2026年馬年，領(lǐng)克又刷屏了。但刷屏背后，很多人看到的只是一套“會(huì)玩”的營(yíng)銷組合拳，卻忽略了真正支撐它的，是領(lǐng)克“不止于車”理念的十年堅(jiān)守。

首先是產(chǎn)品的厚度。領(lǐng)克馬年TVC中，冠軍車手馬青驊駕駛的03+、馬德里街頭馳騁的08EM-P、家庭出行場(chǎng)景中的900 EM-P和10EM-P、以及飛馳人生聯(lián)動(dòng)中的Z20，多款車型被自然融進(jìn)同一個(gè)敘事中。這背后是領(lǐng)克十年深耕全動(dòng)力產(chǎn)品矩陣的底氣——從燃油到EM-P超級(jí)增程再到純電，從緊湊型到全尺寸，產(chǎn)品線覆蓋了年輕人從第一輛車到家庭用車的全生命周期。

其次是用戶的深度。領(lǐng)克跨界西游IP、推出AIGC共創(chuàng)玩法，讓用戶從“看營(yíng)銷”變成“玩營(yíng)銷”。這波操作之所以能成立，是因?yàn)轭I(lǐng)克本身就是一個(gè)用戶生態(tài)高度活躍的品牌。截至目前，領(lǐng)克已構(gòu)建起覆蓋168萬Co客的龐大用戶生態(tài)，注冊(cè)用戶突破700萬，全國(guó)304個(gè)“Co客領(lǐng)地（參數(shù)丨圖片）”累計(jì)舉辦3.4萬場(chǎng)線下活動(dòng)。沒有這個(gè)基礎(chǔ)，再好的AIGC工具也調(diào)動(dòng)不了用戶的參與熱情。

再看品牌的溫度。領(lǐng)克發(fā)起“爪爪守望”關(guān)愛計(jì)劃，每賣出一輛新車就捐贈(zèng)一份貓糧，全年累計(jì)捐贈(zèng)量預(yù)計(jì)不低于30噸。領(lǐng)克Z20OTA上線的寵物模式，讓養(yǎng)寵家庭短暫離車時(shí)也能安心。從流浪動(dòng)物的溫飽到家養(yǎng)毛孩子的出行安全，領(lǐng)克把關(guān)愛做成了一個(gè)完整的閉環(huán)。

最后是品牌的高度。2026年正值領(lǐng)克十周年，十年間領(lǐng)克從中國(guó)高端品牌的破局者成長(zhǎng)為全球性品牌，業(yè)務(wù)覆蓋50個(gè)海外市場(chǎng)、開設(shè)200家門店，累計(jì)海外出運(yùn)量超9.3萬臺(tái)。馬年?duì)I銷中從AI共創(chuàng)到西游跨界，從奔馬LOGO到爪爪守護(hù)，每一處創(chuàng)意都在告訴世界：這是一個(gè)“不止于車”的品牌。

刷屏不是偶然，是十年堅(jiān)守的集中爆發(fā)。領(lǐng)克的馬年?duì)I銷，讓“不止于車”四個(gè)字從口號(hào)變成了所有人都能感受到的真實(shí)體驗(yàn)。

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