型零售價(jià)進(jìn)行了下調(diào)；奧迪則對(duì)部分車(chē)型推出限時(shí)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策。

孫婉秋/攝