奧蘭參展ProWine Singapore ：以創(chuàng)新破局，深耕東南亞年輕化市場

2026年4月21日至24日，亞洲頂級葡萄酒與烈酒國際貿(mào)易盛會——第六屆ProWine Singapore在新加坡博覽中心（Singapore Expo）盛大啟幕。作為深耕全球市場、引領(lǐng)年輕化消費(fèi)趨勢的中國創(chuàng)新葡萄酒品牌，奧蘭攜年度驚喜新品與全系列核心產(chǎn)品重磅亮相展會10號館10C4-02展位。

此次參展既是奧蘭首次登陸這一亞太頂級葡萄酒貿(mào)易盛會，也是品牌正式開啟東南亞市場戰(zhàn)略深耕的重要標(biāo)志，以“產(chǎn)品創(chuàng)新力”為核心，向全球行業(yè)同仁與消費(fèi)者展示中國葡萄酒品牌的年輕化表達(dá)、國際化視野與強(qiáng)勁實(shí)力，為中國葡萄酒品牌出海注入新動能。

ProWine Singapore作為ProWein Düsseldorf世界系列領(lǐng)先葡萄酒與烈酒貿(mào)易展的重要組成部分，是亞太地區(qū)最具影響力的葡萄酒行業(yè)盛會之一，依托新加坡獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢、開放的貿(mào)易政策與成熟的消費(fèi)市場，匯聚了來自全球數(shù)十個國家和地區(qū)的酒商、經(jīng)銷商、渠道采購商及行業(yè)專家，成為洞察區(qū)域市場趨勢、搭建跨境合作橋梁的關(guān)鍵陣地。

近年來，東南亞葡萄酒市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，中產(chǎn)階級崛起帶動消費(fèi)升級，年輕消費(fèi)群體崛起、消費(fèi)場景多元化、渠道數(shù)字化升級等趨勢顯著，新加坡、泰國、越南等市場對高品質(zhì)、個性化酒飲產(chǎn)品的需求持續(xù)攀升，為進(jìn)口葡萄酒品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。奧蘭此次參展，正是精準(zhǔn)把握東南亞市場發(fā)展機(jī)遇，依托品牌全球化布局優(yōu)勢，搶占年輕化消費(fèi)賽道的重要戰(zhàn)略舉措。

“這是奧蘭首次參加ProWine Singapore。”奧蘭品牌方表示，“我們希望通過這一國際化平臺，讓亞太乃至世界各地的消費(fèi)者共同見證奧蘭的產(chǎn)品創(chuàng)新力，看見葡萄酒在中國市場煥發(fā)出的別樣可能性。同時，也會借此機(jī)會深入了解東南亞市場的需求與趨勢，為品牌的全球化布局奠定基礎(chǔ)。”對于奧蘭而言，此次參展具有里程碑意義，既是品牌向東南亞市場傳遞年輕化、國際化品牌理念的窗口，也是對接區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源、深化全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。

展會現(xiàn)場，奧蘭以簡約鮮明的品牌視覺風(fēng)格打造沉浸式體驗(yàn)空間，精心呈現(xiàn)四大創(chuàng)新產(chǎn)品系列與全品類核心產(chǎn)品，全面覆蓋即飲、佐餐、社交、禮品饋贈等多元消費(fèi)場景，吸引了眾多專業(yè)觀眾駐足品鑒、深度洽談。不同于傳統(tǒng)葡萄酒品牌的高端化、小眾化定位，奧蘭始終聚焦年輕消費(fèi)群體需求，以“高性價(jià)比、易飲口感、強(qiáng)社交屬性、全場景適配”為核心競爭力，精準(zhǔn)契合東南亞消費(fèi)者對清爽口感、親民價(jià)格、潮流設(shè)計(jì)的偏好，充分展現(xiàn)品牌在葡萄酒創(chuàng)新領(lǐng)域的深度探索。

此次參展的四大創(chuàng)新產(chǎn)品系列，成為奧蘭詮釋“創(chuàng)新無邊界”的核心載體：奧蘭CapCupC系列以"可愛即正義"為設(shè)計(jì)理念，打破傳統(tǒng)葡萄酒的嚴(yán)肅敘事，圓潤瓶身搭配萊茵綠主色調(diào)，將白葡萄酒的清爽口感與年輕化視覺語言完美融合，瞄準(zhǔn)追求個性表達(dá)的新生代消費(fèi)者；奧蘭POPPOP罐裝RTD系列順應(yīng)全球即飲酒（RTD）風(fēng)潮，推出便攜易飲的罐裝產(chǎn)品，包含奧蘭小紅帽紅桑格利亞配制酒與奧蘭天天POPPOP一片真檸檬沙瓦氣泡酒兩款單品，將西班牙傳統(tǒng)桑格利亞與現(xiàn)代氣泡酒工藝創(chuàng)新結(jié)合，滿足戶外、派對等即時消費(fèi)場景需求；

