進(jìn)入2026年以來，汽車市場一反常態(tài)，雖然各式各樣的價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，但漲價(jià)苗頭也悄然出現(xiàn)。據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，今年來已有超過15家新能源車企宣布產(chǎn)品漲價(jià)或縮減終端優(yōu)惠，漲幅集中在2000元至1萬元不等，覆蓋10萬元至30萬元的主流汽車細(xì)分市場。

舉例而言，特斯拉Model　Y長續(xù)航版及高性能版分別上漲1.8萬元和2萬元；比亞迪王朝/海洋網(wǎng)多款熱銷車型上調(diào)0.3萬至0.6萬元；新款小米SU7較老款上漲0.4萬至0.8萬元。此外，蔚來、極氪、小鵬也表態(tài)，第二季度新車型將提價(jià)0.5萬至1萬元。

在近日舉行的2026智能電動(dòng)汽車發(fā)展高層論壇上，不少車企負(fù)責(zé)人就新能源汽車成本問題展開了討論，也讓汽車產(chǎn)品漲價(jià)的背后動(dòng)因變得清晰起來。東風(fēng)嵐圖董事長盧放表示，當(dāng)前電池、芯片，尤其是內(nèi)存芯片價(jià)格正在快速上漲，給供應(yīng)鏈帶來嚴(yán)重困擾，整車廠成本管控面臨巨大挑戰(zhàn)?！叭绻牧蟽r(jià)格繼續(xù)上漲，最終必然會(huì)傳導(dǎo)至終端，引發(fā)汽車價(jià)格的整體上行?！北R放表示。

中國汽車流通協(xié)會(huì)汽車市場研究分會(huì)的價(jià)格監(jiān)測也印證了這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2026年1至3月，國內(nèi)乘用車均價(jià)較去年同期分別提升1.5萬元、1.5萬元和0.7萬元，其中新能源汽車價(jià)格上行尤為明顯。

從大降價(jià)到悄悄提價(jià)，汽車市場正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，但目前消費(fèi)者的“體感”還不明顯。不過可以預(yù)計(jì)的是，隨著監(jiān)管部門強(qiáng)化“反內(nèi)卷”要求、車企成本壓力日益上升，汽車產(chǎn)品合理漲價(jià)、市場回歸有序競爭，將是汽車行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的必然歸宿。

因何漲價(jià)

本輪新能源汽車漲價(jià)受多重因素驅(qū)動(dòng)。首先是電池原材料成本上升。數(shù)據(jù)顯示，近期動(dòng)力電池核心材料碳酸鋰價(jià)格明顯反彈——從去年低點(diǎn)的約7.5萬元/噸大幅回升至目前的約17萬元/噸左右，漲幅近130%。據(jù)此測算，僅碳酸鋰一項(xiàng)便可使單車電池制造成本增加3000至5000元。

其次是存儲(chǔ)芯片供應(yīng)鏈?zhǔn)Ш?。?025年下半年以來，全球AI算力中心爆發(fā)式增長，大量擠占半導(dǎo)體產(chǎn)能，車規(guī)級存儲(chǔ)芯片（如DDR4、DDR5等）供應(yīng)嚴(yán)重短缺，價(jià)格大幅攀升。而新能源汽車的智能化對存儲(chǔ)芯片有著剛性的需求，車企不得不承擔(dān)這一成本上漲?！爱?dāng)前智能電動(dòng)車本身就是一座‘算力中心’，單車內(nèi)存芯片采購成本較去年翻數(shù)倍，直接推高數(shù)千元造車成本?！毙履茉搭I(lǐng)域資深分析師葉正平向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示。

瑞銀研報(bào)顯示，近三個(gè)月車規(guī)DRAM整體漲價(jià)180%；TrendForce集邦咨詢監(jiān)測稱，DDR4內(nèi)存累計(jì)上漲超 150%，DDR5漲幅高達(dá)300%。此前，蔚來董事長李斌、小米董事長雷軍等車企負(fù)責(zé)人，已多次預(yù)警內(nèi)存漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。

此外，汽車市場長期的價(jià)格戰(zhàn)已導(dǎo)致行業(yè)大面積虧損或利潤率降低，車企實(shí)際上已經(jīng)難以消化新增加的成本。數(shù)據(jù)顯示，今年1—2月汽車行業(yè)利潤率僅為2.9%，遠(yuǎn)低于產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。從2025年財(cái)報(bào)看，國內(nèi)11家上市規(guī)模車企的利潤總和，尚不及寧德時(shí)代一家電池供應(yīng)商的全年利潤。

同時(shí)，部分地方性促消費(fèi)補(bǔ)貼到期或收緊，政策紅利對車企利潤的“掩護(hù)”作用正在減弱。長安汽車總經(jīng)理趙非在2026智能電動(dòng)汽車發(fā)展高層論壇上直言：“僅靠賣車已難以盈利?！?/p>

面對多重壓力，多家新能源車企對主銷車型的指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行了重新標(biāo)定。至于漲幅為何集中在2000元至1萬元，葉正平分析認(rèn)為，對10萬元至30萬元預(yù)算的主流購車群體而言，這是一個(gè)經(jīng)過精密測算的“試探性閾值”——幾千元的漲幅在整體購車預(yù)算中占比不足5%，不會(huì)立刻勸退剛需客群，反而可在短期內(nèi)形成“逼單”效應(yīng)，促使觀望中的潛在客戶盡快鎖單。

漲價(jià)的影響

漲價(jià)的直接影響即消費(fèi)者購車將變得更貴，從而在短期內(nèi)制約銷量增長。這從今年一季度汽車市場“價(jià)升量跌”的表現(xiàn)上可見一斑。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，3月全國乘用車零售164.8萬輛，同比下降15.0%；一季度累計(jì)零售422.6萬輛，同比下降17.4%。其中，3月新能源乘用車零售84.8萬輛，同比下降14.4%；一季度累計(jì)零售190.8萬輛，同比下降21.1%。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，新能源車漲價(jià)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇燃油車，但目前尚無明確數(shù)據(jù)支持這一判斷。今年1—3月，新能源汽車滲透同比表現(xiàn)分別為：1月下降3個(gè)百分點(diǎn)、2月下降4個(gè)百分點(diǎn)、3月上升0.3個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)前的消費(fèi)者面臨兩道難題：一邊是新能源車售價(jià)上漲，另一邊是國際油價(jià)高企導(dǎo)致燃油車使用成本攀升。

汽車行業(yè)資深分析師梅松林認(rèn)為，中東局勢推高油價(jià)且可能繼續(xù)走高，新能源車的相對優(yōu)勢凸顯，車企抓住這一窗口適度回調(diào)車價(jià)，以獲取喘息空間——這正是許多新能源車企敢于漲價(jià)的底氣。

對消費(fèi)者而言，短期內(nèi)新能源汽車漲價(jià)態(tài)勢還會(huì)持續(xù)。在葉正平看來，當(dāng)前碳酸鋰價(jià)格上漲導(dǎo)致的電池成本上升是直接的，雖然影響基數(shù)大，但有電池制造商作為緩沖，影響尚且可控。而芯片與內(nèi)存為車企直接采購，帶來的成本沖擊更為猛烈，且屬于“跨界不可控因素”?！八鼈儯ㄐ履茉窜嚻螅┰诤腿駻I算力中心搶產(chǎn)能，受國際供給影響極大，車企極難在短期內(nèi)通過內(nèi)部挖潛或國內(nèi)平替來消化。”葉正平說。

但從長期看，新能源汽車漲價(jià)僅是一種“短期結(jié)構(gòu)性陣痛”。葉正平指出，成本下降、科技平權(quán)是不可逆的產(chǎn)業(yè)大勢，技術(shù)革新與規(guī)模效應(yīng)必將持續(xù)拉低單車制造成本，未來的主旋律依然是“同價(jià)位體驗(yàn)越級”或“同體驗(yàn)價(jià)格下探”。