奧蘭詩意飲品系列以中國傳統(tǒng)文化的文學(xué)與美學(xué)為靈感，將葡萄酒飲用體驗(yàn)升華為中國人乃至華人社會飲食習(xí)慣的情感共鳴，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品背后的故事性與儀式感，契合當(dāng)代消費(fèi)者對“情緒價(jià)值”的追求；奧蘭MAX干紅葡萄酒則是奧蘭經(jīng)典產(chǎn)品線的品質(zhì)升級之作，源自絲綢之路腹地甘肅張掖，極端風(fēng)土淬煉稀世醇美，經(jīng)18個月法國橡木桶與24個月瓶儲，發(fā)展出深邃風(fēng)味層次，是逆境饋贈的匠心佳釀。除此之外，奧蘭經(jīng)典干紅、半甜紅、起泡酒、低度果味葡萄酒等核心產(chǎn)品也悉數(shù)亮相，全面展現(xiàn)品牌多元產(chǎn)品矩陣。

在產(chǎn)品研發(fā)上，奧蘭深耕全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)資源，嚴(yán)格把控釀造工藝，在保證品質(zhì)的同時，不斷優(yōu)化口感適配性，降低葡萄酒消費(fèi)門檻，更創(chuàng)新性地將中式傳統(tǒng)花茶融入葡萄酒釀造，以味覺轉(zhuǎn)譯的方式傳遞中國文化魅力；在品牌打造上，以標(biāo)志性的視覺符號、年輕化的營銷語言，打破傳統(tǒng)葡萄酒的刻板印象，從早期的奧蘭小紅帽IP打造，到CapCupC系列的視覺革命，再到POPPOP系列對RTD賽道的布局，不斷證明葡萄酒可以既專業(yè)又有趣，既經(jīng)典又潮流，成為Z世代與新中產(chǎn)群體青睞的潮流品牌；在渠道運(yùn)營上，憑借成熟的全球化供應(yīng)鏈體系與市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建起覆蓋線上線下的全域銷售網(wǎng)絡(luò)，為市場拓展提供堅(jiān)實(shí)保障。

奧蘭酒業(yè)創(chuàng)始人鄭俊杰表示，東南亞是品牌全球化布局的核心區(qū)域之一，而新加坡作為東南亞的貿(mào)易中心、消費(fèi)高地與品牌展示窗口，具有不可替代的戰(zhàn)略價(jià)值。本次參展，不僅是品牌向東南亞市場傳遞年輕化、國際化的品牌理念，更是希望通過ProWine Singapore這一高端平臺，對接新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓等重點(diǎn)國家的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、渠道伙伴與行業(yè)機(jī)構(gòu)，建立長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，構(gòu)建以新加坡為中心、輻射整個東南亞的渠道網(wǎng)絡(luò)與運(yùn)營體系。

談及東南亞市場布局策略，該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步介紹，奧蘭將堅(jiān)持“本土化適配+全球化賦能”雙輪驅(qū)動。在本土化層面，深度調(diào)研區(qū)域各國消費(fèi)習(xí)慣、文化差異與渠道規(guī)則，聯(lián)合本地合作伙伴優(yōu)化產(chǎn)品推廣、營銷活動與服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)品牌與本地市場的深度融合；在渠道層面，同步推進(jìn)線下商超、便利店、餐飲、免稅店等傳統(tǒng)渠道布局，與線上Shopee、Lazada等本地電商平臺、社交電商、內(nèi)容電商深度合作，打造全域觸達(dá)的銷售矩陣；在品牌層面，依托品牌年輕化基因，結(jié)合東南亞年輕群體的消費(fèi)偏好，開展本土化營銷活動，強(qiáng)化品牌認(rèn)知與用戶粘性。

自創(chuàng)立以來，奧蘭從單一的西班牙進(jìn)口葡萄酒品牌，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌绷鳌⒅斡灯咸丫破放?，秉承著“讓葡萄酒更年輕、更日常、更中國”的使命，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新持續(xù)打破品類邊界。目前，奧蘭已在全球數(shù)十個國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)市場突破，此次登陸新加坡ProWine，既是品牌全球化戰(zhàn)略的深化延伸，也是深耕東南亞市場的全新起點(diǎn)。

未來，奧蘭將持續(xù)加大東南亞市場投入，不斷完善產(chǎn)品體系、優(yōu)化渠道布局、深化本土化運(yùn)營，以新加坡為樞紐，逐步實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場的全面覆蓋，致力于成為東南亞市場知名度高、認(rèn)可度強(qiáng)、市場份額領(lǐng)先的年輕化進(jìn)口葡萄酒品牌，同時為中國酒業(yè)品牌出海探索可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，與全球酒業(yè)同仁攜手，共拓東南亞酒業(yè)發(fā)展新藍(lán)海，共筑全球化酒業(yè)發(fā)展新格局。4月21日至24日，新加坡博覽中心10號館10C4-02展位，奧蘭邀您共同品鑒這場來自東方的葡萄酒創(chuàng)新盛宴。