梅松林也強(qiáng)調(diào)，汽車性價(jià)比不斷提升是長期趨勢，企業(yè)需要通過提升價(jià)值鏈效率、從技術(shù)創(chuàng)新中要利潤。

競爭邏輯之變

在這一輪的新能源汽車漲價(jià)過程中，車企的競爭邏輯正在被重構(gòu)。從漲價(jià)方式看，新能源汽車產(chǎn)品往往通過“增配調(diào)價(jià)”的方式，即新款車型在上調(diào)售價(jià)的同時(shí)配備更高的硬件配置或軟件能力。如阿維塔12，該車型調(diào)價(jià)的同時(shí)新增了華為高階智駕套件；小米SU7則增配了激光雷達(dá)等?！霸雠湔{(diào)價(jià)”，意味著車企正嘗試用提升產(chǎn)品體驗(yàn)來替代單純的價(jià)格調(diào)整，以此保持品牌與用戶之間的信任。

與此同時(shí)，為了減輕產(chǎn)業(yè)鏈波動(dòng)對生產(chǎn)成本造成的壓力，不少車企也在探索降低電池和芯片成本的有效路徑。在2026智能電動(dòng)汽車發(fā)展高層論壇上，李斌針對行業(yè)面臨的“增產(chǎn)不增收、增量不增利”的困境提出兩大核心主張：電芯規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化與芯片種類歸一化。他表示，電池與芯片合計(jì)占整車成本超過50%，是成本失控的核心，這兩項(xiàng)舉措有望為全行業(yè)帶來超千億元的降本空間。

事實(shí)上，汽車行業(yè)的利潤率已降至近十年的最低點(diǎn)。2017年之前，汽車行業(yè)利潤普遍在8%左右，此后持續(xù)下滑，到2025年已降至4.1%，近乎腰斬。2026年1—2月，汽車行業(yè)僅2.9%的利潤率，再次創(chuàng)下新低。

葉正平認(rèn)為，汽車行業(yè)當(dāng)前的亞健康狀態(tài)不可持續(xù)，行業(yè)合理凈利率應(yīng)在5%—8%之間，后續(xù)則應(yīng)沖擊15%—20%的毛利率，這樣才足以支撐下一代端到端智駕、超快充網(wǎng)絡(luò)和AI研發(fā)的巨額投入。

葉正平進(jìn)一步表示，汽車產(chǎn)品持續(xù)漲價(jià)并不可取，因?yàn)樵诖媪坎┺臅r(shí)代，持續(xù)漲價(jià)會(huì)反噬市場份額，無異于飲鴆止渴。他建議車企打好三張牌：一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，依靠“高階智駕、AI大模型體驗(yàn)”等軟件和生態(tài)能力，賺取科技溢價(jià)及未來軟件訂閱費(fèi)用；二是加速高凈值出海，海外單車毛利普遍遠(yuǎn)高于國內(nèi)；三是供應(yīng)鏈垂直整合，掌握三電、電子電氣架構(gòu)乃至自研芯片的核心能力，通過整車平臺(tái)化與規(guī)模效應(yīng)把被上游吃掉的利潤“摳”回來。

梅松林則持相對審慎的觀點(diǎn)。他表示，全球汽車行業(yè)利潤率普遍偏低，除豐田等少數(shù)企業(yè)外，大多數(shù)車企在電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型中投入巨大，導(dǎo)致利潤率走低。中國新能源車企若能取得5%的凈利潤已是優(yōu)等生，考慮到仍處于技術(shù)研發(fā)、新產(chǎn)品投放和海外擴(kuò)張的高投入期，現(xiàn)階段不宜追求過高的利潤率。

（作者 周菊）

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周菊

汽車與出行新聞中心記者 關(guān)注汽車行業(yè)發(fā)展，對新能源、自主品牌及新出行關(guān)注較多，擅長深入報(bào)道及數(shù)據(jù)分析。